此文是深圳品牌设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，深圳品牌设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

深圳品牌设计公司转发原文直译：

如果你是一个聪明的营销人员，你希望确信你的广告以合适的成本在合适的地方到达合适的人手中，对吗？好吧，如果你以前运行过任何类型的搜索竞价排名活动，你可能听说过分割测试广告，但你知道这也可以用于社交广告吗？

由于数字营销人员总是在寻找优化他们在社交媒体上的努力的方法，所以分割测试是回答一些社交营销优化问题的好地方。

这就是社交广告既是艺术又是科学的地方！

因此，如果您需要一些帮助来优化您的社交广告，在本指南中，您将了解为什么分割测试很重要、最佳实践以及如何创建分割测试来提高您的销售线索生成，从而获得更好的社交营销回报！

我们分开吧！

什么是社交分裂测试？

现在，在我们进入分割测试的细节之前，如果你是新手，你可能不完全理解什么是分割测试，以及它如何应用于社交广告。

分割测试是一种对多个版本的社交广告（或广告的单个元素)进行相互测试的方法，以了解哪个版本最能引起目标受众的共鸣。

简单地说，A/B或分割测试很像问这样的问题：

我的社交活动使用图片或照片会更好吗？

我的社交活动使用不同的文案声音会更好吗…?

不同的行动号召会让我的社交活动更有效吗？

可以测试的内容没有限制，因为这完全取决于您的业务需求。唯一要记住的目的是，测试是为了提高你的转化率。

为什么你应该进行社会分裂测试

作为一个刚刚起步的企业，你可能不会觉得有必要进行测试，因为你只是想在平台上获得内容，但不要犯接受平庸广告表现的错误！

许多企业只是想找到一个表现不错的广告，然后继续前进，但通过采取额外的步骤来测试你的社交广告，你可以最大限度地提高效率，降低每次点击的成本。

如果你有一个表现更好的广告（点击率更高),你的每次点击成本通常会下降，你的印象通常会上升，你通常会将更多的流量转化为销售额。如果这还不够有益，对你的社交广告进行分割测试还可以：

消除猜测，从而腾出时间来最大限度地利用营销的其他方面

帮助您了解客户的实际反应，获得可以推动改进的意外见解

为您的目标受众创建更好、更有价值的内容

最大化网络流量和访客参与度

在进行大规模投资之前，通过测试变更来降低风险，从而节省资金

如果你在脸书这样的平台上做广告，进行对比测试的成本不会比你已经花费的更多，因为脸书的广告是按结果定价的。

所以，如果你已经在点击量上花钱了，那么确保你投放的广告尽可能的精确是对你最有利的。

我应该测试什么？

如果你对测试的想法感兴趣，你可能会想知道你到底应该测试什么，因为社交广告有这么多的变量，对吗？

我的意思是，测试多种元素，事情会很快失控。想想测试5种不同的视觉效果、标题和人口统计目标！这是很多测试变量——汪！

尽管测试一切都很棒，但这是一个不切实际的目标。广告预算有限，更不用说时间了！因此，为了帮助缩小范围并保持事情的可靠性，要知道你测试的每个广告都需要产生大量的数据，并最终指向一个商业问题。

对我们来说幸运的是，有很多东西可以在社交广告上测试，所以有很多关于目标受众的深刻见解！如果你是付费社交广告的新手，或者你想要一些基本的测试想法，看看测试：

目标：覆盖范围、应用安装、参与度、流量

受众：地点、性别、兴趣、行为、人口统计、自定义受众

位置：脸书、Instagram、messenger、受众、网络、设备、登录页面

创意：格式、文案、图像、行动号召

当你在看你的广告时，开始头脑风暴一个简短的测试想法列表，并定义你将定义成功的标准。从广泛和数据开始，提炼！这样做，你将能够更快地优化你的广告！

额外收获：我应该什么时候测试？

你可以多次测试你的社交广告，但这并不意味着你应该抓住每一个机会。因为有效的测试都是关于回答问题，这将提高你的营销水平，这里有几个你应该测试的场景：

测试视觉效果，引导未来的创意方向

测试消息以利用改进的策略

为特定受众测试创意元素

测试信息和内容对受众的长期价值和影响

最终，你会想要测试你在广告中实现的持久的和更大的改变。

脸书分割测试：最佳实践

在我们深入探讨"如何"对社交广告进行分割测试之前，让我们快速了解一下测试社交广告时需要考虑的最佳实践：

简单点

最好的社交测试关注广告中的单个变量或元素。例如，测试一个广告标题与另一个变体的对比，可以让你了解为什么一个广告表现良好的更多细节。

人们在测试广告时犯的一个最大的错误就是测试两个完全不同的广告。虽然这确实有助于你找到表现更好的广告，但并不一定能教会你"为什么"会这样。

如果你的广告系列有不同的视觉效果、标题和广告文案，那么你将不知道哪一个元素是成功的因素！所以，为了使分割测试有效，保持事情简单，这样你就可以精确定位具体的"胜利"

挖深

在你找到具体的"成功"后，你应该测试其准确性，并深入了解什么对你的目标受众真正重要。

例如，如果您发现在标题中包含价格会增加您的点击量，那么您可能想更深入地了解什么价格点和确切的信息起作用！"物品描述- $99"是简单的工作，还是你应该包括"99美元的独家交易"?

因为这些看起来像是你的广告的简单变体，它们可以帮助你从测试中获得最大的价值，并帮助你更好地了解你的目标受众！

精炼你的人民

因为收集有意义的数据是成功的社交广告对比测试的核心，所以你要确保你的受众足够多来支持你的测试，同时也要针对你的理想人口统计数据。

一旦你根据广告创造了特定的受众，避免重叠的受众，因为这可能会导致交付问题并损害你的测试结果！

你也可以测试一下国外观众和长相相似的观众的表现。你应该努力在长相相似的观众中找到你的最佳定位。

留出时间

因为我们生活在一个即时满足的世界，确保不要有这种心态来测试你的社交广告。收集广告表现的相关数据需要时间，所以让你的目标受众参与你的广告变体！

至少，您应该运行四天的测试来收集数据，但是理想的运行时间应该是大约两周。短于3天的测试可能无法产生足够的数据来自信地确定"胜利",而长于14天的测试可能无法有效利用预算。

做好预算

脸书用"只需30美元就能发布这篇文章"吸引了很多人，但尽管这个提议很吸引人，但有效的营销，尤其是社交广告分割测试，需要深思熟虑的预算。

请务必设定一个具体的预算，使您的数据结果最大化，这样您就可以自信地确定一个成功的广告变体。如果你的预算太低，交付不足也可能发生。如果你的分割测试交付不足，你也可以试着增加预算来接触更多的人。

如何与脸书一起测试你的社交广告

因为有很多平台可以测试社交广告，所以你不仅仅局限于在脸书测试。但是由于脸书是最大的分裂测试和社交广告平台之一，我们将把我们的教程集中在这方面。

脸书的分割测试功能允许广告客户创建多个广告集，并相互测试，看看什么策略产生最佳效果。

分割测试将您的受众分成随机的、不重叠的组。这种划分有助于确保测试的进行方式不会扭曲组比较的结果。这也确保了每个广告组在拍卖中有平等的机会。

脸书的分裂测试是基于人，而不是饼干，并收集多种设备的结果。要开始，导航到广告(ad的复数)管理器并创建一个分割测试。

在广告经理中，有3种方法可以创建分割测试：

引导式创建：如果你是数字广告的新手，这是最好的选择，因为脸书会带你完成创建分割测试的过程，一旦你完成了工作流程，你的广告就可以运行了。如果你想要一个循序渐进的过程，这是最理想的！

快速创建：这是快速测试的最佳选择！通过使用此选项，您可以为稍后可以完成的分割测试创建结构。

重复：有你想重新利用的旧东西吗？通过脸书广告对比测试，您可以添加新的广告组合或广告，将现有的广告活动转化为对比测试广告活动。

在应用程序中运行上述类型的分割测试后，您将在广告经理中收到通知，并收到一封带有结果的电子邮件。

收到对比测试结果后，您可以查看这些结果，了解最佳广告组合。这些见解可以帮助你确定你的广告策略和设计你的下一个活动。

为了更深入地了解这一过程，您需要遵循以下步骤来有效地设置分割测试：

收集数据

您需要了解您的网站或选择加入活动中当前发生的情况，以创建基线数据字符串。收集数据的一个关键地方是你的网络分析账户，在那里你会关注排名靠前的登陆页面、入口、反弹和转化率。

通过设定你当前的标准，你可以看到你可以通过测试在哪里进步。确保在运行任何测试之前收集这些数据！

形成一个测试假设

如上所述，一个好的营销假设陈述了一个具体的转化商业目标，以及你将如何衡量成功。您应该遵循的简单流程是确定：

营销绩效问题

提议的营销解决方案

衡量成功的成功关键业绩指标或指标

一旦你有了测试计划，你就可以带着它去脸书广告经理那里做准备了！

设置交付、位置或受众

要分割测试你的脸书广告，打开广告管理器，点击"创建活动"在此基础上，为您的广告活动选择相关目标：

现在，为你的活动选择目标…

…并选中"转换"下的"创建分割测试"框。

键入活动名称，然后点击"继续"。然后，您可以选择要测试的内容：

选择你对分割测试感兴趣的选项，脸书会给你一套相关的定制选项供你选择。

交付优化

如果您选择分割测试投放优化，您可以测试您的广告投放选项和/或您的出价金额。

例如，您可以尝试针对不同的手动投标进行优化，以查看哪个交付选项会产生最佳结果。

需要注意的是，改变脸书优化的指标可能会改变脸书向你收取的费用。所以，如果你在优化链接点击，你将为每次点击付费。

因此，这就是有一个测试计划和预算集将会有所帮助的地方！

观众

使用此选项，您可以直接测试两个不同的已保存受众。

是的，从技术上讲，你总是可以通过针对不同的目标受众创建不同的广告组合来测试不同的受众，但这种方法迫使你的广告相互竞争。

因为你的受众很有可能有一些重叠，所以同样的人可能会看到来自两个活动的同样的广告。这使得你的结果不太可靠。

随着新的分裂测试选项，脸书保持观众完全分开，这消除了任何潜在的内部竞争。结果，你知道获胜的观众确实是你广告的更好目标。

实习工作

脸书的最后一个测试选项允许你比较不同的广告位置。例如，如果您想知道您的广告是在提要中表现更好还是在右栏中表现更好，这是适合您的设置。

以下是一些您可以测试的放置选项：

正如你从这张截图中看到的，你有很多潜在的选择，所以请尽情发挥你的创造力吧！

很有可能你的最佳位置不会马上显现出来，但是通过这个测试，你可以找到你的广告应该出现的确切位置。

安排时间和获得结果

一旦你决定了你想测试什么，你所要做的就是完成创建你的活动！

根据您选择的测试选项，您需要完成交付选项、位置和/或受众部分。然后，在"分割测试预算计划"部分输入您的预算：

默认情况下，脸书会在两次测试中平均分配您的预算，但您可以选择通过点击"平均分配"并将其更改为"加权分配",将更多预算用于您的一个广告系列。

一旦你这样做了，你就可以选择在每个广告组合上花费多少预算：

一般来说，我会推荐"平均分割"选项，因为它通常会给你最准确的数据，但有时你可能想使用加权分割。

或者，如果你相当确定你的一个职位表现不好，你可以给那个职位10-20%的预算，避免浪费钱，同时还能学到东西。

最后，您需要告诉脸书运行您的测试需要多长时间。脸书不会让你运行少于3天或多于14天的测试，所以我建议你选择14天，并选中"一旦确定了获胜的广告集，就结束测试"框。

点击"继续",设置您的广告创意，您就可以开始了！（有关脸书如何进行分割测试的更多信息，请点击此处)。

可以尝试的其他分割测试软件

如果脸书不是你真正想要深入的选项，或者你正在寻找可以在你的营销中实施的一般分割测试，有几个其他的A/B测试工具可以用来运行分割测试。以下是其中的几个例子：

疯狂蛋

热罐

优化地

打开

可视化网站优化器

也有一些wordpress软件特有的A/B测试软件工具，可以让你在你的wordpress软件仪表盘中获得分割测试统计数据。其中包括：

阿布普雷斯优化程序

内利奥

简单页面测试器

标题实验（这里有一个教程)

wordpress软件行动号召

分割测试：改善广告的一种方法

测试是创建强大的社交广告活动的重要组成部分。

没有它，你当然可以创建成功的活动，但为什么要止步于此呢？通过对你的社交广告进行对比测试，你可以收集有用的见解，这将有助于你在未来投放广告。这是一个伟大的解决方案，不仅节省金钱，也节省时间。有了久经考验的观众，你唯一需要做的就是创造出你的观众会喜欢的精彩内容！

总的来说，分割测试应该用来帮助你在脸书和照片墙上制定高层次的营销策略。通过使用上面的最佳实践，您将在竞争中脱颖而出，这都是因为您进行了测试！

如果你需要一些转化率优化或建立有效的社交广告的帮助，请务必联系我们这里的破坏性的.我们痴迷于建立人们想要点击的活动，所以如果测试是一个选项，我们会做一个相当大的匹配！不要害羞！

你测试过社交广告吗？你最大的发现是什么？这对你未来的内容有什么帮助？下面评论分享！

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿着圆点衣服的企业主、摄影师、纸杯蛋糕爱好者和作家，她通过自己的工作分享了自己对视觉营销、品牌和商业战略的热情。

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