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广州品牌设计公司转发原文直译：

对于付费搜索广告客户来说，选择正确的关键词可能是一场有利可图的广告活动和把钱冲进马桶的广告之间的区别。然而，仅仅选择正确的关键字是不够的——您还需要选择正确的匹配类型。

在本帖中，我们将仔细看看精确匹配关键词，它们是什么，何时以及如何使用它们来获得最佳结果。

什么是精确匹配关键词？

付费搜索广告都是关于关键词的。您选择的关键词将决定您的广告将出现在哪些搜索中，以及谁会看到您的广告。您可以输入您希望显示广告的搜索关键词。

然而，有几种不同类型的关键字匹配类型。这些可以让你决定你的广告位置有多具体。例如，广泛匹配给了你更多的灵活性，可能会帮助你出现在更多的广告中，因为它会向在搜索框中输入类似关键词的人显示你的广告。

另一方面，"精确匹配"只会向那些在搜索栏中输入精确关键词的用户显示你的广告。如果在搜索栏中输入了另一个非常接近的关键词，这并不重要，他们必须使用你所针对的关键词。在上面的例子中，精确匹配的关键字可能是"在线维生素",这是一个高意图的关键字。

到底有多精确？

最初，谷歌AdWords完全采用精确匹配选项。如果你输入"女式跑步鞋",你的广告只会显示给输入了这个短语的顾客，而且这些词只会按这个顺序显示。

去年，谷歌更新了算法，使得语义相同的短语和关键词仍然可以在精确匹配系统下用于广告投放。所以现在，如果你为"女式跑鞋"选择精确的匹配关键字，你仍然可以出现在"女式跑鞋"或"女式跑鞋"的匹配中

如果单词只是重新排序，意思还是一样的，你就可以开始了。如果你的产品与一个难以置信的特定短语相关联，这可能会导致一些问题，但总的来说，这种变化有助于使用精确匹配关键词的广告商面对稍多但仍然非常有针对性的受众。

什么时候应该使用谷歌广告词精确匹配？

精确匹配可以让你非常非常具体。这意味着，首先，你只对那些你认为对你有益的单词和短语出价——因此，花钱购买。

在许多情况下，利用精确匹配关键词可以增加您的广告与您的目标受众相关的可能性。你可以利用这一点来创造高针对性广告文案和优惠，用精确的搜索短语来吸引用户。

这对于高意向关键词尤其有益，这表明用户在购买者的旅程中走得更远，离购买更近了。高意向关键词可以添加位置（在线计数！),像"折扣"或"销售"这样的短语，或者像"购买"或"购买"这样的动作词

能够撰写吸引客户痛点并突出产品最相关功能的详细文案，有助于大幅提高销售额。

简单地说，精确匹配关键字比任何其他关键字匹配类型给你更多的控制。你可以准确地选择你出现在哪些搜索中，消除了谷歌将你的广告显示在它认为相似，但实际上可能与你的实际活动无关的关键词搜索中的风险。

例如，如果你选择了关键词"名牌鞋",并以全价出售你的名牌鞋，你就不希望出现在"山寨名牌鞋"或"打折名牌鞋"这样的大范围搜索中这些可能是不相关的搜索，你最终可能会为此付费，即使它与你的竞选活动无关。

当然，您总是可以使用否定关键字来消除一些错误匹配，但是在特异性方面，没有什么比精确匹配关键字更好了。

我应该不使用精确匹配吗？

虽然精确匹配关键词可以给你大量控制，且对于那些可能只想匹配非常具体的关键词的利基行业特别有益，但是使用它们也有一些缺点。

精确匹配选项的主要缺点和优点是一样的：你的广告只会出现在你特别输入精确匹配关键词的搜索中。通过只使用精确匹配关键字，你可能会错过大量其他搜索，这些搜索不完全符合你的精确短语，但仍然属于你的目标受众，他们正在寻找像你这样的内容或产品。广泛匹配和短语匹配关键字允许您锁定较少的关键字，但仍会出现在更多的搜索中。

如果你有一个产品，人们通常使用更一般化的搜索词，或者如果人们搜索像你这样的产品的方式有很多不一致，选择不同的匹配类型可能是一个好的选择。对于试图抓住销售漏斗顶端用户的活动来说尤其如此，这些用户可能还不知道如何使用利基关键词。

结论

精确匹配关键词可能会限制您的广告出现在搜索中的次数，但此选项可以让您最终控制您出现在搜索中的次数以及您支付的费用。它并不适合每一个活动，但如果你想为几个高价值的关键词制作特定的文本，这是一个很好的选择。

不确定精确匹配关键词策略是否适合你？请在下面的评论中告诉我们如何帮助您，或者在这里联系我们，看看我们能为您做些什么。

你怎么想呢？你在Google Adwords或堆广告上使用精确匹配关键词吗？你有哪些关键词策略？你如何处理关键字匹配类型？在下面的评论中分享你的想法吧！

雅各布巴德斯加尔德首席执行官

杰克是颠覆性广告的创始人兼首席执行官。杰克本质上是一个企业家，他是那种关系至上的人，喜欢从别人的生活经验中学习。他积极致力于创造一种环境，让人们感受到被关注、被倾听，并接受挑战，在人生旅程中迈出下一大步。当他不在《颠覆》中扮演众多角色时，你会发现他会骑很多英里的自行车或跑步，并花时间与他的妻子特里萨和他们的四个孩子在一起。

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