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重庆vi设计公司转发原文直译：

很容易认为"黑暗社交"这个词指的是某种要避免的邪恶的数字场所，更不用说引用#星球大战了，但黑暗社交并没有听起来那么邪恶！

事实上，黑暗社交是指人们通过即时通讯程序、通讯应用和电子邮件等私人渠道分享内容。这种私人分享比在脸书和推特等公共平台上分享的内容更难追踪，所以许多社交媒体营销人员没有意识到黑暗社交在社交媒体分享蛋糕中占了多大份额。

事实上，84%的消费者从一个企业或品牌的网站上向外分享的内容是通过私人的、黑暗的社交渠道进行的。

所以，就像达斯维达曾经说过的那样："如果你知道黑暗面的力量就好了",那么，在这篇文章中你会知道的！我们将介绍为什么你需要黑暗的社交媒体营销，以及你如何有效地利用它来开展业务。

什么是黑暗社交，我为什么需要它？

"黑暗社交"一词并非由《星球大战》的书呆子创造，而是由《大西洋月刊》的前副主编亚历克西斯马德里加尔(亚历克西斯马德里加尔)写的，"大多数分析程序基本上看不见的社交流量。"这通常发生在通过在线聊天或电子邮件发送链接，而不是通过不容易控制和跟踪的社交媒体平台共享的时候。

一些黑暗的社交流量渠道有：

消息应用：直接DMs、WhatsApp、微信和脸书信使

电子邮件：Gmail，雅虎！Hotmail等

原生移动应用：脸书、Instagram

安全浏览

换句话说，黑暗社交描述的是任何来源不明的网络流量，比如社交网络或谷歌搜索。每当链接被分享时，推荐流量通常由附加在链接上的某些"标签"来识别。

例如，通常当你从脸书链接到颠覆性广告的博客时，一小段元数据会告诉我们的服务器，"嗨，我来自Facebook.com，”

你可以在最后看到的元数据网址的来源是“Facebook.com”:

https://颠覆性广告。com/social-media/selling-on-insta gram/？utm _内容=bufferffc 9 cutm _ medium=社交UTM _来源=脸书。com UTM活动=缓冲区

有了这样的元标签，你可以很容易地跟踪这些数字，看看那个月有多少人来自脸书，等等。然而，黑暗社会使它没有参考数据。

对于营销人员来说，这是令人沮丧的，因为人们出现在你的网站门口，但你不知道他们是怎么来的。发生这种情况的主要原因是电子邮件程序、即时消息、一些移动应用程序，以及每当有人从安全网站离开时。

黑暗社交有什么了不起的？

虽然这令人沮丧，但黑暗社交正在成为品牌的巨大流量来源！因此，如果你已经有很棒的内容可以分享，那么使用黑暗社交来最大化影响力会有很多好处。

黑暗社交是新事物

去年，我们发现暗社交流量增加了一倍多(115%)。这很大程度上是由于四大消息应用的崛起：WhatsApp、Viber、Facebook Messenger和微信。与脸书、Instagram、Twitter和商务化人际关系网等社交网络相比，这四款消息应用目前的全球月活跃用户数更高。

随着越来越多的用户转向私人信息，难怪大多数内容分享都发生在黑暗社交上。因此，公司错过了大量可以跟踪的数据，这些数据在"直接"流量的黑洞中闲置不用。

黑暗社交无处不在，被所有人利用！

黑暗社会解释了你的很多流量

根据市场营销公司RadiumOne的数据，在过去的一年半时间里，全球暗社交份额占现场份额的比例从69%跃升至84%。

将这些数字与脸书的交通状况进行比较100 . RadiumOne在2016年2月的研究发现，在全球范围内，只有11%源于网站的移动分享和21%的移动点击是通过脸书进行的。在同一个月里，通过黑暗社交网站产生的移动分享数量增加了七倍，移动点击量增加了3倍多。

黑暗社交显示了你的观众的兴趣

暗社交数据给出了消费者真实兴趣的详细表征。

我的意思是，它分享了人们如何喜欢分享内容，以及他们经常秘密地与朋友、家人和同事分享什么类型的内容。熟悉这些信息会让你的企业接触到目标受众。

移动交通是非常黑暗的社会

就像市场营销中的大多数事情一样，移动设备是黑暗社交世界中的主要参与者。

事实上，RadiumOne的研究显示，多达36%的黑暗社交分享发生在移动设备上！这包括从电子邮件到短信到原生移动应用的所有内容，甚至包括照片墙和脸书等热门应用，当用户离开应用导航到新页面时，这些应用都不会提供推荐链接。

这意味着大量的网站移动流量被不恰当地标记为直接流量，因此你错过了重要的数据！

不管原因是什么，你都不能忽视这样一个事实，即黑暗社交是人们相互分享和交流信息的一个重要部分。作为一名寻找2019年关注前沿的营销人员，黑暗社交可能是值得关注的策略之一。

在下一节，我将与你分享你可以测量你的暗流量的方法，以及你如何改善它。

如何衡量自己的暗社交流量

因此，如果你有兴趣看看你的业务产生了多少暗流量，甚至只是看看它是否值得你关注，有几种方法可以检查你的暗社交数字：

使用黑暗社会计算器（通过谷歌分析)

快速审核你的直接流量

将标签/UTM附加到私人共享按钮

下面让我们更详细地看看这些方式：

1.使用谷歌分析黑暗社会计算器

GetSocial制作了一个惊人的黑暗社交计算器，它可以与你的谷歌分析一起工作，直接从你的谷歌帐户中提取数据，以评估你可能有多少黑暗社交流量！(GetSocial是一个内容绩效分析平台，每月跟踪一亿次私人黑暗社交分享，帮助营销人员和出版商衡量、推广和放大他们的最佳内容)。

很酷吧。

要使用它，请遵循以下步骤：

第一步：使用你的谷歌分析账户登录https://getsocial.io/dark-social-calculatorand

第二步：分析你估计的总暗社交流量和受其影响的热门页面。

虽然这只是一个估计，但是能得到一个大概的答案，告诉你有多少流量通过黑暗通道。

2.看看你的直达流量

另一个选择是使用你的分析软件，比如谷歌分析或Pathmatics，并过滤其中的一些数据。

因此，如果你使用谷歌分析查看你的过去30天，你会想：

获取上个月的总会话数（报告受众概览)。这将作为这项工作的基础。

分析你的流量来源（报告采集所有流量渠道)。找出你有多少直接流量。

创建一个忽略主登录页面流量的过滤器。

通过这样做，你也可以估计一下有多少黑暗社交触及了你的营销数据！

3.将标签/UTM附加到私人共享按钮

最后但同样重要的是，您可以要求您的信息技术团队向私人共享按钮添加一些UTM，这样可以更好地跟踪您的营销内容。

如何更好的追踪黑暗社交流量

因此，黑暗社交有点偷偷摸摸，但你可以通过一些技巧来减少差异，以便更好地跟踪它：

缩短链接：减少原始链接，使用Bit.ly或Goo.gl这样的服务来增加所有东西的可追踪性

让事情可以共享：如果你正在查看你的内容的布局方式，花点时间优化共享按钮的样式和位置，让你的方式比通过送信人；通信员更容易。

寻找不寻常的流量峰值：如果你看到有大量的流量无法分配，这很可能是黑暗的流量来了！

没有人能保证你能完美地小睡这些数字，但是通过更好地理解和意识到你的黑暗交通，你能以你从未想过的方式理解你的观众！

因此，为了更好地将这些策略运用到你的营销中，让我们来看看如何在你的社交媒体营销中实施黑暗社交！

你能做些什么来增加黑暗社交流量？

如果你对在你的社交营销中实施黑暗社交策略的方法感兴趣，让我们来看看下面一些你可以考虑的策略：

创建非正式内容

说到内容，要考虑目的和地点。社交媒体是非正式的，但黑暗社交采取非正式的方式，并使其更有个性。

重要的是要明白，当你在这个领域进行营销时，你是在进入一个私人的、不太正式的论坛，人们在这里分享私密的细节、内容和想法。避免正式的内容或在其他活动中使用的内容，这里不适合这样做。

因此，请分享以下内容：

问个问题

共享投票或调查

共享促销代码

共享交互式GIF格式或视频

Instagram DMS、Facebook Messenger或WhatsApp等黑暗社交平台并不是一个"出售"内容的发布平台。黑色社交平台是企业开始个性化对话的一种方式，因此使用超过最初分享的互动内容将具有长尾价值并创造动力。

不要试图在这里销售

曾经只留给电视的东西现在开始轰炸社交媒体：广告！

人们在社交媒体上被来自有影响力的人、直接来自企业等的广告轰炸。今天的消费者完全熟悉销售和广告，所以要做黑暗社会工作，你需要有一个在那里的理由，而不是推销。

因此，当你在这一领域规划营销策略时，问问你自己：

除了最终可能导致销售的销售之外，我能给用户带来什么价值？

黑暗社交是创建社交社区、提供独家内容、让人们预览产品和服务的好方法，因此增加了价值。

变得有创造性、有个性和乐于助人，你会看到好处！

手机很重要

像营销中的任何事情一样，移动是重要的，也是营销成功的未来。

根据玛丽米克尔2018年互联网趋势报告，2017年数字媒体的使用量增长了4%,达到每个成年用户每天5.9小时。超过55%的时间花在移动设备上！

在数字新闻领域，路透社研究所报告称，智能手机的重要性没有减弱的迹象。平均而言，62%的受访者表示他们每周都用智能手机获取新闻。

当今世界，移动体验必须完美无瑕。你不想不尊重你的观众的喜好（谷歌和脸书),所以一切都必须为移动优化：部件，分享按钮，插件包括在内！

影响者接触

正如我们已经讨论过的，社交信息是个人的。

想想看：你通常通过私人信息平台与谁交谈？你信任的人，对吗？可以是家人、朋友、你的狗保姆或同事。

既然你信任这些人，你会毫不犹豫地打开他们从油管（国外视频网站）发给你的关于狗滑水的视频链接。就像这样，影响者可以是另一个人，人们从黑暗的社交空间中获得内容会感到舒服。

信不信由你，有影响力的人可以利用黑暗社交在他们的追随者中传播意识！

当一个有影响力的人通过信息服务向他们的追随者发送一个你公司的链接时，这个链接很有可能会被打开。所以，如果你有一个影响者策略，看看使用一些黑暗的社交魔法！

缩短您的统一资源定位器链接

像大多数社交媒体一样，越短越好，分享的统一资源定位器链接也一样。

在您的内容中使用缩短的出站链接URL，以获得对参与度的更深入分析。如果你不认为这有什么不同，看看做这个小小的改变能带来的好处：

网址缩写使链接更易于管理。什么比较容易分享？

这个：https://颠覆性广告。com/social-media/insta gram-followers/或这个“http://位。ly/2c jouoo

统一资源定位器缩写改善了客户体验

短链接鼓励分享

短链接在美学上看起来更好，可读性更强

短链接将宝贵的字符空间还给文本消息

一些统一资源定位器缩短服务包括：

霍特苏特的哎哟哟

一点点

Google Shortener

文本魔法

浅黄色.利比亚(利比亚的缩写)

MCAF .电子工程师

重新划分

简单来说，缩短统一资源定位器使事情更好地工作，看起来更好，因此有助于人们分享你的内容！

轻松分享内容

很多时候，人们会觉得要求股份很无耻，但你完全可以这么做，这是社会可以接受的。(如果你的内容带来价值)

深思熟虑地在你的网站或登陆页面上安排分享按钮，以便访问者容易发现。使用社交媒体链接时，一定要使用简短的行动号召来激励人们评论、分享或标记你的帖子。

公然要求人们对你的内容做些什么并不是社交媒体的"禁忌"。你应该经常鼓励它！

欢迎来到黑暗面

社交媒体营销是当今经济中任何企业成功的关键。

当然，你希望继续在脸书和照片墙上获得最大的喜欢和关注，但你不能忽视人们在这些平台之外分享内容的趋势。

口碑是你应该关注的社交流量指标。

黑暗的社交分享是营销成功的重要来源，只要付出一点努力，当你把精力集中在与观众更亲密的环境中时，它就能带来巨大的回报！

如果你在社交媒体营销方面需要更多的帮助，或者想从黑暗社交中获得更多的想法，请联系我！我很乐意效劳！

你怎么想呢？你试过黑暗社交吗？你对它有什么看法？它在你的#营销策略中是如何发挥作用的？下面评论分享，加入黑暗面…

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿着圆点衣服的企业主、摄影师、纸杯蛋糕爱好者和作家，她通过自己的工作分享了自己对视觉营销、品牌和商业战略的热情。

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