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武汉logo设计公司转发原文直译：

谷歌几乎总是做对。这是他们成为顶级搜索引擎的原因，他们令人难以置信的智能算法在给你搜索结果时总是非常准确。

但时不时地，你可能会看到一则广告，然后停下来挠头。

有一次，我正在寻找当地的牙医，看到了一则隐适美的广告。如果我试图修复覆咬合，这可能是有效的，但是，唉，我只是在寻找一年两次的年度清洗和筛查。那个头号广告对我来说是浪费。

在这些广告结果出错的情况下，通常是广告商选择的关键词应该受到责备。正确的关键词将有助于你与你的受众建立联系，如果使用得当，可以向他们展示与他们的意图相符的相关信息。毫不奇怪，搜索广告的效果在很大程度上取决于关键词的成功。

(法)离开(our prendre conge)关键词研究是知道你应该选择哪些关键词的唯一方法，虽然有多个步骤，但过程很简单。在本帖中，我们将带你一步一步地了解为你的活动研究和创建广告组的过程。

1.开始头脑风暴

这个过程的第一部分是头脑风暴。你写下所有你认为当你的观众想要接触你、你的产品或类似产品时，他们可能会搜索的词语。

试图毫无条理地想出每一个关键词可能会有点力不从心，所以最好将关键词分成几个部分，然后从那里创建列表。这将确保你覆盖你的基地，你不会错过任何东西。

品牌关键词

品牌关键词在这里指的是两种不同的东西：有自己品牌的关键词，有竞争对手品牌的关键词。

例如，如果你在卖蛋白奶昔，并且你知道你的顾客可能熟悉像奥尔加因这样的大品牌，你可以把“奥尔根奶昔"作为关键词。这样，当你的客户搜索他们的时候，你就有机会让他们也在高广告位置上看到你。这可以帮助你保持竞争力，甚至一路赢得一些客户。

你也可以确保自己的品牌关键词排名。如果你知道你的品牌是众所周知的，竞争对手可能会针对你的品牌，反击。在你的广告中加入你自己的品牌关键词并没有坏处。毕竟，在上面的例子中，如果哈弗蒂斯没有针对他们自己的关键字，城市家具将会获得第一名。

像哈弗蒂斯这样的品牌关键词可能包括：

哈弗蒂斯

哈弗提斯家具

哈弗提斯餐桌

哈弗提斯保修

哈弗蒂斯信贷公司

特定于服务或产品的关键字

在许多情况下，客户可能不太关心某个品牌，而是对寻找特定的服务或产品感兴趣（想想我和那个牙医)。拥有一个特定于产品或特定于服务的功能列表，其中包含许多涵盖不同搜索的不同关键字，将对您有所帮助。

坚持我们当前的例子，一家家具店可能希望以关键字为目标，如：

耐用的餐桌

餐厅设备

柜台高餐桌

柜台高吧凳

卧室套件

优质卧室套装

现代卧室套件

木质卧室套件

樱桃色卧室套装

皮革沙发

皮革型材

l形截面

你可以搜索关键词的一般版本，比如"餐厅套装",或者搜索更具体的，比如"柜台高度餐厅套装"创建一个完整的清单，列出你的客户可能会搜索的所有内容——你稍后会削减清单，关键词太多总比不够好。

请记住，搜索越具体，用户的意向就可能越高。如果有人正在寻找一个棕色的皮革组合，而你只对关键词"沙发"进行了优化，你很可能运气不好，会错过这次销售，即使你正好有他们正在寻找的东西。

高意向关键词

我们已经在上面简单地提到了高意图搜索，但是高意图关键词可以有不同的形式。从本质上来说，它们是一些关键词，表明用户在购买过程中已经走得很远，并且已经准备好相对快速地找到某样东西。如果你能抓住这些用户，他们会积极地购物，而不仅仅是出于好奇去浏览他们可能在两年内购买的房子。

高意图关键词可以是具体的（想想"皮革组合"而不是"沙发"),但它们也可以采取不同的形式，包括：

家具销售

阵亡将士纪念日家具大拍卖

无息信贷的家具店

家具店免费送货

上述每一个关键词都不是特定的产品，但仍然表明用户正在寻找符合他们当前需求的折扣或品牌。

特定于功能的关键字

特定于功能的关键字也可以是高意图的，但不一定必须如此。这些关键词关注他们正在寻找的产品、服务或品牌的不同关键方面。

也许，比如他们不在乎你的矿泉有没有合格的皮肤科医生。他们可能想要"负担得起的水疗"或"当天水疗预约",并积极使用这些搜索短语来寻找符合这些需求的企业。同样，有些人可能不只是在寻找搬家公司——他们可能想要一家"跨国搬家公司"或"有保险的搬家公司"

想一想你、你的服务或你的产品能为顾客提供的具体功能。如果这些功能中的任何一个解决了痛点，或者可能是人们特别寻找的东西，请记下这些关键词。

这方面的例子包括：

家具当天送达

投保的运输公司

带有保护计划的家具

2.看看你的竞争对手

在我们真正进入关键词研究工具之前，我喜欢做一些功课，看看我的客户的竞争对手在做什么。我们可以从业内其他人正在做的事情中学到很多，甚至可以看到他们出价最高的关键词，他们的排名等等。

我最喜欢的竞争对手(法)离开(our prendre conge)关键词研究工具是SpyFu，但也有其他很棒的工具。

你可以立即看到他们的目标(法)离开(our prendre conge)关键字的完整列表，他们每次点击支付多少，他们每月支付多少，他们的广告位置，以及他们出现在搜索中。你甚至可以看看他们广告的时间线。

寻找你能从中受益的高价值关键词以及他们的花费。如果你愿意出价高于他们，抢走一些高价值的流量，那就太好了。写下您在这里看到的关键词，将它们添加到灵感触发列表中。

3.用关键词研究扩展你的列表

现在我们深入到这些关键字研究工具。有这么多伟大的（你可以在这里看到),但在这篇文章中，我们将使用谷歌的关键字规划器。

首先，你要继续使用关键词研究工具来扩展你正在创建的关键词列表。我们还在这里添加列表。输入你认为你的听众会搜索的术语——甚至使用你的列表中已经有的一些关键词——并寻找建议。

假设我们想卖庭院家具，那么我们把它作为一个搜索词输入。

理想情况下，在这个阶段，你可以通过关键字规划器开始使用数据，只选择强有力的选择。如果点击费超出了你的预算，或者如果每月搜索率低于你所希望的，而竞争又太高的话，就不要费心在你的列表上添加东西了。不过，不要担心在这一点上作出削减。接下来就是这个。

4.用关键词研究来完善你的列表

现在是时候进行削减了。在你开始削减之前，集中精力分别扩大你的清单是很重要的，这样你就可以一次做出理性的决定，而不是把所有事情都搞得一团糟。我是根据我的经验来说的。我不是一个一心多用的人，这些清单很快就会变得复杂。

回到谷歌的搜索栏，上传你创建的关键词列表。您可以手动输入它们，但上传实际文件更容易。

在这个阶段，仔细评估你为你的品牌选择的每一个关键词。看看他们每月的搜索次数或潜在的展示次数，估计的点击率，以及你可能期望花费的平均点击费。

理想情况下，你可以尽可能多地找到高搜索量、低竞争、低成本的关键词。话虽如此，不要只找低成本。你的一些最有价值的关键词可能会花费更多，但非常值得，因为它们会给你带来更多的转换，或者给你带来购买更昂贵的产品或服务的客户。当你开始从你的列表中删除关键词的时候，把这些都考虑进去。

5.将关键字分组到广告组

一旦你修剪掉多余的部分，你就有了你想要锁定的关键词列表。剩下的就是把它们分类到不同的广告组。

广告组是用户可以搜索以查看特定广告活动的关键字组。你可能有一个广告活动，标题是"户外家具销售!"像"户外家具"、"庭院家具"、"庭院家具销售"、"户外火坑销售"这样的关键词你不会包括像"现代餐厅"或"皮沙发"这样的关键词

使用关键字规划器的一个好处是，你可以选择你想要的关键字，并立即将它们添加到现有的广告组中，或者创建一个新的广告组。不需要复制和粘贴。

除了根据主题相关性进行分组之外，如果可能的话，还可以根据用户意图或数字销售漏斗的阶段进行分组。即使你将每一个广告活动都发送到相同的三个登录页面，创建定制文本以吸引每个不同受众及其需求的能力将极大地有利于你获得这些点击和转换。

(法)离开(our prendre conge)关键词搜索提示获得最佳结果

上面的五个步骤详细描述了关键字研究过程的大部分，但是有一些事情我们想提醒你在创建这些广告组时要考虑。这些建议将帮助你看到最好的结果。

考虑关键字匹配类型。您选择的关键字的有效性可能会直接受到您选择的关键字匹配类型的影响。例如，广泛匹配允许谷歌按照自己的解释来处理事情。另一方面，精确匹配可能会限制你获得巨大的潜在位置。你可以在这里阅读更多关于匹配类型的信息，看看什么适合你。

不要忘记负面关键词。你选择的负面关键词几乎和我们在这个列表中做的其他事情一样重要。它们可以阻止你出现在不相关的搜索中，甚至阻止你获得不相关的点击。例如，如果你在卖人造圣诞树，但是点击量增加了，人们在寻找他们可以自己砍倒的树，只要在你的负面关键词列表中添加一棵"真正的圣诞树"或者"新鲜的圣诞树"就可以了。你将不再出现在这些搜索中。

要知道不是所有的策略都值得复制。"有样学样"并不总是正确的选择。竞争对手的研究可能是知识的金矿，但如果你看到竞争对手在某些关键词上花了很多钱，而这些关键词可能对你没什么好处，但会花很多钱，那么在把它添加到你的列表之前要三思。

结论

竞价排名关键词研究可能是搜索广告策略中最重要的部分，所以要花时间去做好。即使研究过程涉及多个步骤，你也可以一次搞定多个广告组，并从数据中长期受益。

如果你正在寻找一些帮助或移交你的(法)离开(our prendre conge)关键字研究或管理你的活动，我们可以帮助你！请联系我们，看看我们能为您做些什么。

你怎么想呢？你是如何进行(法)离开(our prendre conge)研究的？你使用哪些关键词研究工具和策略？在下面的评论中分享你的想法、知识和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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