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中山包装设计公司转发原文直译：

有很多不同的策略可以让你从付费搜索活动中获得更多的点击和转化，但有一个应该永远是你的首要任务：让你的广告尽可能与你的目标受众相关。

好的文案和优惠固然重要，但归根结底，只有当你的广告与用户搜索的内容直接相关时，它们才会有效。

毕竟，如果你的家具店在沙发上做了大量广告，如果他们想购买一套餐厅餐桌，那又有什么关系呢？

动态关键词插入是一个令人难以置信的功能，广告商可以在付费搜索活动中使用它来确保他们的广告似乎是为看到他们的用户量身定制的。在这篇文章中，你将了解到更多关于这个功能是什么，什么时候使用它，以及如何使用它在你的活动中获得更多的点击。

什么是动态关键词插入？

传统上，为了向用户展示针对他们的广告，品牌需要制作大量的广告，并稍微调整文案。这非常耗时，而且大量的活动很难管理。

这就是动态关键字插入的用武之地。此功能允许您根据客户搜索的内容，动态定制他们看到的广告文案中的关键词。他们都将被带到同一个登录页面，但根据他们使用的特定搜索，他们将看到不同的广告文案。

梅西百货的这则广告可能会使用动态关键词向用户展示与其搜索最相关的不同广告文案，而无需创建多个活动：

我该如何使用它？

假设你拥有一家商店，销售厨房用具和烹饪工具。你卖凯膳怡搅拌器、电热茶壶、榨汁机和搅拌机。那些都是非常不同的产品，但是也许你一次就买到了所有的产品。你使用"立式搅拌机"、"电热茶壶"和"榨汁机"作为关键词。

你可以制作一个广告，上面写着：

小厨房电器价格优惠！|厨房电器八折优惠！

需要为你的厨房进货吗？想减少准备时间吗？我们会掩护你的。

这个广告本身没有任何问题。它是准确的，它不需要你根据产品创建15个不同的个性化广告和超针对性的关键词。动态关键词插入，但是，让您指定广告文案的基础上，你的关键字。

例如，如果您将您的文案的"厨房小家电"部分设为动态，搜索"电茶壶特卖"的用户将会看到以下广告：

电茶壶价格优惠！|厨房电器八折优惠！

需要为你的厨房进货吗？什么可以减少准备时间？我们会掩护你的

第二个选项更加具体，它让用户知道，是的，你有他们想要的东西。由于我们都习惯于广泛匹配关键字匹配类型，有时不会为我们的搜索显示最准确的广告，让用户预先知道你的广告与他们的查询直接相关将会让你获得更多的点击。

什么时候我应该创建一个不同的活动？

动态关键字非常容易设置，并且它们提供的可定制性非常好。但是，在某些情况下，您可能希望创建单独的广告活动，而不是使用动态关键字插入。这些情况包括：

当您将用户发送到不同的登录页面时。这叫做"动态关键词插入",而不是"魔术"不同的登录页面需要不同的广告（尽管某些登录页面平台也允许您创建动态登录页面—单击此处了解有关此选项的更多信息)。

如果你有不同的广告组围绕某些类型的产品。例如，家具店可能根据产品类型有不同的广告组，每个广告组都包含特定于产品的关键字。一个好的经验法则是：如果你需要的不仅仅是一个短语，那么创建一个新的活动可能是个好主意。

当你想对某些搜索或产品出价更高时。也许寻找皮沙发的人比那些寻找"客厅家具"的人转换得更频繁，购买价值更高，你会对前者出价更高。如果是这种情况，创建一个单独的活动，以更有效地管理您的出价。

如何设置动态关键字插入

在Google AdWords中设置动态关键字插入实际上非常容易。

首先，确保你广告组中的所有关键词措辞一致且正确，这样当谷歌将动态关键词放入你的广告时，你的广告会读起来很好。

在下面的例子中，我用单数而不是复数名词。我也使用与我相关的头衔，比如"代笔人",而不是实际的"代笔"这将有助于确保我的广告读起来很好，这很重要——谁会雇佣一个广告上写着"需要代笔"的代笔人呢

当您输入广告文本时，请使用括号{}来创建动态关键词AdWords。会询问你是否要在你的文案中使用动态关键词插入，倒计时，或者有条件的情况。选择关键字插入。

接下来，您将被要求设置一个默认文本，该文本将被放在您的广告中进行搜索，除非触发了动态关键字。你也可以选择你希望它如何被资本化。标题大小写会将每个新单词大写，而句子大小写只有当它出现在新句子的开头时才会大写。

您可以在广告的多个位置添加动态关键词。如果在多个地方使用关键字，这一点很重要。

这是你的广告文本应该看起来像：

一个动态关键词广告应该是这样的：

要避免的动态关键字插入错误

虽然动态关键字插入很容易设置，但也很容易出错。因此，在创建它们时，您需要格外小心，并注意以下可能会毁掉您的活动的错误：

措辞

我们在上面提到了这一点，但它非常重要，我们要在这里重申一遍。你需要仔细检查你所有的关键词，确保它们的措辞完全符合你希望它们出现在广告中的方式。在下面的例子中，例如"内容营销者"和"代笔人"一样好用，但是"内容写作"就不正确。

关键词长度

超过标题限制的长关键字将不会显示，用户将看到默认文本。如果你有某些你绝对想动态展示的长关键词，那么在创建文本广告时要记住这一点。

锁定不希望出现在广告文本中的关键词

举例来说，广告客户对他们竞争对手的名字进行竞价，以在一些搜索中出现，这种情况并不少见。这是一个很好的策略，但是当你不是哈德逊家的人时，你不会想做"哈德逊家家具沙发"的广告。

该广告不仅具有误导性，而且在这一点上实际上是违法的。你会让客户困惑，并有可能被处以巨额罚款或关闭广告账户。这些情景都不理想。

结论

动态关键词插入是一种基于用户搜索定制广告的绝佳方式，可以显著提高点击量和转化率。如果他们看到一个承诺向他们展示他们正在搜索的内容的广告，为什么他们不会点击呢？设置动态关键词也是如此快速和简单，以至于在语言的特殊性是关键的活动中，如果不至少用精心选择的关键词在活动中进行测试，这可能是一个巨大的浪费。

需要一些动态关键字插入的帮助吗？请在下面的评论中告诉我们，或者在这里联系我们，看看我们能帮上什么忙。

你怎么想呢？你用过动态关键词插入吗？你得到了什么结果？在下面的评论中分享你的想法、知识和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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