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银川平面设计公司转发原文直译：

当谈到(法)离开(our prendre conge)活动时，许多客户的第一个障碍是导航和学习界面。这可能是令人难以置信的恐吓在第一，因为他们排序通过投标策略，类型的活动选择，一切从广泛的匹配到负面的关键字。

然后，慢慢地，他们意识到，要真正获得高转化率的广告，他们需要解决一些更困难的问题：战略性的、经过充分研究的广告活动创作。

这是不够的，只是投资于伟大的竞价排名关键字研究，并希望这将为你带来你的重量。你创建的每一个活动都需要仔细考虑，并基于你的目标、你的受众和你选择的关键词。

在本帖中，我们将带你经历策划广告活动时需要采取的5个步骤。为了简单起见，我们将在这篇文章中特别关注谷歌广告，但要知道同样的原则也适用于大多数(法)离开(our prendre conge)平台。

1.确定你想要完成的目标

许多广告客户犯的一个大错误是没有关注单一的、具体的目标。他们想促销吗？一个产品？销售线索磁铁或他们服务的具体特点？如果你不知道自己到底想做什么，你将一事无成。

通常，谷歌广告的目标是增加转化率，但一些品牌在优化呼叫或将人们推至带有免费线索磁铁的登录页面时做得更好。想想你想通过你的广告活动达到什么目的，然后从那里开始。

举例来说，您可能拥有的目标包括：

利用销售或折扣活动，通过创造紧迫性来推动转化

通过基于关键字短语推广单个产品或服务来增加销售

通过将用户发送到登录页面来生成销售线索

2.细化你想要锁定的受众

第二步可以说是你的营销活动中最重要的部分。了解你的受众、他们的搜索意图以及他们的需求，对于1)使用正确的关键词向他们展示你的广告，以及2)创建吸引他们的相关信息至关重要。

首先，你需要了解你的受众总体是谁。谁使用你的产品，为什么？

将你的受众细分为买家角色通常是有帮助的，这样你就可以了解你拥有的不同受众群体以及他们的需求。去连姆尼森找他们，弄清楚他们到底是谁。

如果可能的话，对你的受众进行细分是很重要的，因为这样你就可以向他们传达更有针对性的信息。

例如，上个月，我在做一些关于健身工作室的研究，我可以在假期去看看我男朋友的家人。我专门搜索了跆拳道课程，三个广告中有三个向我展示了普通的健身课程。我几乎放弃了，几乎没有点击最后一个尊巴舞蹈课的广告，只是因为一个朋友以前提到过这个工作室才点击的。果然，他们真的有跆拳道课，但他们的广告活动针对性太差，我差点错过了。

你需要对你的受众进行细分，尽可能地细分。如果需要的话，继续创建更多的购买者角色，并确保你完全理解每个部分将如何与你的产品互动。

如果你不确定从哪里开始做受众研究，你可以查看这个极好的资源来获得更多信息。

3.创建用户棘手问题和需求的列表

一旦你把你的观众划分到不同的细分市场，就要准确地规划出你能如何帮助每个观众以及他们在寻找什么。

假设你有自己的训狗课程。你会有不同类型的客户，他们有不同的痛点和需求，他们都在寻找不同的东西。

一些客户可能有新的小狗，只是在寻找基本的服从训练和一个可以让他们充满活力的小毛球社会化的环境。其他人可能需要比赛训练方面的帮助，可能有一小部分人需要针对攻击性、害羞或特定行为问题的一对一训练。

弄清楚每个受众的痛点和需求非常重要，这样你才能向他们推销合适的产品，了解他们在寻找什么。

有人谁想要小狗训练或基本服从训练正在寻找一个负担得起的教练接近他们。一个主人在多轮服从训练后需要帮助一只成年狗在房子里的所有东西上撒尿，他不会在乎让一个人进来要花多少钱，因为他们厌倦了更换房子里的所有地毯。这些人会寻找一对一和快速的可用性。

4.选择您的关键字

选择你的关键词来创建广告群，实际上只有在你确定了你的受众和他们的需求之后才能做到。每个受众群体都应该有自己的广告群，这样你就可以制作有针对性的文案，显示你有他们需要的东西。

当您进行关键字研究时，请尝试找到与高价值搜索意图相匹配的关键字，这种搜索意图与您想要创建的活动相一致，搜索量最高，但成本和竞争水平尽可能最低。

当涉及到搜索意图时，相关性是关键。例如，"幼犬培训班"会让你直接与你销售的服务保持一致；"小狗入室行窃"可以，但人们也可能是在寻找产品或提示，而不是课程。在这种情况下，你可以使用负面关键词"小狗入室行窃产品"来确保你不会在错误的搜索中浪费广告印象。

小狗培训课程广告组的一个例子可能包括：

"狗狗课堂"

"群狗班"

"狗狗课堂"

"小狗服从训练"

"幼犬训练"

"狗狗课堂"

负面关键词：如厕训练犬

负面关键词：训犬产品

5.制作您将使用的副本

在你设定了目标并理解了受众的痛点和搜索意图之后，精心制作你的广告文案和信息是很重要的，因为逆向工作几乎从来都不是一个好主意。按顺序遵循这些步骤可以让你在撰写广告之前对你的活动应该做什么有一个明确的了解，让你集中精力知道你应该使用什么信息，你应该突出的特点，甚至你应该提供的优惠。

谷歌广告文案不同于其他(法)离开(our prendre conge)平台上的广告文案，这里有讲述故事和真正创造情感诉求的空间。这些广告活动的文案就事论事，以功能为导向，而且难以置信的简洁。

在创建您的文案时，请考虑能够吸引他们直接痛点的具体功能和优惠。

在下面的例子中，第一个广告提供"接送服务",以及为期14天的户外寄宿/培训计划。这直接与下面的广告相矛盾，广告的重点是"在家里"训练狗。其中一个还提到了获得许可和保险，以网站地图扩展为特色来解释他们的程序，而另一个则确保强调他们有评论。

不管你的关键词有多棒，你的受众细分做得有多漂亮，如果文案不好也没关系。如果你需要一些想法，看看你的竞争对手正在为相似的关键词进行的广告活动，然后找到一种更好的方法。突出不同的功能，更清楚地表达事物，或者甚至使用站点扩展来给你的广告在结果中带来额外的魅力。

结论

如果你想在第一次尝试时就创造出高转化率、完美的受众广告活动，这是你应该使用的过程。它没有给机会和猜测留下任何余地，而是关注你对你的受众的了解，他们在寻找什么，他们需要什么。这是一个强大的组合，将帮助您发现如何最好地将您的产品和服务定位到您试图联系的每个受众群，随着时间的推移增加您的点击率和转化率。

你是否在努力策划能引起受众共鸣的广告活动，或者需要帮助管理它们？给我们留言，看看我们能帮上什么忙。

你怎么想呢？你如何创建你的(法)离开(our prendre conge)广告活动？你用什么过程来确保你正在创造相关的，有针对性的广告？在下面的评论中分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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