此文是西安品牌策划公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，西安品牌策划公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

西安品牌策划公司转发原文直译：

每个人都知道创作高质量的视频内容绝非易事，更不用说是一项廉价的努力了。

视频营销需要大量的计划和资源，从起草概念、写剧本、寻找人才、实施品牌推广到实际的录制部分。对任何企业来说，这都是一项繁重的工作，所以如果你想看到可观的投资回报，你需要在视频分发策略上投入同样多的努力是有道理的，对吗？

我的朋友，仅仅出现在油管（国外视频网站）上的日子已经一去不复返了。为了在如今使用视频内容的87%的在线营销人员中保持竞争力，您的企业需要围绕视频制作和分发建立一个高效的营销策略。我的意思是，让我们"卷轴",你可以有最好的视频内容，但如果你不把一点跑腿推广，你的投资将失去在其他视频竞争的关注。

那么，如何让你的商业视频获得应有的曝光率呢？

在这篇文章中，你将学到你需要知道的关于如何建立和"运行"你的视频分发策略的一切（是的，双关语)。

要考虑的社交媒体和广告渠道

现在，在我们研究视频分发策略之前，我们首先需要决定在这个策略中包括哪些平台。

要取得优势，不要像许多人那样认为你包含的平台越多越好，你需要选择最适合你的营销目标、商业模式和买家角色/受众的平台。

尽管有许多平台和技术可以考虑，但下面是您可能想要考虑的一些平台：

社交媒体平台

视频内容与社交媒体营销完美契合。事实上，社交视频产生的分享量是文本和图像总和的12倍，所以这些选项是确保视频营销成功的主要因素。

问题是，有这么多选择，哪个社交媒体平台最适合你的视频营销策略？

简而言之，这完全取决于你的目标受众的偏好，以及他们在哪里在线消费媒体。显然，像脸书、Instagram、YouTube、Snapchat和潜望镜/推特这样的网络在推广你的营销视频方面帮了你很大的忙，所以让我们来看看每个社交平台的一些好处和最佳实践：

脸谱网

脸书有超过20亿活跃用户，而脸书有5000万商家，其中只有一小部分在做视频业务。比较脸书和油管（国外视频网站）视频的月分享量，一项研究发现，脸书视频比油管（国外视频网站）视频高出478%,另一项研究证明，脸书本地视频的覆盖范围高出86%。

因此，脸书视频是一个巨大的机会，可以让你的业务成为高目标受众的前沿和中心，并且可以比大多数社交平台更进一步地推动接触、参与和转化。脸书视频机会包括赞助广告、付费广告、有机视频分享、脸书直播等。

脸书的视频最佳实践是：

通过使用特定的颜色、主题和图像，使您的品牌易于识别

计划无声回放，因为大多数人看视频时没有声音

分享促进情感的高质量视频

确保框架、尺寸和故事在小屏幕上也就是手机上运行良好

格式：MOV或。MP4

宽高比：16:9

分辨率：最小720像素

文件大小：最大2.3 GB

最大长度：120分钟（脸书),60秒(Instagram)

缩略图：1200 x675像素，16.9比率

标题：最多2200个字符

照片墙

你知道赞助的照片墙视频比赞助的照片墙照片产生的评论多三倍吗？此外，35%的照片墙用户发布和查看照片墙故事，这是许多企业正在利用的一个上升趋势。事实上，Z世代和千禧一代正在积极寻找关于他们考虑购买的产品和服务的照片墙故事，因此这尤其是一个伟大的电子商务平台！

照片墙视频机会包括付费广告、有机视频分享、Instagram LIVE和Instagram故事。

照片墙的视频最佳实践是：

使用有趣的视觉效果，滞后声音大约5秒钟，因为声音不是自动的。诱使人们敲击以获取声音。

为照片墙创建更多可视的讲故事视频，因为声音总是自动播放选项的一个障碍。

人们不喜欢阅读，他们通常也不在手机上听视频。解决办法？确保你的描述简短、准确、吸引人。

确保框架、尺寸和故事在小屏幕（也就是移动设备)上运行良好。

照片墙风景视频：600 x 315(最低分辨率)。

照片墙横向视频广告为600 x 315像素（最小)。

合适的长宽比是1:91:1。

推荐的视频格式包括。MP4和MOV .

所有格式的最大视频大小为4 GB .

所有格式的最大视频长度为60秒。

所有格式的视频最大帧率为30帧/秒.

油管（国外视频网站)

油管（国外视频网站）每月活跃用户超过19亿，是仅次于谷歌的第二大搜索引擎。因为只有9%的小企业在油管（国外视频网站）上，所以你与理想客户联系的机会很高！

对于企业来说，YouTube是一个很好的选择，可以建立品牌知名度，并为某些活动带来特定的流量。你的目标应该是利用你的油管（国外视频网站）频道获得关注，并促使观众回到你的网站。

油管（国外视频网站）视频机会包括付费广告、有机视频分享、YouTube直播YouTube。的视频最佳实践是：

在上传到油管（国外视频网站）时，避免分散你的搜索引擎优化工作，改变你的标题和描述，使两个地方的视频不匹配。

关于油管（国外视频网站）广告的第一个复杂事实是，有许多不同的广告形式。专门测试哪些对您的内容表现最好。

不要假设油管（国外视频网站）会知道你的视频是关于什么的，所以确保你手动上传一份抄本到你的视频。

有很多方法可以增加你的视频的价值，包括互动元素，这将对你的行动号召有很大的帮助。

参见这篇有用的文章，了解各种视频规格。

Snapchat

Snapchat并不全是调情和换脸——它有巨大的营销潜力，尤其是当你瞄准年轻受众时。事实上，Snapchat每天接收80亿次移动视频浏览，堪比脸书。根据商业内幕，77%的大学生每天都使用Snapchat，58%的大学生如果在Snapchat上收到优惠券，可能会购买某个品牌的产品或服务。

Snapchat视频机会包括付费广告、Snapchat故事Snapchat。的视频最佳实践包括：

立即吸引观众Snapchat让事情发生得更快。你需要在最初的一两秒钟内抓住他们的注意力。

保持简短，亲爱的——Snapchat不是深入讨论任何事情的平台，你的故事最好只有一两分钟。

提供多样性：当然，Snapchat是一个提供你的粉丝肯定会喜欢的促销代码或其他信息的好地方，但要混合你分享的内容类型，但要保持一致。

宽度：1080像素。

高度：1920像素。

长宽比：9:16。

格式：MP4，h . 264 MOV编码。

音频：仅2个通道，PCM或加气混凝土编解码器，最低kbps，仅16或24位，48千赫采样率。

时长：3到10秒。

文件大小：32MB或更小。

潜望镜/推特

推特上每天大约有12亿次视频观看，90%的推特视频观看发生在移动设备上，这是一种独特而理想的实时联系客户的方式，无论他们在哪里推特。上的视频内容正在增加，许多企业看到了在那里做广告的额外好处！

推特视频机会包括付费广告、推特潜望镜直播。推特的视频最佳实践是：

立刻吸引观众——无论是通过你的标题还是视频的第一眼，吸引你的观众。

将视频分割成一口大小的块推特上的注意力持续时间通常较低。不要害怕多次发布相同的内容。

改变现有内容的用途——推特是播放较长内容的预告视频的好地方。

标题（视频下):70个字符。

推文案：280个字符。

接受的格式：MP4或。MOV .

文件大小：低于1 GB以获得最佳性能。

视频：最长2分20秒（选择广告客户最长10分钟)。

品牌和公关平台

除了社交媒体，你自己的品牌界面，以及公关技巧，可以成为成功的视频分发的一个很好的补充。无论是为当地出版物撰写新闻稿，还是在您的网站主页上分享视频，请考虑以下一些平台选项：

地方和国家公关

写一份新闻稿或制作一份高质量的营销材料，突出你的视频，并与当地媒体分享。如果合适的话，也可以在国家层面上走出去。

许多这些关系需要时间来发展，所以这应该是一个持续的项目，因为它们可以产生美好的结果。

从媒体关系入手的最佳途径是仔细研究与你的业务相关的媒体。如果你的公司在当地有很强的影响力，你可以看看当地的广告、广播和印刷出版物。与您当前的客户交谈，了解他们消费的媒体，并寻求与这些出版物建立联系。

例如，在华盛顿特区，当我为美国男孩女孩俱乐部寻找捐助者进行营销工作时，国会文件杂志和华盛顿市的是我们希望刊登广告的两家大型出版物，以吸引那些支持我们事业的慈善富人的注意。

一旦您有了一个简短的媒体渠道列表，您就需要深入挖掘并进一步研究它们，包括：

它们涵盖哪些类型的文章？

他们的故事中有行业专家和思想领袖作为贡献者吗？（如果是的话，你能被推荐评论吗？)

与他们合作需要什么要求和报酬？

他们没有报道哪些趋势或世界问题？

谁是最好的联系人？

虽然这需要一些时间，但是当你建立这些联系时，他们不仅仅是发布你的内容给人们看。他们帮你管理，向大众推广一个品牌！

博客

有时我们会错过就在眼前的市场营销果实：我们的商业博客。通过在你网站的博客上推广视频内容，你可以提高搜索引擎优化，这对于试图提高在线排名的企业来说总是一个巨大的胜利。

创建可以嵌入油管（国外视频网站）视频的专用博客帖子。在帖子的正文中，写一篇概括或扩展的文章，详细介绍视频的内容。确保使用正确的关键词，并包含一些相关视频的链接。当你写完博文并把油管（国外视频网站）上的视频嵌入其中后，就可以制作一些分享到其他地方的笑话来吸引流量回到博文上。

除了在你自己的博客上分享内容之外，一定要联系相关的、排名高的和利基的企业，他们可以交叉推广你的材料。成为客座博文作者，与他人分享您的视频内容。通过分享您的内容并更多地参与到您的社区中，您将获得更多访问您自己网站的机会，同时为其他人的观众提供高质量的视频内容，从而扩大您自己的网站！

登录页面

如果你开展广告活动，你可能会有登陆页面。

根据打开的说法，通过在你的登陆页面上嵌入互动视频，你可以极大地增加访客的参与度，并提高80%的转化率！为了最大限度地利用视频登录页面，请确保您所展示的视频是相关的，是专门为登录页面制作的（不是普通的),并且针对特定的行动号召。

确保视频内容集中，周围的图形和文本数量有限。

电子邮件

你知道吗，根据Syndacast的数据，仅在你的电子邮件主题行中使用"视频"一词，打开率就增加了19%,点击率增加了65%,退订率减少了26%。

这只是主题行…

通过在你的电子邮件活动中加入视频，你的点击率将会提高，你的选择退出率将会下降，因为人们喜欢收件箱中相关和独特的内容。为了使事情更大化，提供带有视频宣传或图片的员工电子邮件签名！

付费广告平台

视频广告可以与潜在客户建立令人敬畏的一对一交流。

像Google AdWords这样的平台可以在很短的时间内给你带来很好的结果，比有机驱动流量还要快。这些视频广告活动可以专注于特定的受众，衡量你的活动的结果，如果事情进展不顺利，可以很容易地进行调整。根据位置、兴趣等因素选择您希望谁看到您的视频广告。您的视频将出现在相关视频之前或旁边，或者出现在搜索结果中！

不出所料，它可以成为建立品牌知名度、产生销售线索和推动转化的宝贵工具！

付费或增强的内容推广

在谷歌之外，你也可以通过广告账户或仅仅是赞助的内容帖子来支付我们上面谈到的社交渠道中的内容推广费用。

从脸书到推特，付费社交媒体具有成本效益，有针对性，如果使用得当，可以帮助提高知名度，带来线索和追随者，并最终取得营销成功。所有这些渠道和平台都可以与其他渠道和平台互补，如网站、登录页面、简讯等等。

现在，让我们深入了解如何优化您的视频分发策略！

如何最大化您的视频投资回报率

现在，我们已经了解了一些可以分享视频内容的平台，接下来我们需要了解让您的视频分发更加有效的策略。

如引言中所述，如果没有一个计划，你的视频将没有机会在推出自己内容的其他企业中被看到和认可。为了帮助您保持竞争力，并确保您最初制作视频的努力是值得的，请遵循以下视频分发计划策略：

基础知识：入门

所有成功的营销活动都必须从研究和游戏计划开始——你的目标是谁，如何定位？什么类型的内容会引起他们的共鸣，他们最有可能出现在什么频道？制作优秀的视频内容并付费在没有意义的平台上播放是没有意义的，所以计划是必须的！

在规划过程中，最好的初始问题是：

您的企业使用过视频吗？为什么或为什么不？

我的视频策略的目的是什么？（品牌认知度、直接回应、评论、lead gen？)

你如何有效地提出你对棘手问题的解决方案？

视频和视频活动的长期和短期目标是什么？

视频将如何确保所有营销材料中信息的一致性？它在你的营销工作中处于什么位置？

哪些平台最适合你的目标受众？他们如何参与，为什么参与内容？

通过问这些问题，你在计划你在营销活动中要达到的目标。除了为您的视频营销活动制定总体战略和目标之外，您还需要决定在整个视频发布过程中您将遵循的关键绩效指标.与视频相关的一些关键业绩指标包括：

浏览量会告诉你你的内容是如何传达给人们的。

播放率将告诉你你的视频与你的观众有多相关。

社交互动，了解人们对您的视频内容的兴趣。

您将用于社交场合的对话，了解您的业务和视频内容。

注册、订阅和购买来衡量转化率和说服力。

通过查看上述KPI，您可以真正衡量和改进您的视频分发。

制定预算

仅仅因为你有营销资金可以花，视频内容是一个热门的策略，这并不意味着这两者的结合就能保证成功。

如果你在一个视频上花了很多营销预算，这并不会自动使它获得巨大成功。另一方面，在视频活动上投入不足会损害你的品牌形象，因为视频信息质量差、价格低。

当谈到实际推广你的视频时，你需要牢记你的营销目标，看看你是否明智地花钱。根据你的目标受众，你可能不需要花很多钱在一个长的内容上，反之亦然！

考虑你的观众需要你做什么，以及你如何满足他们。

例如，如果你想赢得更多千禧一代或Z世代的顾客，你可能不需要在视频制作上花太多钱。相反，考虑为Snapchat、Twitter和照片墙等社交渠道制作短视频，或者重新利用用户生成的内容。你也可以考虑利用有影响力的人在短视频中推广你的品牌！

想想如何使用你的钱，才能真正影响到你的目标受众。

选择正确的平台并进行优化

在您规划了视频分发的预算和总体战略后，您需要考虑您想要使用什么平台，如何针对它们进行优化，以及如何将它们紧密地联系在一起，以实现有效的多层规划。

为你的网站和油管（国外视频网站）观众制作的视频可以在多个渠道使用，包括脸书广告、Instagram和视频广告网络。无论您的主要发布平台是什么，您都需要分发视频以获得最大的曝光率。

例如：

发布脸书的油管（国外视频网站）视频。

在油管（国外视频网站）上发布脸书视频。

在脸书新闻和油管（国外视频网站）上发布脸书的现场视频。

根据您选择的发起活动的渠道，您需要确保您的视频得到优化，以获得尽可能多的参与度。对脸书来说，这意味着要保持简短，将视频直接上传到频道，并添加字幕。

研究和实验，以确定最有效的风格和主题，为你的利基…不要害怕借鉴那些已经成功的想法。

额外收获：确保在放置视频的任何网页上填写以下元数据：

视频标题非常重要，因为它们解释了你的视频是关于什么的，激起了兴趣或者抓住了注意力。使用关键词，如果可能的话，把最重要的词放在最前面

视频的描述应该使用相关的关键词，并解释视频的内容。一定要通过标记/包括人物、产品或企业的名字来获得更多曝光率

如果您的视频发布渠道允许您在出版物中添加标签，那么就这样做吧！它们可以提高平台内的可发现性

信息传递和细分

说到视频分发，你需要确定你是理发师

ling down the messaging of your content so the video and marketing strategies synergize beautifully.

Consistency and keeping relevant flow are key to your video distribution success.?You cannot afford to create videos that seem to be all over the place, so the best way to ensure positive video distribution is to organize video releases that not only align with your brand voice consistently, but they are linearly working people down a sales funnel. This is where messaging and segmenting your video content will be helpful!

Creating a sequencing plan is a great way to slowly introduce your customers to your brand through video content. This is a series of different content pieces that walk customers down the sales funnel. For example, you have probably seen some poorly thought out and sequenced campaigns from businesses who are showing you video content online from a product you have used for three years or a video trying to upsell you about products you never even used before.

Be sure that your messaging is consistent with your branding and consistently interacts with the right people, at the right time in their buyer’s journey. To do this, create a content calendar or outline and map a customer’s journey with your video and other content.

Make Your Videos Sharable

At the end of the day, you need to ensure your videos can be easily found and shared with your intended audience and all of their friends.

If you do not include sharability in your video distribution strategy, you will flop.

Social share buttons on your website or landing pages are a great way to achieve this, offering a frictionless way for viewers who enjoyed your content to then click a button on a webpage and share it on Twitter, Facebook or other platforms. If your goal is to drive traffic to your website, this can be doubly beneficial, as being shared on social platforms?can also benefit the SEO of those pages as well.

Another thing to keep in mind when it comes to virality and sharing options is your ability to support mobile devices. Mobile is increasingly important to any market so reaching this audience is crucial to your online marketing success, especially when it comes to sharing and viewing.

To achieve this effectively, a mobile video platform should be part of the strategy.

This does not and should not be mistaken for a solution just for mobile delivery. Ideally content should be compatible across devices, from desktops to smartphones to tablets. This means using a solution that doesn’t depend on technology that isn’t mobile friendly, such as Flash. (so, early 2000’s)

BONUS:?6 Killer Ways to Optimize Your Promotional Efforts

Now that you know everything you need to consider for a successful video distribution strategy, lastly look at some of the overlooked features you need to include to get?the most out of your distribution campaign. If you

If you disregard them, all efforts will be in vain, trust me!

Thumbnail images:? Be sure to not let Google or any platform generate this automatically. Creating custom thumbnail images can make a big difference in terms of clicks! Choose an image that is branded, inviting, attractive and representative of the content Video hosting platform: There are many to choose from YouTube, Vimeo, Vidyard and more but look at the different offerings and advantages of each!?Pick the one that best suits your needs Call to Action:?Every video you make should have some type of call to action, no ifs ands or buts! The CTA has to be in line with the goal of your video and will easily spell out to people what you want them to do after watching. ?This will be vital to measure the effectiveness of your campaign. Title: make sure it’s brief, attractive, enticing and descriptive of the content itself. Keywords: Be sure to use relevant keywords and longtail keywords that influence your target audience in the title and tags of videos. This effort will get your video in front of the right people in Google and YouTube searches That’s a Wrap!

Depending on what you want to get out of your video content, your video distribution strategies can vary. Regardless of the “whys” there are definitely concepts you would always include in your video distribution strategy,?including:?SEO, making videos shareable, paid media, supporting mobiles and reliability.

Rather than focus on maximizing the number of videos you create, concentrate on producing one piece of quality video content every week and then distribute it to multiple platforms. This will not only save you time, but it will help you stay in a strategic and thoughtful mindset to make the most out of your efforts from recording to posting.

You can turn one video into long-form, scrollable, audible, searchable, and promotable content. This allows you to increase your visibility on social media and tap into a long-term search strategy with evergreen content. If you want some added help on “video double dipping” or other video suggestions, be sure to read this article.

As we have done a lot of video work for clients here at Disruptive, we would be happy to sit down and talk to you about how to make the most out of your video content. Be sure to reach out with any questions, we “reely” love video questions!

What do you think? Do you distribute your videos to multiple channels? Have any tips to get more mileage from your videos? Do you use promo clips to drive traffic to your original video content? Please share your thoughts in the comments below.

Cydney Hatch

Author

Cydney is a polka dot wearing business owner, photographer, cupcake enthusiast and writer, who through her work, shares her personal passions about visual marketing, branding and business strategy.

注：配图为UCI设计公司作品

西安品牌策划公司

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