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厦门广告公司转发原文直译：

如果你像大多数付费搜索营销人员一样，你的关键词列表可能相当复杂。你试图涵盖我们能想到的每一个词，我们的观众可能会在每个广告组中使用这些词来搜索像你这样的产品，试图使你的活动既有高度的针对性，同时又有广泛的影响。

但是这是建立付费搜索广告的最好方式吗？

单关键词广告组(斯卡格斯)只使用一个关键词，简化了关键词列表。如果使用得当斯卡格可以让你的付费搜索活动更容易管理和跟踪。在某些情况下，这种策略也可以让你的活动更有效。

在这篇文章中，你将了解单关键词广告组，包括如何创建它们，这种策略的好处，以及如何使用它们来获得最佳收益。

什么是单关键词广告组？

当你创建付费搜索活动时，你创建了不同的广告组。这些广告组包含了你想要锁定的关键词列表，这些关键词在决定你的广告的位置时起着很大的作用。

传统上，您的广告组将包含多个关键字，目的是创建一个广泛的活动，帮助您接触到可能以不同方式搜索相同内容的用户，例如下面我的一个活动列表：

单一关键字广告组正是他们听起来像。你的广告组里不会有15个不同的关键词，你只会使用一个。此外，你不用为你的广告组使用一个主要关键字，然后在广告组中包含更多类似的关键字或变体，而是将该主要关键字用作"根",并为新术语创建其他广告组。

例如，如果你做定制的婚纱，你的词根海洛因可以是"定制的婚纱"也许你开始注意到"定制蕾丝婚纱"给你带来了很大的流量，或者你知道它从一开始就是一个流行的搜索词。你可以为"定制蕾丝婚纱"创建另一个广告组。

一旦你这样做了，把这个词作为负面关键词添加到根广告组，这样当你想把它发送到另一个广告组时，你就不会意外地从一个广告中窃取流量。

为什么使用它们？

使用单一关键词广告组有很多好处，尽管它们需要更长的时间来建立：

它们易于安装和维护。创建一个海洛因需要时间，但是它们很容易设置和管理。您不必担心不同的关键字组如何相互作用，这也使得创建单独的活动变得更加简单。如果你出于任何原因必须对一个活动进行故障诊断，使用斯卡格斯是最简单不过的了。

你可以写更有针对性的广告。当你有一个总的概念，并希望使阿达皮尔与用户更相关时，动态关键词插入是很好的，但斯卡格斯实际上允许你创建高度集中的广告文案，为每个单独的关键词量身定制。你的广告越相关越好。例如，在下面的例子中，两个广告都关注独特的、个性化的邀请，因为他们知道这是用户会搜索的。

你会获得更多的点击和转化。这是更有针对性的广告文案和精心选择关键词的直接结果。人们会更多地点击与他们搜索内容直接相关的广告。

您将为更多的转换支付更少的费用。随着越来越多的人对你的广告反应良好，谷歌会注意到的。你的质量分数会增加，算法会更倾向于你的广告。这意味着更好的位置和更低的CPC，以及更少的广告浪费。

他们给你更多的控制权。通过每个广告组只选择一个关键词，并创建多个超级聚焦的广告组，你将对每个广告活动有更多的控制。你甚至可以选择在某些高价值关键词上比其他关键词出价更高。

滑雪有什么不好的地方吗？

广告客户在使用斯卡格斯作为他们的主要活动策略之前，需要考虑它的一些缺点。毕竟，如果万无一失，这将是我们开展付费搜索活动的唯一方式。

这些缺点包括：

它们要花很多时间来制作。是的斯卡格更容易管理，但创建所有这些广告组，然后不断调整你创建的每个新海洛因的负面关键词，这需要很多时间。你还必须花更多的时间搜索搜索结果，不断创建新的广告群。可能很难跟上。对于时间紧张的小企业来说，这可能不切实际。

数据稀释意味着更困难的分割测试斯卡格斯。更容易解决单个战役的问题，但是这种策略下真正的测试变得更加耗时。由于您的广告组分布在不同的活动中，因此会发生一些数据稀释，这使得您很难清楚地了解您的活动情况。这样做需要多一点时间和精力。

结论

单一关键字广告组是一种独特的付费搜索策略，让你对你的活动有很大的控制权。如果有可能对谷歌的算法进行微观管理，这可能是实现这一目标的方法。有很多理由去尝试这个策略。一旦你有时间，就用一些突出的关键词潜水，看看它是如何为你工作的。

没有时间设置你的斯卡格斯，但想投资它？我们可以帮忙。请联系我们，了解我们能为您做些什么。

你怎么想呢？你曾经在你的广告活动中使用过单一关键词广告组策略吗？你对这个概念有什么问题吗？在下面的评论中分享你的想法、知识和问题吧！

雅各布巴德斯加尔德首席执行官

杰克是颠覆性广告的创始人兼首席执行官。杰克本质上是一个企业家，他是那种关系至上的人，喜欢从别人的生活经验中学习。他积极致力于创造一种环境，让人们感受到被关注、被倾听，并接受挑战，在人生旅程中迈出下一大步。当他不在《颠覆》中扮演众多角色时，你会发现他会骑很多英里的自行车或跑步，并花时间与他的妻子特里萨和他们的四个孩子在一起。

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