此文是呼和浩特商标设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，呼和浩特商标设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

呼和浩特商标设计公司转发原文直译：

在营销界，每个人都喜欢谈论品牌意识，但许多企业在广告中犯品牌错误，这严重阻碍了他们的品牌努力。

品牌不仅仅是营销人员用来强调内容力量的一个吸引人的词，也不是你的企业默认拥有的东西。在过去，品牌与一个名字、一个标志或符号直接相关。基本上，品牌就是那些使产品或服务容易被观众识别的元素的组合。它的唯一目的是将一个品牌与其竞争对手区分开来。

如今，品牌是经营企业最复杂的元素之一。它不再是你看得见或摸得着的东西，而是一种感知。当一个人想到你的品牌或看到它的符号时的感觉。

简单来说，品牌是消费者在考虑你的业务或产品时感受到的甜味或苦味。

网站、社交媒体、广告、横幅广告——所有这些都是你企业品牌战略的一部分。事实上，你的企业采取的任何行动都可以被视为你品牌战略的一部分。

在今天的这篇文章中，我们将谈论一些你在设计横幅广告时不能犯的错误。这些错误不仅会让你损失很多钱，还会损害你企业的声誉，而声誉是你品牌被认知的基础。

要避免的品牌错误

横幅广告绝对不是搞砸你的品牌的地方。为什么？因为正如威廉奇蒂(威廉奇蒂)和他的合著者在他们的书《整合营销传播》(整合营销传播s)中所言，横幅广告可以有效地将潜在客户从不知道你的产品或服务提升到"第一印象“(第一印象)意识，即你的品牌首先出现在买家脑海中。

这就是为什么我认为品牌和横幅广告应该齐头并进。

在我们深入探讨品牌错误之前，让我们先来看看一个具有一贯出色的横幅广告品牌战略的品牌：

虽然这种方法并不适合所有企业，但按Dre节拍避免了我们将要谈到的所有错误。

我知道，通常人们不会写文章告诉你如何不做某事，但我真的相信，如果你知道哪些是你需要避免的错误，你会更容易创建一个有凝聚力的品牌身份并维护它。

那么，让我们来看看在设计横幅广告时，你不应该做什么：

1.没有品牌书籍

这是我职业生涯早期学到的一课。你知道在一些视觉效果和策略上下了很多功夫之后……却发现没有建立这些策略的基础是多么令人沮丧吗？我告诉你。非常。

那么，什么是品牌书呢？

正如Flipsnacks的这份指南所说：

"品牌手册（也称为：品牌指南、视觉识别指南、品牌手册、风格指南、品牌识别手册或品牌工具包)是解释品牌识别并提出品牌标准的正式企业文件。一些品牌书籍专门关注设计方面，而另一些则包括公司概况和沟通指南。"

基本上，品牌手册代表了你整个品牌努力的基础，也是你计划创建品牌时应该列在清单上的第一件事。

可操作提示

确保你向一位真正优秀的设计师寻求帮助，这位设计师可以为你创作一本优秀的品牌书籍。这是你可能想要投资一些钱的事情。

如果你没有品牌书，你的横幅广告永远不会真正产生品牌知名度。是的，它们可能会增加流量，但它们不会创造出那种有凝聚力的外观和感觉，而这种外观和感觉是有效品牌的核心。

2.对颜色不够重视

颜色在品牌塑造和品牌识别中起着非常重要的作用，但是颜色的力量经常被许多企业主甚至广告商所低估。颜色会对你的目标受众产生很大的影响，众所周知，不同的颜色会引发人们不同的情绪。

那么你为什么不利用这个小技巧呢？

可操作提示

制作横幅广告时，您必须考虑一些与颜色相关的元素，如品牌颜色、横幅广告的潜在背景、字体颜色和徽标的可见性。

根据接吻度量的一项研究，93%的购物者主要对营销的视觉方面作出反应，颜色将品牌认知度提高了80%。所以，为什么不多注意一下你在横幅广告中使用的颜色呢？

可操作提示

为您的横幅广告选择与您的品牌互补的颜色。

例如，牙科营销人员选择了绿松石来代表他在互联网上的品牌。他的选择是经过深思熟虑的，因为据说这种颜色通过其增强同理心和关怀的能力来鼓励内心的愈合。这种感觉与他试图帮助牙科专业人士制定营销策略的业务完全吻合。

3.忘记你的全球观众

如果你的品牌是国际品牌，在制作横幅广告时，还有一个方面你需要考虑。当你与全球观众打交道时，不同的文化可能会以你意想不到的方式解读你的信息。

百事可乐是一个很好的例子，说明一个国家的伟大口号在另一种文化中可能有完全不同的含义。当这种饮料在中国推出时，百事可乐使用了"百事可乐让你起死回生"的口号。然而，由于翻译不当，中文口号实际上是"百事可乐让你的祖先从坟墓中回来"。

想象一下，在一个像中国一样崇拜祖先的国家，他们不得不处理一场巨大的公关危机！

可操作提示

做一点研究不会有坏处。如果你认为你在横幅广告中使用的东西可能会伤害他人的感情或可能被误解，深入挖掘并阐明真相。

你永远需要记住，你所说的话和你向你的听众传达的信息在不同的文化中可以有不同的解释。

正如贾斯汀摩根（牙科营销公司首席执行官)在谈到牙科行业时所说：

"我接触的许多牙医都认为品牌是标志，也可能是网页设计。事实是，你的品牌就是当你不在的时候人们对你的评价。比如你注射无痛针剂的方式或者你前厅经理的态度。

"品牌不是从你的标志开始的。从你开始。标识、网页设计和广告信息中的所有细节都不是品牌的创造。这仅仅是你品牌的真实而吸引人的反映。"

这里有一个牵强的例子，但会帮助你理解这个原则。可口可乐是世界上最大的品牌之一，他们的主要品牌颜色是红色。

虽然在西方文化中，红色被认为是激情、能量和爱的颜色，但在一些非洲国家，红色与死亡联系在一起。在那些国家，可口可乐漂亮的红色商标就相当于在瓶子上贴了一张"警告：有毒"的标签！

这不是卖软饮料的好方法。

所以，如果你在做国际横幅广告，你不能总是把你的文字翻译成当地语言，然后说它好。你需要花些时间了解当地文化，确保你的广告传达了正确的信息。

4.不为你的错误邀功

我们教给孩子的第一课就是承认我们的错误，并说"对不起!"。当然，最理想的计划是不必说抱歉，但如果你犯了一个品牌错误，承认你的所作所为是专业精神的证明。

不幸的是，我见过很多品牌不是站出来承认他们做错了什么，而是删除令人不快的内容，并拒绝对此发表任何评论。

可操作提示

在做任何事情之前，和经历过公关危机的人谈谈。它将帮助你更好地决定做什么和如何管理它。

如果真的发生了什么，确保你能迅速、机智、谦逊地处理危机。

结论

现在你知道了设计横幅广告时哪些事情是不应该做的，你可以开始工作了！

请记住：

为你的企业建立一本品牌手册

注意颜色

记住你这样做是为了谁（你的观众)

永远为自己的错误承担责任

我希望这篇文章对你有用，也希望你永远不需要求助于第四点。

你曾经犯过品牌错误吗？如果有，你是怎么做到的？请在下面的评论区告诉我。

罗伯特卡蒂奥索尔

班纳斯纳克的视觉营销人员、博客作者和内容营销策略师，Bannersnack是一款面向设计师营销人员的专业横幅创作应用程序。热衷于视觉营销，Instagram，内容营销，时刻关注最新潮流。

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