此文是北京广告设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，北京广告设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

北京广告设计公司转发原文直译：

所以你正在考虑在脸书进行营销…

你已经为自己的公司制作了一个脸书页面，写了一些帖子，并获得了一些喜欢，但你已经准备好让你的页面不仅仅是上班时间出现在社交媒体上的借口。

你的新目标很简单——开始在脸书赚钱——但当你在谷歌上搜索"脸书广告类型"时，你会看到这样一个列表，完成这个目标似乎相当复杂：

脸书广告类型

链接点击广告

视频广告

图片广告

增加职位

移动应用下载

桌面应用下载

活动广告

本地认知广告

提供索赔广告

轮播广告

集合广告

动态产品广告

帆布广告

领先广告

类似广告的页面

页面张贴图像广告

页面张贴视频广告

页面张贴文字广告

从哪里开始？刚开始可能会很困难，但是不要放弃！你不必担心现有的每一种广告类型，只需要担心那些对你的生意最有益的广告。

那些是什么？这就是这篇文章的内容。

有意广告

每日猫视频帖子和脸书广告的主要区别在于，广告是集中努力让你的观众做某事。你太想让他们做这件事了，所以你愿意付钱给他们一个机会。

你想让他们做什么？

这是关键问题。如果你有了答案，那么你就可以选择最能激发预期行为的广告类型。如果你不确定，那么无论你做什么广告，你都不会成功。

本文的其余部分将被分成你希望你的广告观众执行的动作。

我希望看到我广告的人：

访问我的网站！

买我的东西！

去我店里！

下载我的应用！

分享联系信息！

喜欢我的页面！

根据你的目标，你可以向下滚动到广告目标的适当部分，或者通读整篇文章。我们开始吧！

脸书广告类型：网站访问

如果你想从你的脸书广告中得到的主要东西是让人们离开脸书，到你的网站上来（对博客，新闻网站等来说很好)。),那么你就需要一个尽可能让这变得简单的广告。

链接广告

最直接的方法是链接广告。

这看起来基本上就像是任何人时间线上的一篇分享文章，但是你把它发给了不是你粉丝的人…还不是。

在广告的顶部，你可以插入一个简短的描述，说明为什么你的链接如此之好，然后你会得到一张图片来吸引注意力，一个标题，一些更具描述性的空间，一个网址(你可以自定义它来增加信任),最后是一个行动号召按钮。

然而，链接广告的伟大之处在于，它们点击的是哪个区域并不重要！从图片开始的整个广告是一个巨大的按钮，它将把你的观众直接送到你的登陆页面。

视频广告

视频广告非常相似，但你可以将你的整个广告信息放入一个视频，当观众滚动视频时，视频就开始播放，而不是提供更多的链接。

这种方法的明显优势是视频比文本和静态照片更吸引眼球。

想想你自己的脸书墙……当你浏览一段视频时，你很可能会先看几秒钟，而不管它是来自朋友还是公司。

在最初的几秒钟，你决定视频是否有趣。然后，你要做的下一件事是检查视频长度，看看它是否值得你花时间。如果它通过了这两个测试，那么你就有可能看完它。

厉害！对于营销人员来说，这意味着如果你能在几秒钟内制作一个足够吸引人的视频，并且长度恰到好处，让他们不会继续下去（脸书大约一分钟),那么你就有机会看到你的整个营销信息！

视频广告的缺点是，它们可以在不离开脸书平台的情况下被完全消化。如果你的主要目标是增加你网站的流量，这可能是个问题。

为了克服这个障碍，可以考虑在视频中加入行动号召。让你的观众想要更多，让他们明白他们想要的只是点击一下鼠标。

脸书广告类型：产品购买

如果你是一家电子商务企业，那么你的广告活动的首要目标是最有可能提高你的目标受众的购买数量。

脸书提供了许多选择来为你的观众正在寻找的产品做广告。

轮播广告

最广泛的方法是轮播广告——根据目标受众的兴趣选择最多十个微型产品广告。

每个广告可以有图片或视频，可以自动循环播放，也可以让观众一次点击/浏览一个。

像这样的广告采取散弹枪的方式，以鼓励消费者互动的方式展示大量内容，希望你的目标观众会被激励购买他们看到的东西。

为了最大化轮播广告的交互元素，考虑以讲述故事的方式排列图片，这样观众会想从头到尾看到整个广告。

集合/帆布广告

如果你的观众倾向于在移动设备上购物（或者如果你试图打入这个人群),那么脸书有一个类似的选项，甚至更具体的移动。

集合广告的特点是封面图片或视频在顶部，精选产品的样品在底部。然而，点击其中一个特色产品，一个"帆布广告"就会打开。

这种手机专属的格式像一个微型应用程序一样充满了整个屏幕，并允许额外的交互，如浏览产品目录，阅读评论，观看视频和（当然)访问您的网站进行购买！

动态广告

刚才讨论的广告是突出特定产品以引起目标受众新兴趣的好方法。

动态广告采取相反的方法。动态广告不是告诉人们他们从未听说过的产品，并希望他们访问你的网站，而是针对已经访问过你的网站的人，并让他们对他们正在考虑的产品有第二次的了解。

从表面上看，上面的广告可能看起来像另一个旋转木马，但不是一系列旨在一起讲述一个故事的图像，每个产品的迷你广告都是基于一个预设的形式，然后用观众最近浏览的任何产品填充。

这种广告风格在才华和故事讲述方面的不足，在特殊性方面得到了弥补。当你的受众包含许多小的利基市场，或者当你重新定位那些已经访问过你的网站的人时，这是很有用的。

例如，在我购买宠物用品后，我经常在我的脸书饲料上看到这样的广告。如果我养了一只乌龟，我不会对专门介绍其他动物产品的广告感兴趣，不管它们制作得多么精美。然而，再给我看看我曾经放在购物车里的水族箱过滤器，我可能会被说服…

脸书广告类型：实体商店访问

不是每个企业都在网上销售商品。例如，杂货店的大部分生意是通过吸引顾客上门，而不是把蔬菜送出去。

脸书有各种各样的广告类型，迎合各种形状和大小的传统企业！

本地认知广告

一个小镇上的实体鲜花精品店不会从向全世界每一个花卉爱好者做广告中受益多少；他们更关心的是，当一个特殊的场合到来时，镇上的每个人都知道他们的名字和在哪里可以找到他们。

地方意识广告是传播这一信息的最佳方式。

这些广告仅发送给在某个商业半径内登录的脸书用户，并且可以包括"立即呼叫"按钮或带有"获取方向"行动呼叫的地图卡，直接链接到观众设备上的地图功能。

诸如此类的功能可以尽可能方便地找到或联系商店。一旦人们到了店里…好吧，决定顾客带着哪种情人节花回家就要看工作人员的技术了！

活动广告

说到情人节，另一个吸引本地游客的好方法是宣传特别活动！

如果你想让人们参加你即将到来的新书签售会、演讲嘉宾、音乐会或开放日，你可能需要制作一个活动广告。

这些广告创造了一个脸书事件，并在您的地理和人口目标受众的新闻源上发布邀请。一旦人们点击"加入",他们就会收到来自脸书的提醒，直到晚会开始！

提供广告

一种非常特殊的"活动"是限时优惠，在优惠广告中做广告。

这实际上是一种电子优惠券，只需点击广告即可兑现。

根据您的业务设置，优惠广告可以为您的客户提供多达8种不同类型的代码进行兑换（文本代码、条形码、二维码等)。这些优惠代码可以在实体店的收银台使用，但对电子商务网站同样有用。

像活动广告一样，优惠广告给你一点"免费广告",因为任何点击"获得优惠"的人都会收到来自脸书的提醒，直到交易到期。在最后的24小时内，脸书甚至会显示倒计时，创造一种没有其他脸书广告类型的紧迫感！

脸书广告类型：应用下载

虽然产品传送带和位置图可能有助于销售实物产品，但基于服务的企业的需求是不同的。

运输、游戏、教育和房屋维护等服务行业往往会在人们发现获得服务很方便时蓬勃发展。对于许多企业来说，这种便利是通过创建一个应用程序来简化流程实现的，但这种策略只有在人们下载该应用程序时才有效。

应用安装广告

应用安装广告有两种基本类型：移动和桌面。由于应用程序安装广告通常在移动设备上效果最好，这里有一个移动广告版本的快速拍摄：

这些广告看起来很像标准的视频或图片广告，但行动号召类似于"立即安装",当点击时，广告会立即打开用户设备上的应用商店。

移动应用程序不仅可以在脸书新闻订阅上使用，也可以在照片墙上使用。这很有意义，因为照片墙上的大多数人已经是移动应用程序用户。

脸书广告类型：潜在客户

我们讨论了增加网站流量、鼓励网上购物、吸引顾客进入你的商店以及鼓励应用程序下载的方法，但有时你需要的客户并不属于这些类别。

例如，法律服务不能以预先包装好的形式出售或下载。每个客户的需求都是独一无二的，所以他们的广告能做的最重要的事情就是开始客户和法律顾问之间的对话。

领先广告

脸书有一个选择来产生这样的线索。领先广告总是涉及消费者填写某种形式的联系信息，这可能是客户的一个痛点。脸书通过在表单中预先填入它已经可以访问的联系信息，使这个过程变得更加方便。

引导广告的可能用途包括为时事通讯和优惠制定订阅列表、预约服务以及鼓励注册特殊交易和机会。

最棒的是，所有的表格填写和提交都可以在屏幕上点击几下完成，根本不用离开脸书平台！

脸书广告类型："喜欢"和页面参与度

我将介绍的脸书营销的最后一个目标是与你的脸书页面本身的互动。

我最后提出这一点，因为我承认我对"喜欢"和其他脸书页面互动的价值有点怀疑。

我们都喜欢被"喜欢",但是尽管你的帖子得到积极的回应在情感上令人满足，但这不一定会转化为有意义的转变。事实上，根据社会主义的调查，只有1%喜欢某个企业的脸书页面的人会真正访问它。

理论上，当有人喜欢你在脸书上的页面时，他们实际上是注册了免费广告，因为你未来的帖子会显示在他们的饲料上，而你不必为此支付额外费用。

然而，由于脸书最近的政策变化，商业内容越来越少出现在人们的订阅源上，当它突然出现时，他们通常需要向下滚动很长一段时间才能看到。

增加职位

这个问题的快速答案是提升职位。

当你的商业页面上的一个普通帖子看起来表现不错时，脸书会经常邀请你去"提升"它。选择这样做意味着你付钱让帖子出现在你粉丝的更高位置。

在大多数情况下，这有点多余。如果获得脸书粉丝的全部目的是让你不必花钱让他们看到你的内容，那么如果你不得不付钱来"提升"你的帖子又有什么意义呢？

如果一个帖子真的做得很好，那么它可能值得你花钱让它更引人注目，但在我看来，大多数时候你最好把钱投入到其他广告形式中。

页面张贴广告

如果你确定脸书的"喜欢"对你的生意有实际价值，那么获得它们的一个方法就是页面广告。

页面帖子广告基本上只是一种获取普通帖子并与更多受众分享的方式。广告可以是你上传的图片或视频，也可以是简单的文本（可能是最有可能被滚动过去的)。

这听起来可能很像我刚才提到的提升后的帖子，但有一点不同。虽然提升后的帖子只针对已经是你的脸书粉丝的人，但页面帖子广告可以分发给你的目标受众中还不是粉丝的人。

这些广告的目的是获得喜欢、评论和分享，让更多的人接触到你的内容。不利的一面是，喜欢、评论和分享是他们唯一擅长的。

如果你点击图片发布广告中的图片，它只会变得更大。视频帖子也是如此。为什么不制作一个链接点击广告，并将这些点击发送到一个专门的登陆页面呢？

摘要

关于如何让你的脸书广告更有效，我可以说上几个小时，但这不是本文的重点。

关键是，你不需要对脸书广告类型的数量感到不知所措。你只需要知道你想让观众对广告做什么，然后从两三个选项中选择一个能让它发生的选项。

顺便说一句，如果你想为你的企业选择合适的脸书广告类型，请在这里或评论中告诉我。我很乐意帮忙！

你使用什么类型的脸书广告？你看到了什么样的结果？如果你刚到脸书，有什么建议可以试试脸书的广告类型吗？请在评论中留下你的想法。

雅各布巴德斯加尔德首席执行官

杰克是颠覆性广告的创始人兼首席执行官。杰克本质上是一个企业家，他是那种关系至上的人，喜欢从别人的生活经验中学习。他积极致力于创造一种环境，让人们感受到被关注、被倾听，并接受挑战，在人生旅程中迈出下一大步。当他不在《颠覆》中扮演众多角色时，你会发现他会骑很多英里的自行车或跑步，并花时间与他的妻子特里萨和他们的四个孩子在一起。

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