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哈尔滨品牌设计公司转发原文直译：

每个人都想制作与目标受众直接相关的高质量广告，因为这意味着他们将获得大量点击和大量转化。这当然是目标！

然而，实际上制作这些高质量的广告并不总是像听起来那么容易，但是很难评估你的整体广告活动做得有多好。

谷歌的质量评分可以帮助你找到答案。每个关键词都会有一个质量分数，告诉你你的广告与关键词匹配的程度。然而，质量分数不仅仅是给你一个广告活动的快速评估，还会积极地影响广告排名或成本等关键领域的表现。

因此，质量分数的重要性怎么强调都不为过，在本指南中，我们将带你了解你需要知道的关于谷歌广告质量分数的一切，包括如何提高你的分数。

谷歌广告的质量分数是多少，为什么它很重要？

谷歌广告的质量分数是一个为你的每个目标关键词计算的指标。它告诉你谷歌认为你的广告活动有多强，它与你的受众有多相关。它寻找相关性、信任和质量的信号。

您的质量分数可用于评估您的活动状态，方法是评估它们在任何给定关键字下的表现。低质量分数表明你需要在某个地方重做广告活动，无论是更新登陆页面、广告文案还是关键词。高质量的分数意味着你在正确的轨道上。

更重要的是，质量分数将如何直接影响你的活动。高质量的分数会提高你的广告排名，这意味着你可以获得更多和更好的位置。它还会立即降低你的每次点击成本(CPC)，所以你会得到更多的印象，希望更多的点击，然后这些点击会以更低的成本进来。

您的质量分数可以通过您的活动经理在查看您的关键字时查看。

谷歌的质量分数是如何计算的

谷歌广告质量分数显然是一个需要理解和跟踪的重要指标，但要做到这一点，你需要知道它是如何计算的。

以下是谷歌在计算你的质量分数时考虑的因素：

点击率(CTR).高点击率表示相关性。对于新的活动，谷歌可能会使用估计点击率。

您的广告本身与搜索词和关键词的相关性。如果你有太多的目标关键词，有人在寻找"厨房辅助搅拌机",但你的广告活动是谈论"厨房辅助搅拌机",而你只是针对寻找厨房辅助设备的人，你的质量分数可能会受到打击。

您的统一资源定位器的点击率历史。如果你有强大的广告活动的历史，这可以帮助你。

你的登陆页面的质量和相关性。不要忘记你的登陆页面——谷歌在计算你的质量分数时会仔细考虑这些。

每台设备的平均性能。如果你在移动设备上表现不好，即使你在桌面上表现很好，你的质量分数也会受到影响。

当近距离查看您的质量分数时，您实际上可以看到哪些因素影响了质量分数，包括广告相关性、预期点击率、广告相关性历史、登录页面质量等等。这将帮助您确定需要解决哪些问题来提高您的分数。

提高质量分数的6个技巧

只要您的活动总体上是集中的，一旦您评估了是什么导致您的分数受到最大冲击，通过对您的活动进行一些更改来提高您的质量分数通常是相对容易的。如果你需要提高你的质量分数（谁会拒绝呢，即使他们已经做得很好了？)你可以试试下面的6个技巧来提升它。

1.创建更紧密的关键词组

如果你的关键词组在一个广告活动中到处都是，很有可能你的广告和搜索词的相关性不会很好。

即使是相对较小的专业化企业也是如此。让我们来看一个商业例子：我的。

我为我的客户提供代笔、内容营销和(法)离开(our prendre conge)文案服务。如果我在广告活动中针对所有这些关键词，即使它们与写作相关，并且有一个提供一般写作服务的广告活动，我的点击率和转化率都会下降。专门寻找(法)离开(our prendre conge)文案的人——也就是我——不会意识到如果我只专注于"全方位写作服务",我能提供什么广告文案不够专业，这会影响我的质量分数。

这里还有一个很好的例子。我搜索"生活教练",只有一半的广告是关于生活教练的——另一半是关于认证的。如果我是一个寻找生活教练的人，我几乎肯定不会是一个想要获得认证的人。搜索意图和广告不匹配。

利用更紧密、更小的广告群体创建超针对性的谷歌广告活动。如果可能的话，选择适合特定、专业广告文案的关键词。使用负面关键词来消除你出现在不相关搜索中的可能性（想想"生活教练认证")。这将有助于你显著提高关键词和搜索项的点击率和广告相关性。

2.查看登录页面

登陆页面是低质量分数的一大来源，因为太多的广告商忘记了谷歌在评估你的广告活动时会仔细评估他们（脸书也是如此，如果登陆页面与广告不符，可能会拒绝你的广告活动)。

当创建您的广告活动时，确保您的登录页面为每个获得流量的活动勾选以下复选框：

轻松导航。网站访问者是否很容易了解到哪里可以获得更多信息，需要哪些CTA，或者需要填写哪些表格？一切都应该直截了当。

直接关系到把访问者送到那里的广告。如果你有一个六个广告的登陆页面，这并不重要——这个登陆页面需要与每个单独的广告活动相匹配。如果没有，你需要改变广告或创建更多的登录页面。确保广告中提到的优惠、产品和服务清楚地列在你发送给潜在客户的登录页面上。这不仅会让谷歌高兴，也会让客户高兴，增加你的转化率。

可爬行。我发现许多企业忽视了他们的登陆页面的技术方面，把它们当成了通向主网站真实交易的中途站。这是一个错误，因为如果谷歌不能成功抓取你的登陆页面，它将无法检测相关性，这可能会影响你的质量分数。

装载速度快。装载速度很重要。我会一遍又一遍地说，直到人们相信我。如果你的登陆页面加载缓慢，这将影响你的有机搜索引擎优化和你的营销活动的质量分数。做出这些改变，让你的网站加载速度达到标准。

链接到您的其他业务页面。一些登陆页面将会是你网站的一部分，而其他的看起来将会远离它。在这种情况下，你不能只把人送到一个单一的登陆页面，而没有办法了解更多关于你的业务。包括你的主要业务的链接和信息，即使登陆页面不像你的网站的其他部分一样有相同的导航栏。

这个广告做对了一切：

他们在广告中强调了某些功能（包括免费、拖放和简单),并在登录页面上提到了这些功能，其中包括可点击的CTA，隐私政策链接（位于页面底部)和公司主网站链接。

3.注意广泛的匹配类型

宽泛的匹配关键词可能是广告活动的死亡陷阱，除非你大量使用负面关键词。本质上，广泛匹配关键字类型允许您尝试显示尽可能多的可能相关的关键字搜索。

虽然这可以显著增加你的影响力和印象，但这是有代价的。

假设你在宣传你的家庭粉刷服务。你选择关键字"画家"虽然你会在搜索"房屋油漆工"、"室内油漆工"和"车库油漆工"时出现，但你也很容易在搜索"绘画班"、"古典油漆工"或"橱柜油漆"时出现当你在更多不相关的搜索中结束时，你的点击率随着你的广告相关性下降，你的质量分数可能会很低。

考虑使用精确匹配或短语匹配关键字，并使用大量负面关键字来保持事情正常进行。

4.牢记移动性

如果你在手机上的质量得分很低，这可能会显著影响你的手机性能，而且在那些小手机屏幕上有这么多在线流量，这不是你想要发生的事情。

你也可以通过选择手机友好的广告扩展来提高手机广告的点击率。例如，增加一个电话分机，可以让感兴趣的客户非常容易地通过手机与你取得联系：按两下按钮，你的电话就会响起来。因为提高点击率意味着更好的广告分数，这将有助于你。

影响其他强大活动的最大因素之一是移动网站的加载速度。除了常规的网站加载速度之外，很多广告商忘记监控这一点。今年早些时候，已经证实移动加载速度将直接影响质量分数，因此调整登录页面是一个快速解决方案，可以给你的结果带来很大的提升。

为了安全起见，用Googlehere检查一下你的网站的移动加载速度。扫描只需要一分钟，而且是免费的。

5.测试广告扩展

虽然广告延伸与质量分数直接相关是一个神话，但确实存在相关性。

毕竟，广告扩展为用户提供了更多关于你的品牌或网站的信息，同时以一种自然吸引用户注意力的方式占据了更多的空间。所以，扩展往往会提高点击率CTR的提升是提高质量分数的原因，而不是你只是简单地使用了扩展。

6.使用动态关键字插入

动态关键字插入允许您创建广告活动，用用户搜索的关键字替换标题或描述中的某些短语，只要它在您的目标关键字列表中。

例如，动态关键字插入可以将"家居装饰"替换为"抱枕"、"挂钟"和"绘画",而不是说"家居装饰销售"当用户看到广告时，他们会看到一个广告活动，广告正是他们正在搜索的，但你可以管理一个活动，而不是16个单独的活动。

不言而喻，动态关键词插入极大地增加了你的广告活动对搜索者的相关性，这也将提高点击率。

您可以了解有关如何实现动态关键字插入的更多信息。

结论

你的谷歌广告质量分数是一个需要关注的重要指标，因为它们不仅显示了你广告活动的总体健康状况，还直接影响了你的中国共产党（the Communist Party of China）和广告排名。提高你的质量分数并不是虚荣心衡量的无用任务——它会增加你的印象，你的广告排名，以及随着你的每次点击费用的下降，你的广告支出的回报。

创建高质量的广告活动是所有广告商的目标，因为这意味着更多的点击和更多的转换。使用这里讨论的策略来提高你的质量分数，这可以作为一个有价值的指标来衡量你的广告做得如何。

努力在活动中获得您想要的质量分数？请联系我们，了解我们的广告管理服务如何为您带来益处。

你怎么想呢？你对谷歌广告的平均质量评分是多少？你用什么招数来保持高分？在下面的评论中分享你的想法和问题，我们很乐意回答！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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