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每一个在线营销人员都至少经历过一次这种可怕的时刻：他们瘫坐在电脑前，毫无头绪。当你被难住了，你不需要重新发明轮子来想出伟大的新副本。

有时候，你能做的最好的事情就是看看已经为你工作的内容。

重新利用高性能的有机社交媒体内容几乎总是一个伟大的战略。它让你从每一个可能的好主意中获得最大的收益，并迅速获得巨大的成果。

为什么要改变社交内容的用途？

将社交媒体内容转化为广告会给你带来大量的好点子。因为广告需要经常更换，这样用户才会不断响应，这是一个巨大的优势！毕竟，不断想出新东西真的很难。

伟大的内容——包括来自影响者或博客帖子的引用——作为广告文案会变得极其有效。

然而，快速内容并不是重新利用你的社交媒体内容的唯一优势。一般来说，如果你的社交媒体追随者对一个有机的帖子反应良好，你的目标受众可能也会对广告中的相同内容反应良好。

对于大多数新的广告活动，你必须进行对比测试或采访你的客户来制作一个效果广告。然而，如果你重新利用你自己的成功内容，你已经知道你正在解决一个重要的痛点。这种洞察力可以为你节省大量的时间、头痛和浪费的广告支出。

如何将社交媒体内容转化为广告

在将社交媒体内容转化为社交媒体广告时，有几个步骤是你应该始终遵循的。

第一步。识别热门内容

重新利用你的社交媒体内容的第一步是找出你表现最好的内容。大多数社交媒体平台都有本地工具，比如脸书洞察或拼趣分析，你可以用来分析帖子的表现。

或者，你可以使用社交媒体调度和分析工具，如萌芽社交或Agorapulse，在各种社交媒体平台上找到你表现最好的内容。

像Agorapulse(如上图)这样的社交媒体分析软件将帮助你快速识别你所有社交平台上的热门内容。

当你评估你的文章时，你会想看看每篇文章得到了什么样的具体结果。有些帖子可能有很多参与度，但没有很多点击量，反之亦然。在选择你想让你的广告实现的目标时，请记住这一点——你不会想用只有赞的帖子来推动转化。

照片墙的分析向你展示你表现最好的内容，按照印象或参与度进行排序。

请记住，仅仅因为一个帖子在推特上表现良好，并不意味着它不会成为一个伟大的脸书广告。只要你的目标是相同的基本受众，伟大的内容通常会在任何社交媒体平台上获得巨大的反响。

第二步。选择您的平台受众

一旦你找到了你最喜欢的内容，你必须决定如何使用它。你想把谁作为你广告的目标会对你使用的社交媒体平台有很大的影响。

例如，脸书拥有广泛多样的受众，但拼趣或Snapchat等其他平台可能没有。然而，由于他们的受众更加具体，反应也更加迅速，Pinterest或Snapchat可能会对某些类型的广告产生更好的效果。

不同的广告平台有不同的定位选项。

你决定使用的广告活动类型和定位策略也会对你选择使用哪个平台产生很大的影响。

例如，脸书、Instagram和商务化人际关系网都可以让你根据教育程度和职位来选择目标Pinterest . com没有。然而，Pinterest确实有更好的关键词定位，可以让你在用户的有机搜索中显示出来。脸书、Instagram和商务化人际关系网并没有这个选项。

尽管优秀的内容可以在各种社交平台上工作，但在你为一个新的社交媒体平台重新设计你的内容之前，记住这个平台的优势和局限性是很重要的。

第三步。如有必要，改编创意

将照片墙上一篇成功的有机文章复制粘贴到拼趣上的广告活动中可能很有诱惑力，但这将是一个错误。人们在不同的社交媒体平台上期待不同类型的内容。

当然，Instagram和拼趣都是高度可视化的平台，但它们的受众对其内容有不同的期望。所以，如果你把照片墙上的帖子变成了拼趣广告，调整一下描述，去掉标签。您可能还想更改图像的尺寸，以便在平台上获得更好的效果。

"夜空"在照片墙广告中使用了脸书上一个有机帖子的副本和一个新图像（该平台的理想图像)。

在制作广告时，如果有必要的话，不要害怕修改文章的内容，并根据你的具体活动进行剪裁。确保它与你可以使用的所有广告专用功能保持一致，比如脸书和照片墙的三醋酸纤维素按钮。你还需要确保文本足以抓住冷漠的观众。

你进行的每一次广告活动都应该针对你所使用的特定平台、你的目标受众以及你想要实现的目标进行优化。一个专注于你的品牌的情感诉求的广告，可能会链接到内容，会对品牌认知度有很大帮助。另一方面，一个展示功能和上市销售将是理想的转换。

有什么我不应该改变用途的吗？

实际上，只有几种类型的内容你可能不想用作社交媒体广告活动。

首先是时间敏感的内容。例如，在破坏性的，我们有时会分享突发的行业新闻，这些新闻在最初的24小时内获得大量关注，然后就不再那么相关了。这种类型的内容，特别是如果它导致一篇博客文章或一篇发展中的故事，可能很难维持作为一个广告活动，必须提交，批准，然后分发。

你还想只推广能帮助你实现特定目标的内容，比如品牌知名度或转化率。例如，在破坏的的页面上，我们分享幕后内容或关于我们员工的更新。这些帖子有很大的影响力和参与度，但它们不是付费广告的好候选，因为它们并没有真正为我们的业务做广告。

一些高参与度的内容作为广告效果不会很好。评估这一点的最好方法是考虑一个单独的帖子将如何帮助你达到一个特定的目标。

最后一个大的例外是涉及到有影响力的人或思想领袖的社交媒体帖子。与行业同行和有影响力的人互动是一个很好的实践。但是，你不应该在没有得到他们同意的情况下，开展一场涉及他们的实际广告活动，即使你付钱让他们在社交媒体上发布关于你产品的帖子。在你这样做之前，检查一下你和他们的合同。仔细检查也无妨。

如果你想充分利用你的影响者帖子，试着让他们推广他们创建的关于你的产品或服务的内容。这给他们带来了流量，增加了你的品牌知名度，实现了双赢。

从法律上来说，你还需要确保你永远不会推广你无权使用的内容——包括图片。幸运的是，有很多方法可以获得免费的库存照片。脸书本身有很多很棒的照片可以免费使用，你也可以在不溅或皮沙贝等网站上搜索免费图片。

结论

重新利用你最好的社交媒体内容可以让你从你最好的内容中获得最大的收益。这些活动可以帮助你与目标受众中的新成员建立联系，而不会有太大的风险。只要遵循上面讨论的步骤，你就能立刻将伟大的有机社交媒体帖子变成伟大的社交广告。

顺便说一下，如果你想让我们看看你的有机帖子，并帮助你确定付费广告的良好候选人，请在这里或评论中告诉我们。我们很乐意帮忙！

你怎么想呢？你如何重新利用社交媒体内容？你有没有将社交媒体内容转化为广告？给我们留下评论，让我们知道你的想法！

雅各布巴德斯加尔德首席执行官

杰克是颠覆性广告的创始人兼首席执行官。杰克本质上是一个企业家，他是那种关系至上的人，喜欢从别人的生活经验中学习。他积极致力于创造一种环境，让人们感受到被关注、被倾听，并接受挑战，在人生旅程中迈出下一大步。当他不在《颠覆》中扮演众多角色时，你会发现他会骑很多英里的自行车或跑步，并花时间与他的妻子特里萨和他们的四个孩子在一起。

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