此文是西宁品牌策划公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，西宁品牌策划公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

西宁品牌策划公司转发原文直译：

我是脸书电子商务活动的忠实粉丝。它们是扩大广告覆盖面的好方法，它们价格合理，最重要的是，它们有效。

然而，仅仅因为你在脸书发起了一场电子商务运动，并不意味着你会立即开始赚大钱。如果你坚持下去，脸书电子商务可以非常有利可图，但你通常必须做出很多调整和调整才能实现。

运行有利可图的脸书电子商务活动

成功优化你的脸书电子商务活动的关键是跟踪。

在脸书追踪正确的电子商务指标，可以让你深入了解哪些是有效的，哪些是无效的。这种清晰将驱动你所有的决策，从优化，到预算增加，到广告文案测试等等。

以下是你在脸书电子商务活动中应该跟踪和关注的三大指标：

1)网站购买

"网站购买"允许您跟踪您的帐户的购买量。

然而，要正确地做到这一点，你需要确保你已经在你的脸书像素中设置了购买事件（关于如何做的更多信息，请查看本文)。这将确保你所看到的购买是来自以前点击过你广告的人。

查看购买量可以让你很好地了解你的活动、受众和广告是如何发挥最佳效果的。当您A/B测试您的广告文案时，您可以使用此指标来查看哪些广告会带来更多购买或更高质量的流量。

2)每次网站购买的成本

有时被称为注册会计师(每笔采购成本),你的每笔网站购买成本将告诉你一个人在你的网站上购买时你花费了多少广告费用。

显然，每次购买的成本越低越好。通过确保你持续关注保持这个数字，你应该处于良好的状态。

如果您在活动级别查看您的注册会计师，您将能够看到哪种活动类型推动了最低的每次购买成本。

当你进入每一个活动时，你将能够对你的受众进行同样的分析，以找到哪个受众最适合你的产品。这将允许您更好地将预算分配给比其他人表现更好的观众；因此，消除浪费的广告支出，将预算用于最有效的方面。

3)广告支出的回报

尽管广告支出回报(ROAS)是列表中的最后一个指标，但短语"把最好的留到最后"在这种情况下绝对适用。

只要你将收入跟踪设置为在购买活动中动态拉动，你就可以准确地看到你的活动、广告组和广告产生了多少新收入。

这很好，因为一眼就能看出你的收入和你为获得罗阿斯所花的钱。

罗阿斯通常被跟踪为一个显示为倍数的单个数字（有关如何跟踪的更多信息，请查看这篇关于罗阿斯的深度文章)。例如，如果你的罗阿斯为4.3,这意味着你每花一美元就能赚4.3美元。

现在的问题是，你怎么知道你的罗阿斯好不好？

在大多数情况下，3倍的罗阿斯往往是一个盈亏平衡点。一般来说，在你考虑了材料、人力等因素后，如果一笔新的销售额不到你花在广告上的3倍，你可能会赔钱。

以3倍的回报率计算，你可以达到收支平衡。

这当然取决于你的业务和你产品的利润，但这是一个很好的经验法则。一旦你能达到四倍的ROAS，你就盈利了。以5倍（或更高)的回报率，你的脸书电子商务活动是可扩展的。

正如你可能想象的那样，这个指标非常重要，而且是一个简单的方法，只需看一眼就能很好地衡量你的帐户、活动、广告组合或广告中发生的事情。

结论

当然，在你的脸书电子商务活动中，这些不是唯一需要跟踪的重要指标，但它们是一些最需要关注的指标。

您可能要考虑的其他主要指标包括点击率、每次点击成本、转换率等。然而，上述三个指标是滞后指标，当你用脸书广告跟踪电子商务销售时，你应该时刻关注它们。

顺便说一下，如果你想帮助你的脸书电子商务活动，让我知道这里或在评论中。我很乐意帮忙！

在你的脸书电子商务活动中，你跟踪哪些指标？

布兰登瑟古德导演

布兰登从实习生变成了企业客户关系经理。他喜欢接受新的挑战，寻找战略性和创造性的解决方案。当他不工作的时候，他最有可能和他的妻子和刚出生的孩子在外面的某个地方呆着，或者计划着当犹他爵士队赢得今年的美国篮球职业联盟总冠军时该做些什么。

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