此文是天津标志设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，天津标志设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

天津标志设计公司转发原文直译：

作为颠覆性广告的常驻内容大师，我经常被问到，"为什么我客户的商业博客不起作用？"

这是一个很好的问题。通常，博客在纸上看起来很棒。他们坚持（有时近乎宗教狂热)写博客的基本原则：坚持写作，做关键词研究，包括标题图片等。

但是，到了最后，所有这些博客似乎并没有为他们的业务带来多少价值。

他们的博客没有太多的流量，带动的线索更少，销售额更少。问题是，为什么？为什么他们没有得到他们看到的所有大博客都在谈论的结果？是什么让他们无法实现商业博客的幸福？

为什么他们的博客不能用了？

如果你正在经营一个商业博客，你可能以前问过自己这些问题。现在，我没有所有的答案，但在花了无数的时间回顾商业博客并帮助他们扭转局面后，我注意到大多数商业博客都在一些基本问题上挣扎。

在这篇文章中，我们将看看这些问题的一个典型例子，以及为什么这些问题会阻碍商业博客发挥其潜力。准备好了吗？让我们开始吧。

恰当的例子

作为一个参考点，让我们来看看最热门的博客市场之一：旅游业。如今，旅游是一个大产业，因此，有成千上万的旅游博客。

如果你恰好是旅游业的一员，拥有一个博客似乎很有意义。有很多兴趣，你可以利用这些兴趣来增加你网站的流量。希望流量会对你卖的东西感兴趣并购买。

很简单，对吧？

记住所有这些，让我们来看看一个在旅游行业有着相当成熟的博客的企业：为我的旅行投保。

给我的旅行保险显然在他们的博客上投入了大量的时间、精力和金钱。事实上，他们甚至把它命名为"杂志"

虽然"杂志"是专门针对旅游业的，但它是一个试图做好每件事的经典商业博客的典范。他们每周发布几次，使用当代博客格式，似乎专注于许多旅游相关关键词的排名。

事实上，给我的旅行保险六年来一直定期写博客，所以他们有很多内容。

问题是，所有的努力都有回报吗？现在，我无法访问他们的分析数据，所以我不能对转化或销售发表评论，但让我们使用一些公开的数据对他们的博客进行快速分析：

实际上他们所有的帖子都没有社交分享

几乎他们所有的帖子都没有评论

根据SpyFu.com的估计，《杂志》仅获得像游牧马特这样的顶级旅游网站的1.3%的有机流量

由于估计浏览量的一个很好的经验法则是每200次浏览有一条评论，考虑到所有这些数据，"确保我的旅行"每篇博客文章的浏览量似乎不到200次（考虑到分享数，可能远低于200次)。

虽然这个数据有点武断，但它似乎暗示了"杂志"并没有为我的旅行带来很多流量。根据我的经验，大多数博客都没有很高的转换率，所以我认为可以相当肯定地说，这个博客也没有为我的旅行保险赚到多少钱。

可悲的是，我要说这个博客在大多数商业博客中处于较好的平均水平。

所有这些把我们带回了核心问题，为什么这个博客不起作用？

从表面上看，似乎他们做的每件事都是正确的，那么为什么他们没有一个体面的观众来分享、评论和转化呢？为了回答这个问题，让我们来看看这个博客（和大多数商业博客)面临的三个基本问题。

1.缺乏明确的目标

一个好的商业博客有一个明确的目的，读者可以直接联系到企业在卖什么。

例如，在破坏的的博客上，我们的文章都是关于帮助企业成功进行在线营销的。为什么？因为我们是一个营销机构，是所有关于帮助企业…你猜对了，成功的在线营销！

因此，如果我在我们的博客上写一篇关于为什么商业博客举步维艰的文章，你——读者——不难将你从这篇文章中获得的价值与我们机构提供的价值联系起来。

然而，《杂志》并没有很好地展示这一点。看看最近的这个帖子：

这篇文章没有说任何与旅游保险有关的事情。事实上，这个博客上的大多数帖子都是关于旅行的好地方。这很好，但它并没有真正让人们注册旅游保险。

更糟糕的是，缺乏明确的目标削弱了博客内容和商业本身的价值。读者可能最终会想，我点击这篇文章是因为我想了解美国邮轮，但显然这是一个旅游保险博客…他们为什么要写邮轮？他们知道自己在说什么吗？

考虑到所有这些疑问，读者有多大可能会重视和/或分享内容或进行购买呢？

在最好的情况下，大多数人会在轻微的困惑中离开。最糟糕的情况是，潜在客户可能会怀疑自己，不做任何改变就离开。换句话说，像这样无目的的内容实际上会伤害你的转化率。

2.乏味的内容

曾经访问一个博客，并认为，哎呀，这读起来像自由职业者的内容！如果你没有，但是你经常写博客内容，不要担心，你会很快学会自由职业者的内容。

对我来说，这个博客感觉像是自由职业者的内容。

现在，我并不讨厌自由职业者（我时不时地为自己做自由职业者),但大多数自由职业者并不是特别引人注目的作家。为了收支平衡，他们不得不大量生产内容——通常是在他们几乎没有经验的行业。

为了弥补这一点，自由职业者收集并更新了大量先前存在的在线内容。而且，为了不让任何人意识到他们在做什么，他们尽可能宽泛、模糊和简单地描述事情。

还记得你是如何通过那些高中和大学论文的吗？大多数自由职业者做的基本上是一样的事情…只是他们拿工资做这件事。

问题是，这类文章平淡无奇，毫无趣味。当然，它是内容，但它没有为读者提供任何价值。

这对于一个专注于旅游的商业博客来说尤其糟糕，因为热爱旅行的人通常会因为在乎体验而旅行。如果一篇博客文章不能给他们一个很好的体验，或者就如何获得更好的体验提供真正有意义的建议，他们不会留下来。

最好的旅游博客会让你觉得你在和他们的作者一起旅行。你可以体验从酒店房间到食物到风景的一切。它们充满了引人入胜的故事和图片——即使这些图片是非常简单的事情。

即使你的业务不涉及像旅游这样的性感行业，最好的商业博客也充满了引人注目的内容。他们用新的不同的方式讲故事、分享经验或描述事物。

这种内容很畅销。它出售的是阅读你博客的体验，这会让人们再次光顾。更重要的是，它推销你的业务，因为你必须了解一些东西，才能以一种真正令人信服的方式来写它。

3.内容不足

除了无聊的内容，许多商业博客还在挣扎，因为他们没有花时间去真正覆盖一个主题。这里有一个来自"杂志"的完美例子：

这篇文章有没有让你对参观这些酒店感到一丝兴奋？这读起来就像作者从这些酒店的主页上复制粘贴。

更糟糕的是，甚至没有任何图片，所以我甚至不能对酒店的样子有一个感觉！

我读过很多关于酷酒店和旅游景点的博客帖子，其中最好的帖子能抓住你的想象力。它们有助于让你感受到参观这些地方是什么感觉，并让你有点嫉妒作者，他显然以前参观过这个地方并有过很棒的经历。

你不可能在330个单词中涵盖四个独特的酒店和度假村，并期望让任何人对其中任何一个酒店感到兴奋。

写内容的时候，细节很重要。现在，我并不支持4000-8000字的长篇博文。但是，如果你要报道一个话题，你需要足够详细地报道它，以真正表明你的观点。

完全覆盖一个主题也带来了搜索引擎优化的好处。显然，你需要为你的受众量身定制你的内容，但谷歌似乎更喜欢较长的内容。

如果——比如给我的旅行保险——你在一个拥有大型成熟博客的行业中竞争，300到600字的帖子不会得到有机排名。如果你的内容有一个忠实的追随者，这不是一个大问题，但是如果你的文章没有足够的细节让它们值得一读，就很难建立一个追随者。

为什么我的博客不能用了？

一个有效的商业博客创造价值，建立受众，从而增加业务。大多数商业博客（如"杂志")都不这么做。

作为一个读者，我不知道为什么我会想读"杂志"。它不吸引人，不能唤起我的记忆，也不能给我提供有意义的信息。更糟糕的是，普通内容并没有真正联系到网站想要销售的东西，这只会造成混乱。因此，这感觉像是一个强制性的商业博客，实际上并没有给读者增加任何价值。

我的猜测是，这个博客不伤害交通来投保我的旅行的网站直接决定检查博客。毕竟，他们不是为了博客内容而来，他们是因为想要旅游保险而来。在最坏的情况下，他们会看几篇文章，然后想，哦，他们有一个博客，这不是很好吗…然后回到主网站。

问题是，这是一个错失的大好机会。

做得好，"杂志"应该有助于说服人们相信，保险我的旅行是非常拨号到旅游的问题和议题，并创造了满足重要需求的保险产品。事实上，如果有更好的内容，"为我的旅行投保"甚至可以委婉地展示旅行保险的必要性，让人们觉得，哇，我从来不认为我需要旅行保险，但我不能没有它！

然而，大多数企业有一个博客，因为他们希望他们的网站有更多的流量，而不是因为他们希望他们的博客内容将有助于说服现有的流量转换。

如果这是你的目标，那么你需要创造内容来吸引你的观众，让他们相信他们需要你的业务。确保我的旅行在这方面不会成功，这意味着他们所有的博客努力都将白费。

是你的吗？

对于大多数企业来说，我的建议是要么放弃博客，要么把它做好。以"为我的旅行投保"为例，如果他们想创建一个真正有效的博客，我有以下建议：

1.找一个内部作家来写大部分内容

我猜想，确保我的旅行几乎是付钱给自由职业者来写他们的文章——这是显而易见的。大多数博客需要一个内部作家，他能与现有的客户和公司里的人交谈，并写出令人信服的内容，展示对企业所卖东西的需求。大多数自由职业者没有人脉、经验或视角来有效地做到这一点。

2.重新定义他们的目标

《杂志》的终极目标是什么？曝光？交通？转换？销售？他们可以使用哪些关键绩效指标(关键绩效指标)来确定实现这些目标的进度？你的目标和关键绩效指标应该最终决定你博客的实际内容。

4.定义他们的信息

一旦你知道你的目标是什么，你需要为你的博客想出一个中心信息来帮助你实现你的目标。以"确保我的旅行"为例，它们可以是"旅行安全博客"——一个人们可以了解更多如何安全旅行的博客。

从那里，他们可以分支到各种各样的主题（食品安全、伤害风险、疾病等),都围绕着这个中心信息："如果你不小心，旅行可能是危险的"…这当然使推销旅行保险变得容易。

5.添加更多图片

一张照片胜过千言万语——尤其是在旅游博客上，人们想知道文章中讨论的地方是什么样子。图片比文字需要更多的时间和精力来拼凑，但这就是它们如此有价值的原因！

6.添加更多单词

一个好的博客应该讲述引人入胜的故事。引人入胜的故事需要细节——否则就感觉不真实。所有这些细节都需要更多的文字。即使你只是提供基本的旅行建议，你能得到的越详细和具体，你的博客帖子就越引人注目。

7.为人们连接这些点

我不会对此采取严厉措施，但如果你写的内容有助于人们理解你的业务需求，那么在文章末尾添加一些行动号召(CTA)来帮助人们将这些点联系起来是没问题的。

本质上，你可以说一些传达以下内容的话："顺便说一句，如果你担心__(文章中讨论的问题)___,正确的__(你的企业提供的选项)_ _将_ _(选项提供的好处)_ _ _。要了解更多信息，请单击此处。"

为了确保我旅行，这个三醋酸纤维素可能看起来像这样：

顺便说一句，如果你担心感染寨卡病毒，合适的旅行保险将确保你在即将到来的旅行中无论发生什么都能获得医疗帮助。要了解更多信息，请单击此处。

结论

创建一个为你的企业提供有意义的价值的博客不仅仅是发布常规的、以关键词为中心的内容。你实际上必须创造一些人们想读的东西。

不幸的是，大多数企业没有投入足够的时间或资源来真正释放他们博客的潜力。我们已经看到了一个明显的例子。

如果你想从你的博客中获得真正的价值，你的博客需要为你的客户提供真正的价值。就这么简单（也这么复杂)。

顺便说一下，如果你想让我看看你的商业博客，并给你一些具体的反馈，请在这里或评论中告诉我。我很乐意帮忙（看我在那里做了什么？).

你有什么想法？为什么这么多企业都在努力写博客？

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

天津标志设计公司

通过天津标志设计公司的精彩分享，设计师更轻松快捷地掌握天津标志设计公司分享的营销与设计知识，帮助北京vi设计公司更好地服务好客户 。