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佛山广告设计公司转发原文直译：

有几个标准的走向营销最佳实践，大多数企业都相当成功地使用。内容营销100 . PPC活动。社交媒体。这些渠道都非常有价值，而且——尽管你可以在细节上有所创新——它们都非常简单，有时执行起来甚至很科学。

游击营销，另一方面，是一个有点不同的故事。

游击营销不一定发生在网上，也不依赖于人们以这样或那样的方式来找你。相反，它有时是一种积极的、相对有机的对外营销形式，将你和你的品牌放在目标受众最有可能出现的地方。

更重要的是，游击营销定位你的品牌，以一种他们可能接受的方式吸引你的受众。它需要打破常规的思维，如果执行得当，它会帮助你以最好的方式脱颖而出。

想知道这如何为您的企业服务吗？在本帖中，我们将回顾你需要知道的关于游击营销的一切，并从过去成功营销的例子中寻找灵感。

到底什么是游击队营销？

游击营销源于术语"游击战",它利用对地形、敌人和出其不意的因素的了解，对敌方战斗人员进行突然袭击。其营销理念是利用你对受众的了解，以及他们如何与空间（可以是数字的或在线的)互动，将他们与你的品牌或产品联系起来。

游击战的基本方法包括：

在街上交通繁忙的地方设置艺术品或雕像来宣传某样东西

围绕一个品牌或产品开始谣言或口碑营销活动（想想布莱尔女巫项目的预发布)

使用在线论坛或社交媒体等数字空间来快速创造巨大的轰动和互动

利用大型活动，如会议、音乐会或体育赛事来推广产品，无论是否得到活动的许可

想要个例子吗？PinterestBen的首席执行官西尔伯曼(西尔伯曼)希望在他的新内容保存网站首次推出时就对外宣传，所以他会去他所在地区的苹果商店，将拼趣设置为所有试用电脑的主页。当人们使用新电脑时，他们不可避免地会发现Pinterest，这有助于传播信息。

这很有创意，显然有助于网站的推广，现在这个网站是一个巨大的成功和营销中心。

要考虑的格雷拉营销的好处

游击营销有几个明显的好处。

这会帮助你脱颖而出。因为游击营销通常包括跳出框框思考，这意味着你可能在做别人没有做的事情。这将有助于你获得你想要的关注，使活动更有效。

它可以有效地将你和你的目标受众联系起来。如果你知道他们在哪里，他们想要什么，这就是你利用这一优势的机会。由于这一领域的竞争者很有可能会减少，这也会有所帮助。

往往是买得起的。当然，这取决于你的具体策略，但是许多游击式营销活动通常是相对可以承受的，尤其是与其他类型的营销活动的潜在惊人成本相比。比如说拼趣的举动。完全免费，除去去那里的交通费用。

风险呢？

毫无疑问，游击营销非常有效，但是需要注意的是，它也有一些风险。

试图利用其他事件或符号进行营销活动可能会出错，因为你可能会冒犯某人或被护送离开会场。在一个非常小的范围内，许多女性已经不再邀请她们的朋友参加聚会，因为她们整晚都在试图为她们工作的类似于玫琳凯的金字塔计划的公司招募人员，或者卖给他们，惹恼了那里的每个人。这确实可以算作游击营销，但不是有效的游击营销。

总有一些东西被误解的风险，这可能会也可能不会适得其反。2007年，卡通电视网开展了一场游击运动来推广他们的节目《水上少年饥饿部队》.他们竖起了40个发光二极管标志，上面有节目中的小外星人角色("月球人"),并在全镇分发。

人们不确定它们是什么。一些人认为它们可能是危险的爆炸物。官员们被召来，在两个小时内，引爆了"恶作剧装置"虽然最后一切都解决了，卡通网络也因此得到了大量的宣传，但他们可能更希望他们的标志没有被波士顿警察局引爆，他们只是想做好自己的工作。

沃达丰2002年的一个噱头甚至适得其反。两名裸奔者除了背上画着的沃达丰符号之外什么也没穿，在他们竞争对手的澳大利亚电信体育场跑过一场大型比赛。

他们得到了很多关注，但甚至更多的反对，所以虽然他们得到了他们想要的宣传，但结果并不像他们预期的那样。

游击队营销案例的启发

游击营销是一个相对抽象的概念，所以现在我们已经讨论了风险和回报，让我们来看看几个已经成功实施这些活动的企业。虽然做一个精确的重复可能不会有效，你可以调整他们使用的策略来为自己运行类似的活动。

金手指的雕像营销

黄金脚趾是一家内衣公司，当他们想推广一个新的产品系列时，他们有了创意。他们把内衣放在纽约不同的黄金雕像上，包括著名的冲锋公牛雕像上的一条巨大的内裤。最精彩的部分？他们在纽约时装周上这样做了。

图片来源：替代地形

人们排队用它拍照，它肯定得到了公司想要的关注。

四方的正方形

在2010年的一次大型会议上，四方的没有像大多数其他企业那样设置传统展位，而是用粉笔在地上画出了"四个正方形"的游戏。仅仅用那支粉笔和两个橡皮球，他们就能让成千上万的人走到他们面前来玩这个游戏。当人们在等待轮到他们玩的时候，代表们向他们展示了如何在手机上找到该应用程序，并分发了t恤、贴纸等。

宜家巴黎地铁家具

宜家想要证明他们的家具的耐用性，那么还有什么比把它放在地铁站供公众使用更好的方法呢？他们在不同的位置摆放沙发、扶手椅和灯具，所有这些物品都摆放在书架和宜家标志的大背景前。

图片来源：创意游击营销

这些物品都有标签，上面有更多的信息。这是一个不可否认的方式来抓住他们的负担得起，但耐用的家具的关注。

总的来说，宜家的市场营销相当不错，过去也开展过几次游击战。你可以在这里了解更多。

国外手机交友软件的派对策略

啊，网上约会。我们可以从网上约会中学到很多营销知识，显然包括游击营销。刷到喜欢的约会应用国外手机交友软件的早期营销策略围绕着以他们知道的最好的方式联系他们的目标受众大学生：聚会。

国外手机交友软件邀请有魅力的朋友下载该应用程序，然后参加大型大学聚会，并向那里的一些人展示该应用程序，就好像他们使用它一样。这是一个有争议的策略，因为它依赖于一点不诚实，但不可否认它是有效的。

结论

游击营销可能比其他直接营销策略更难实施，但这是因为它需要不同类型的创造力。通过利用你对受众的了解以及他们可能在哪里——无论是在线还是离线——你可以创造自己的游击战略，帮助你在竞争中脱颖而出。

只要记得从各个角度来看这个活动。评估它的潜在风险和潜在利益，你将能够保护自己，同时以创造性的方式促进你的业务，这一定会帮助你脱颖而出。

你怎么想呢？你最喜欢的格雷拉营销的例子是什么？你曾经为你的业务使用过这样的活动吗？在下面的评论中分享你的想法、经历和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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