此文是乌鲁木齐广告公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，乌鲁木齐广告公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

乌鲁木齐广告公司转发原文直译：

创作优秀的广告就像制作一部好的动作片。

在拍摄中，你从编剧开始。然后需要对剧本进行润色，然后发送给制片人。一旦获得适当的资金，你就可以开始寻找导演了。然后你去找合适的工作人员、演员和视觉特效团队，让它变得令人惊叹。

如果你正确地执行了这个过程，你最终会像《勇士》或《疾速追杀》一样成为经典。如果你打乱了这个过程，那么你会拍出一部像《特种部队》一样糟糕的电影。

在广告业，你从一份有创意的简报开始。这份简报会发送给你的创意团队（文案和艺术总监)。他们与客户经理一起批准他们的工作，然后客户经理激活活动。

掌握了这一过程，你就能创造出像Mac 1984年广告那样的广告传奇。做错了…你会得到像新可乐或点石成金的东西。

无论你谈论的是电影还是广告，天才之笔和失败之笔的区别在于创造广告内容的过程。

现在，每个广告活动都是不同的，但伟大的广告的关键是你的过程。流程越好=内容越好。所以，这里是我见过的制作杀手级广告的最有用的技巧和窍门。

1)为计划留出时间

很容易看出原版《指环王》三部曲和《霍比特人》三部曲的质量差异。彼得杰克森对《LOTR》做了多年的前期制作，但对《霍比特人》只做了几个月。结果杰克逊跑得精疲力竭。

https://youtu.be/SQkygZdZ_Vk

我曾为一些公司工作过，这些公司的运作方式与《霍比特人》相似。他们总是在想要开展活动的同一天创建活动。老板会走进房间，对我说，"我需要一份《脸书邮报》来宣传这件事……现在就要。"

不幸的是，在我匆忙发布广告的时候，很难创作出与我之前广告的基调、风格和策略相匹配的脸书广告。没有比这更大的愿景了。除了发布一个广告，我没有明确的营销目标。

我的广告变成了独立的广告，而不是试图制作一个有助于整个活动的广告。如果你有太多的独立广告，它们彼此之间没有联系，你就失去了一个强化品牌的巨大机会。

当你提前计划事情时，你能做的最好的事情之一就是把事情分成几个阶段。一般来说，你可以把你的时间框架分成四个阶段。

信息创作——这包括撰写文案、艺术指导、拍摄广告、为你的instagram拍照。你需要给自己充足的时间去做每一件事，并把它作为一个整体来看待。这是发现任何与其他广告不一致的地方的最好方法。如果有什么不对劲，那就努力去做。稍后我们将对此进行更深入的探讨。

认可的印记——很有可能，你必须向控制品牌信息的人展示你的作品，然后才能将它投入使用。他们很可能有笔记和他们想改变的东西。确保你在这个阶段给自己几周时间来处理它。

展示时间——这是你真正看到广告的时间。确保这个阶段足够长，足以交付期望的结果。

如果你要为一个活动做广告，在活动开始前计划3-4周的播出时间，这样你的广告才会有效。

如果你的广告是品牌提醒，那就让它们为你的公司在经济上可行的方式运作。

有时广告(ad的复数)需要几个月的广告词才能达到最佳表现。要有耐心，并愿意适应环境。广告可能以高额广告支出开始，然后在一至三个月的活跃活动时间后变得更便宜。

分析——在你的活动开始一两周之后，花些时间对你的活动做一些深入的分析。通过回顾你过去的成功和失败，你可以学到很多关于你应该继续做什么或者改变什么。如果你跳过这一步，直接开始下一个活动，你永远也不会更擅长做广告活动。

像这样把你的时间分成几个阶段，这将有助于你设定可衡量的目标。有了这些目标，你就可以很自然地制作有中心主题的广告。

2)将合适的人安排在合适的位置

我再怎么强调这一点也不为过，团队合作是电影制作和广告成功的关键。

然而，为了有效地团队合作，你需要能够识别和你一起工作的人的优点和缺点。

例如，在拍摄经典动作片《勇士》时，特技小组面临着困难的局面。他们的两个主要演员，汤姆哈迪和乔尔埃哲顿，有非常不同的武术训练水平，但都需要看起来像有能力的战士。

在拍摄《勇士》之前，汤姆哈迪没有接受过多少武术训练。为了让他看起来像一个总的老板，特技团队设计了短，高功率（更容易表演)的战斗场景，需要很少的技术柔术工作。非常有效。

https://youtu.be/Rs6B3uXXllI?t=1m55s

另一方面，乔尔埃哲顿在拍摄《勇士》之前实际上有一些武术经验。特技小组尽可能地从技术上训练他，这样他就可以通过技巧真实地赢得战斗，而不是像他哥哥那样只使用蛮力。

发挥这些演员的优势增强了这部电影的故事性，它立即成为经典。然而，如果他们试图强迫一些东西，让汤姆哈迪更技术化，让乔尔埃哲顿更野蛮，打斗场面（更不用说整部电影)就会平淡无奇。

就像电影行业一样，在规模较小的公司和较小的广告公司，广告客户开始时经常不得不从事许多他们不熟悉的工作。只要你能够认识到自己的优势和劣势，这就很好。

如果你不确定自己在广告方面的优势是什么，先问问你的老板、同事或朋友。

当你知道自己的极限是什么时，你可以让其他人来补充你的技能。如果你是一个有才华的文案，但你知道你可以更好地设计艺术，考虑聘请艺术总监来帮助你。

如果你擅长所有的"创造性"工作，但你知道你在为大画面的想法而奋斗，那么你可能要考虑引入帐户策划者，他们的工作是考虑你的广告活动的长期效果。

我的工作主要是写作，为客户拍摄广告。我个人知道我是一个很好的文案，特技统筹，导演，制片人，第一助理导演，剪辑。但我知道我在声音/音乐编辑方面很挣扎。所以，我的团队里有人会帮忙。

团队总是比一个营销人员独自工作做出更好的内容。在正确的地方有正确的人不仅会加快你的创作过程，而且你很可能会在广告质量飙升的同时获得更多的乐趣。

3)杀死你的孩子

现在，在你厌恶地举起你的手臂之前，我所指的婴儿并不是真正的婴儿。他们被认为是婴儿。这个短语在广告中一直被使用。它的意思是不要太执着于任何一个想法。

通常，人们很容易过分依赖一个想法，尤其是如果你已经在你的创意上投入了大量的时间和精力。

但事实是，并非所有的想法都是平等的。如果你得到反馈说你的想法不太可行，或者信息与品牌不一致，那就让它消失吧！

例如，如果迈克尔贝在《变形金刚2》中杀死了他的双胞胎变形金刚思维宝宝，世界会好得多。但是，迈克尔贝几乎只是做他想做的事。我们羞愧地摇头，接受了这个事实。

然而，虽然你需要愿意杀死你的孩子，但如果有人告诉你你的想法很糟糕，不要让它影响到你。

如果你想长期参与这个广告游戏，你没有时间浪费在因为有人不喜欢你的想法而伤害你的感情上。用我的一些家庭成员的诗一般的话来说，"吸吧，金凤花!"总是有更多的广告可以做。

幸运的是，有一种方法可以保护你免受可怕想法的羞辱。这叫头脑风暴。

为了集思广益，我和伙伴们在房间里坐了几个小时，想出了至少100个不同的口号或执行方案。在这100个想法中，如果有15个是好想法，我们就很幸运了。有了这15个好主意，我们就有了备份，以防老板说，"下一个!"前两三天。

我知道你想得到工作上的荣誉，但是如果你带着过多的想法去找你的老板，让他们来决定，你的老板会印象更深刻。广告是一个数字游戏。你有越多的想法，你就有越多的机会去实现那些本垒打的概念。

4)做个孩子，保持原创

大多数成年人似乎关心赚钱和职业发展。他们忘记了从工作中获得乐趣。另一方面，孩子们更担心玩乐和扮酷。广告正是我们应该鼓励孩子喜欢创意，而不是压制它的地方。

电影业尤其会因为没有利用他们大脑中有趣的部分而感到内疚。例如，以《速度与激情》系列为例。

第一部《速度与激情》太棒了！这是一个经过深思熟虑的情节，有行动来帮助讲述故事。随着他们不断制作更多的电影，你可以看出电影的质量变得更少与情节有关，更多的是关于他们如何证明将汽车空降到山口的合理性。

好莱坞正在成为一个大师，在稍微不同的环境中重复同样的角色，除了增加一点额外的奇观之外什么也没有。他们这样做是因为他们是为了钱，而不是手艺。

广告可以这样很多。我可以看卡尔小的广告，我确切地知道我会得到什么，但我不会记得那个特定的辣妹用一些我永远不会吃的汉堡诱惑我。在广告中，你需要一些能让你的信息留在你的观众脑海中的东西。

为了让你的广告令人难忘，你需要新鲜的想法，没有人比孩子们更擅长获得新鲜的想法。孩子们非常善于获得新的想法，因为他们无时无刻不在学校和游戏中接受教育。你应该照着做。

如果你想确保你得到新的和令人难忘的想法，停止每天工作16个小时，并遵循这条规则：每花一个小时工作，花一个小时在办公室外面做些别的事情。

上艺术课，看纪录片，学习如何用肚脐打开汽水瓶，去看喜剧表演。除了工作，在生活中做些别的事情。你的广告活动将因此变得多样化和生动。

5)用讲故事的方式

好的动作片很难制作，原因只有一个——它们必须可信。以《虎胆龙威》中的好日子为例：

在任何情况下，任何人都无法幸免于约翰麦克莱恩在这个片段中所做的任何一个特技，更不用说这部电影的其他部分了。见鬼，他的儿子早些时候穿过肠子得到了一块钢筋，半小时后仍然在跑。我不相信。

取而代之的是，只看疾速追杀的这一个片段。(警惕暴力、血腥和语言)

https://www.youtube.com/watch?v=w-HSoOFdJ3s

这个场景中有一些疯狂的动作，然而，没有一个是不可思议的，因为故事是这样被讲述的。疾速追杀没有做任何超人的事情。他只是一个非常好的杀手，他的所作所为很好地展示了这一事实。

让你的观众相信你的广告会给他们一个记住你的理由。给他们一个理由说"我不相信",他们就走了。

这并不是说你的广告必须是世界上最真实的广告。

老香料和他们的老香料男相处得很好。那个世界一点也不现实，但它并没有要求观众相信这个世界。它要求人们相信广告的观点：女人希望她们的男人闻起来像她们的梦中情人。这个事实是相当普遍的。

如果你能在广告中找到受众会相信的普遍真理，那你就有了黄金。

一旦你有了这个普遍真理，你所有的广告都应该讲述这个真理的不同部分。每个广告本身应该是可信的，但是整个广告活动应该讲述一个人们理解、认同和相信的关于你的品牌的故事。

请记住，在创建你的品牌标识时，人们出于不同的目的使用不同的社交媒体。不断地问自己，我能把故事的哪一部分带到桌面上，只有这种媒介才能讲述？这将有助于每个广告感觉独特和新鲜。

例如，你的脸书、推特和照片墙故事可以专注于与你的目标受众进行对话。你的油管（国外视频网站）和展示网络广告应该关注品牌认知度。你的包装和购买点广告应该把重点放在销售上。

当所有这些不同的广告渠道相互交织在一起时，你的广告活动就会有一种非常完整和全面的感觉。如果你不把重点放在讲故事上，你的广告可能会把你的信息弄得支离破碎，让你的消费者彻底迷惑。

结论

动作电影——像广告宣传一样——很难拍好。但是在伟大的人物中总有一个共同点，那就是每个人创造他们的过程。

掌握创作过程是具有挑战性的，但也是值得的。如果你选择放弃这个过程中的任何一个步骤，你将会出售你的作品，而不是令人惊叹。没有人会记得不会让他们震惊的广告。这只是他们媒体摄入量的又一个下降。

遵循这些步骤来制作精心策划的、原创的、可信的广告，你会用你所能创造的给自己和他人留下深刻印象。

顺便说一句，如果你想让我看看你目前的广告开发过程并给你一些建议，请在这里或评论中告诉我。我很乐意帮忙！

肯特劳埃德托尔

肯特是一个真正的动作英雄。他是我们的常驻特技协调员、导演和视频编辑，但他也喜欢活跃在武术、徒步旅行、峡谷探险、跳伞和现代舞中。他声称格子是他最喜欢的颜色。

乌鲁木齐广告公司

通过乌鲁木齐广告公司的精彩分享，设计师更轻松快捷地掌握乌鲁木齐广告公司分享的营销与设计知识，帮助北京vi设计公司更好地服务好客户 。