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重庆包装设计公司转发原文直译：

如果你以前运行过付费搜索的(法)离开(our prendre conge)活动，你可能对广告分割测试的想法很熟悉。对你的广告进行分割测试是提高广告点击率的好方法，甚至可以提高登陆页面的转换率。

毕竟，即使是最好的广告商也不会一掷千金。

但是，如果你对脸书广告相对陌生，你可能没有意识到你也可以对你的脸书广告进行分割测试。此外，与付费搜索广告不同，你可以测试的不仅仅是广告文案或设计——你还可以对广告投放、受众和位置进行拆分测试。

在这篇文章中，我们将讨论为什么你应该对你的广告投放、位置和受众进行对比测试，以及如何在脸书进行这些测试。我们开始吧！

为什么要对脸书广告进行拆分测试？

在我们深入研究如何运行分割测试之前，让我们花一点时间来解释为什么您应该运行分割测试。

简单来说，分裂测试就是我们学习的方式。

以棒球为例。如果你在击球笼中练习挥杆，而你挥杆太高，打不到球，下次你会怎么做？放弃？再用同样的方式挥杆？

当然不是！你要尝试一些不同的东西。也许你会把球棒放低一点或者挥得更快，看看这样是否会产生更好的结果。

你猜怎么着？你刚刚测试了你的挥杆！

如果你的新挥杆成功了，你知道你在做正确的事情。如果你再次失误，你会再做一两次修正，看看是否会有所改善。

同样的想法也适用于在线广告。很有可能，你不会对每个脸书广告或观众都打出全垒打。但是，如果你不测试不同的广告，位置，交付或受众，你永远不会知道如何敲出公园。

如何设置脸书广告分割测试

正如你可能猜到的，如果你没有对你的脸书广告进行分割测试，你将很难优化你的脸书广告。现在的问题是，你如何设置脸书广告分割测试？

分割测试交付、放置或受众

要分割测试你的脸书广告，打开广告管理器，点击"创建活动"在此基础上，为您的广告活动选择相关目标：

现在，为你的活动选择目标…

…并选中"转换"下的"创建分割测试"框。

键入活动名称，然后点击"继续"。然后，您可以选择要测试的内容：

选择你对分割测试感兴趣的选项，脸书会给你一套相关的定制选项供你选择。

交付优化

如果您选择分割测试投放优化，您可以测试您的广告投放选项和/或您的出价金额。

例如，你可以尝试优化"链接点击"而不是"转换",或者比较不同的手动出价，看看哪个交付选项产生的结果最好。

需要注意的是，改变脸书优化的指标可能会改变脸书向你收取的费用。所以，如果你在优化链接点击，你将为每次点击付费。如果你在优化转化率、浏览量或日接触量，你将被收取浏览量的费用。

一般来说，最好一次只改变一个变量。所以，如果你在测试不同的每千成本（cost per mille）竞价，你不会想同时测试基于印象的投放优化和基于转化的优化，否则你不会知道哪个改变产生了更好的结果！

观众

使用此选项，您可以直接测试两个不同的已保存受众。

是的，从技术上讲，你总是可以通过针对不同的目标受众创建不同的广告组合来测试不同的受众，但这种方法迫使你的广告相互竞争。

因为你的受众很有可能有一些重叠，所以同样的人可能会看到来自两个活动的同样的广告。这使得你的结果不太可靠。

随着新的分裂测试选项，脸书保持观众完全分开，这消除了任何潜在的内部竞争。结果，你知道获胜的观众确实是你广告的更好目标。

实习工作

脸书的最后一个测试选项允许你比较不同的广告位置。例如，如果您想知道您的广告是在提要中表现更好还是在右栏中表现更好，这是适合您的设置。

以下是一些您可以测试的放置选项：

正如你从这张截图中看到的，你有很多潜在的选择，所以请尽情发挥你的创造力吧！很有可能你的最佳位置并不明显，但是通过这个测试你可以找到你的广告应该出现在哪里。

获得您的结果

一旦你决定了你想测试什么，你所要做的就是完成创建你的活动！根据您选择的测试选项，您需要完成交付选项、位置和/或受众部分。

然后，在"分割测试预算计划"部分输入您的预算：

默认情况下，脸书会在两次测试中平均分配您的预算，但您可以选择通过点击"平均分配"并将其更改为"加权分配",将更多预算用于您的一个广告系列。

一旦你这样做了，你就可以选择在每个广告组合上花费多少预算：

一般来说，我会推荐"平均分割"选项，因为它通常会给你最准确的数据，但有时你可能想使用加权分割。

例如，如果你在比较两个受众的转化率，受众#1的点击成本比受众#2的点击成本高10倍，你可能想把90%的预算花在受众#1上。这样，你可以从每个观众那里得到相同数量的点击，避免扭曲你的结果。

或者，如果你相当确定你的一个职位表现不好，你可以给那个职位10-20%的预算，避免浪费钱，同时还能学到东西。

最后，您需要告诉脸书运行您的测试需要多长时间。脸书不会让你运行少于3天或多于14天的测试，所以我建议你选择14天，并选中"一旦确定了获胜的广告集，就结束测试"框。

点击"继续",设置您的广告创意，您就可以开始了！（有关脸书如何进行分割测试的更多信息，请点击此处)

脸书的分割测试思想

面对所有这些新的选择，你可能会有点不知从何开始。为了帮助你，这里有一个需要考虑的测试问题列表：

观众

如果你以前没有做过很多关于脸书广告的测试，我会从测试你的受众开始。

哪些受众对这组广告的反应最好？（即点击率最高)

哪个受众的转化率最高？

哪个受众的每次转化成本最低？

交付优化

一旦你确定了表现最好的观众，你就可以使用交付优化测试来找出如何从这些观众中获得最大收益。

什么样的手动投标能产生最佳的每次转换成本？（针对这部分观众)。

哪种交付设置产生的转化率最高？（针对这部分观众)。

哪种设置提供的流量最大？（针对这部分观众)。

您可能会发现不同交付设置会为不同的受众交付不同的结果。这些细节将为你未来针对这些受众的营销活动提供一个很好的起点。

实习工作

此外，您可以针对给定的受众测试各种位置。

脸书和照片墙哪个效果更好？

当我的广告出现在提要或右栏时，我会得到更好的结果吗？

我的广告在特定的移动设备或操作系统上表现更好吗？

阻止列表如何影响性能？

简单地回答3个观众的所有这些问题可以提供超过40个测试的素材。想象一下你能学到什么！

结论

你越了解你的受众，他们对什么有反应，如何锁定他们，你的脸书广告活动就越有效，越实惠。脸书新的分裂测试选项给你一个很好的方法来了解什么可行，什么不可行。

顺便说一句，如果你需要一些帮助来实现这些新的分割测试或者提出测试的想法，请在这里或者评论中告诉我。我很乐意帮忙！

你对脸书新的分离测试选项有什么看法？你认为它们有用吗？

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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