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长沙广告设计公司转发原文直译：

企业主和营销人员喜欢谈论"思想领袖"这个词。这是一个令人兴奋的术语，让人想起翻晒演讲、时代杂志照片和永无止境的免费商业供应。

虽然"思想领袖"这个词近年来受到了尖锐的批评，但思想领袖背后的基本原则基本上是正确的：

如果人们认为你是专家，他们会想和你一起工作。

不幸的是，"思想领袖"的营销定义和实际的"思想领袖"有很大的不同，前者通常指的是"谈论或写关于他们的行业的人",后者可能最好定义为"在你的行业创造新的价值和思想"

前者受到批评。后者……受到关注。

现在，"在你的行业创造新的价值和思想"比简单地重复真正的思想领袖的内容需要更多的时间和精力。所以，这就引出了一个问题，真正的思想领导力值得努力吗？

思想领导力真的能以一种可衡量的、有经济意义的方式帮助你的企业吗？

衡量思想领导力的影响

要回答这个问题，我们需要看看思想领导力是如何影响你的底线的。

不幸的是，思想领导的好处很难量化。一个想法的投资回报率是多少？你能为声誉建立一个等式吗？如何衡量新分析的影响？

鉴于所有这些障碍，难怪营销人员通常会建议使用社交份额、评论或反向链接等替代指标来衡量你的思想领导力努力的成败。毕竟，这是你能做到的最好的了，对吗？

恕我不能苟同。

如果你是一个真正的思想领袖，你的努力比仅仅是推文或反向链接更有价值。真正的思想领导力使人们愿意与你合作，并对你的底线产生巨大影响。

写博客是不够的

当我第一次开始从事颠覆性广告时，我们的博客有超过100篇博文，但它并没有产生那么多的流量——更不用说线索或销售了。为什么？我们的博客并没有真正创造新的价值。

我们不是领导者，我们是追随者。

当然，从营销人员的角度来看，我们是思想领袖。我们写了很多与行业相关的内容。但我们并没有真正领先，我们只是重复现有的想法——这在我们的结果中有所体现。

成为思想领袖

说实话，这种情况让我很困扰。我一直坚信创造价值——所以，如果我们要写博客，我们需要创造价值。

考虑到这一点，我彻底改变了我们的博客策略。我负责博客的整体编辑，并开始与我们的投稿人合作，以确保我们的文章有助于推动我们的行业。

我承认，我对试图在数字营销领域创造思想领袖有点紧张。我的主要背景是生物技术和产品开发，而不是市场营销，但从这些经历中，我知道无论你在哪个行业，当你为人们创造真正的价值时，人们会做出最好的反应。

所以，我一头扎进去，开始创造价值。几乎是一夜之间，情况开始好转。

正如你可能想象的那样，我们的思想领导努力产生的不仅仅是有机的结果，而是你通过内容的质量"赚取"有机的流量，所以这是思想领导的一个很好的指标。

改善的不仅仅是交通。更重要的是，我们的有机铅含量飙升。

如今，颠覆性广告获得的有机线索比两年前多了32倍。然而，任何优秀的博客编辑都知道，更多的有机"线索"并不等同于更多的有机销售。

以下是这一销量转化为销售额的方式：

看到八月后那有趣的小跳水了吗？事实证明，成为思想领袖会有一个滞后期。你最好的线索开始涌入需要一段时间。

令我们惊讶的是，在我们改变方法大约一年后，我们开始得到一大堆难以置信的高意向有机领导，他们说这样的话：

"真正吸引我的是你们的内容——你们总是分享的真正有价值的东西……这就是我知道你们了解自己的东西的原因。"

"你对广告词的整体处理方式给我留下了深刻印象。我读了一些你的文章，看起来你们真的知道自己在做什么。我当时想，我必须接触这些人，看看他们能为我做些什么。"

到了8月份，我们获得了如此多的高质量线索，以至于我们不得不采取措施，避免让我们的客户经理超负荷工作。花了几个月的时间做好准备，但最终我们准备再次打开闸门。

尽管出现了这一问题，我们的内容现在每月带来的新收入比一年前增加了8.15倍，比两年前增加了64倍。

我不知道你怎么想，但这样的数字比股票计数更让我兴奋。

结论

那么，思想领导能产生有意义的商业结果吗？绝对的。事实上，如果你做得对，成为你所在行业的思想领袖是建立你的企业的最有效的方法之一。

好消息是，几乎任何人都有可能成为几乎任何行业的思想领袖。你要做的就是学会如何在那个行业创造价值。

毕竟，我不是花了几年时间来训练成为数字营销思想领袖的。我只是寻找创造新的、引人注目的内容的方法。因此，颠覆性经历了令人难以置信的增长，您也可以为您的业务做同样的事情。

顺便说一句，如果你正在思考如何成为你所在行业的思想领袖，并且想从别人那里获得灵感，请在这里或者评论中告诉我！我很乐意帮忙。

你对思想领导力有什么看法？你对破坏的的内容有什么看法？我们能做些什么来提供更多的价值？

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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