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北京品牌策划公司转发原文直译：

任何成功的谷歌购物活动的核心都是一个好的购物源。基本上，你的购物饲料可以让你告诉谷歌你在卖什么，卖多少钱。

因此，如果你想在谷歌上成功开展电子商务，你需要整合一个很好的购物源。

在这篇文章中，我们将看看购物提要中的一些关键字段，以及如何使这些字段尽可能有效。准备好了吗？让我们开始吧！

购物馈送字段

因为你的谷歌购物活动的成败取决于你的购物饲料与谷歌的沟通程度，谷歌在你的饲料中有很多你可以使用（或必须使用)的字段。

我们不会一一介绍您可用的字段，但让我们来看看您的提要中最重要的字段：

谷歌产品类别

谷歌购物活动不会使用关键词来定位你的广告。它使用产品类别。因此，正如你所想象的，在"谷歌产品类别"中输入正确的类别非常重要。

您可以从谷歌产品分类列表中选择您的产品类别。

你的类别越广，你的产品就越有可能被搜索到，所以你可能会想为你的产品选择一个非常广泛的类别来最大化你的印象——但是不要这样做！你的类别越广，你得到的无关点击和印象就越多。

不相关的点击不会转化为销售，所以选择一个广泛的类别通常意味着你会浪费很多钱。

另一方面，你的类别越具体，你的流量就越相关。毕竟，如果你卖的是自行车运动衫，那么"运动服"或"自行车运动衫"这两个类别更有可能带来相关的点击吗？

"自行车球衣"是"运动服"的一个子类，所以选择"自行车球衣"类别可能会导致较少的印象和点击，但这些点击更有可能转化为购买。

标题

当人们在谷歌上进行相关搜索时，首先会看到你的标题：

正如你所想象的，你的标题对你的广告点击率有很大的影响，所以花些时间为你的提要设计一个好的标题策略是很重要的。

请记住，虽然谷歌允许你的标题最多150个字符，但谷歌只会显示大约70个字符，所以一定要把你最重要的关键词放在开头！

此外，谷歌不赞成在你的标题中放置明显的促销文字("限量供应"、"免费送货"等),所以你的标题内容应该集中在产品细节上，如材料、颜色或尺寸。

描述

描述字段包含您的潜在客户可以阅读的文本，以便更好地了解您的产品是什么和做什么：

在描述字段中，最多可以输入5000个字符，但谷歌只会显示一两句话。所以，再次强调，确保你首先列出最重要的信息是很重要的。

在这里，促销内容是一个禁忌，所以要把重点放在产品的特点和好处上，而不是从你这里购买的好处。

环

你猜怎么着？如果你打算在谷歌上投放广告，你需要有一个可以点击的地方！

然而，你不能把这些点击指向任何地方。你的链接需要指向你的产品页面，而不是你的主页。你的链接也必须有"https://"部分的网址。

如果您有一个不同的手机用户产品页面，请将该链接放入"手机链接"字段。

图像链接

您还需要在"图像链接"字段中包含产品图片的链接。此链接应指向高质量、800 x 800像素(或更大)的图片，没有徽标和额外文本：

如果你真的希望你的图片成功，你的图片需要引人注目。仅仅有一张漂亮的图片是不够的，你需要它来吸引潜在客户的注意。

例如，看看这些网球拍。哪一个让你印象深刻？

这种效果相当微妙，但第一个广告的灰色背景将它与其他广告区分开来。因为与众不同会吸引注意力，所以你会注意到这个广告。

情况

条件字段只有3个选项（新的、旧的和翻新的),但它是必需的，所以请确保完成它。

有效性

可用性字段也是必填的，很容易填写。你可以从现货、脱销和预购中挑选。然而，这个字段对于保持定期更新尤为重要。否则，你可能会有很多失望的顾客！

价格

啊，价格。这才是你真正关心的领域。你只需要给出你的售价和货币（例如，547.43美元)。只要确保你的货币与你做广告的国家相匹配。

关于你的价格（以及条件和可用性)要记住的一件事是，你的购物提要中的信息需要与你的产品页面上的信息相匹配。如果你不这样做，谷歌会惩罚你的广告，甚至阻止它们显示。

所以，如果你页面上的价格发生了变化，请确保你已经更新了购物信息！

全球贸易项目编号(GTINs)

谷歌使用全球贸易商品编号(GTINs)在购物结果页面上对相同的产品进行分组。

GTINs是制造商发布的。以下是您最有可能看到的GTINs:

刚果爱国者联盟——这是北美的主要GTIN

EAN/UCC—北美以外使用的主要GTIN

一月——日本的GTIN

国际标准书号——书籍的GTIN

有些产品会有一个以上的GTIN(例如，aUPC和一个EAN).在这种情况下，只需选择一个GTIN用于该字段。

如果您的产品没有GTIN，您将需要使用您的制造商部件号(MPN).

制造商零件号(MPN)

MPN是由部件制造商创建的。它们往往是非常具体的一个特定部分，但它们服务于相同的基本目的作为一个GTIN .

如果你不确定你的GTIN或MPN是什么，试着和你的供应商核实一下。如果你失败了，你可以试试upcitemdborbarcodelookup .

标识符存在

当然，如果你卖的是定制商品或古董，你可能既没有MPN也没有GTIN .在这种情况下，将"标识符_存在"设置为“假的”.这样，谷歌就不会在你的提要中寻找GTIN或MPN .

品牌

品牌字段让谷歌知道是谁制造了这家公司。一般来说，这不应该是你的公司名称（除非你恰好是你自己产品的制造商)。

例如，如果亚马逊决定再次在谷歌上发布购物广告，亚马逊可能会将学术公司列为最新的哈利波特小说的品牌，但将其自己的企业名称（亚马逊)列为点燃火焰的品牌。

肤色、性别、年龄组、尺寸

如果你在销售鞋子或服装，颜色、性别、年龄组和尺码字段都是必填的。当然，由于大多数在市场上购买衣服或鞋子的顾客都需要这些信息，如果这些字段不是必填字段，最好填写。

身份证明

身份证明字段真的大部分是给自己参考的。这是你创建的一个唯一的号码，允许你将你的谷歌数据与你的商店数据联系起来，所以使用任何对你的业务有意义的系统(SKU，内部参考号等)。

这是最基本的！一旦你的购物信息汇总完毕，就该建立你的谷歌商业中心账户了。

结论

显然，在购物提要中，您可以（或者必须)填写更多的字段，但是老实说，如果您理解这些字段，您应该可以轻松地填写任何其他字段。

顺便说一句，如果你想让我看看你的购物反馈并给你一些建议，请在这里或评论中告诉我。我很乐意帮忙！

你还有其他建议要补充吗？你如何优化你的购物反馈？

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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