此文是中山广告设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，中山广告设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

中山广告设计公司转发原文直译：

所以，你的非盈利企业已经获得了谷歌的资助，你已经准备好投入这10,000美元了！现在棘手的部分来了…实际上用这些钱来发展你的非营利组织。

对你来说幸运的是，这篇文章将涵盖你需要知道的一切来组织一个体面的非营利广告词活动。你需要知道的是：

1.关键词物质

对于一个标准的广告词帐户，更少的关键字通常意味着更多的结果。对于谷歌的资助，情况往往相反。

与大多数广告商不同，你的每次点击出价不能超过2美元，这意味着你通常无法与付费广告商在最佳、最高意图的关键词上竞争。

所以，如果你想让你的广告显示出来，你需要采取不同的方法。

关键是要有多种多样的关键词。使用所有你能想到的适用于你的业务的关键词。使用那些适用于你正在解决的问题和你正在使用的解决方案的方法。

你的关键词列表越长，你可以测试的选项就越多。很难预测哪些关键词会以每次点击2美元的价格提供最好的结果，所以你可能需要测试很多关键词才能找到你的赢家。

好消息是，因为这是一笔赠款，你实际上不必为所有的学习经历付费，所以你可以对大量的关键词进行竞价，并迅速找出哪些有效，哪些无效。

这里有一些想法可以尝试：

使用特定于位置的关键字

扩大关键词列表的一个简单方法是利用地理定位。特定位置关键词往往竞争较少，这意味着你的广告更有可能在特定位置搜索中排名靠前。

最终，添加特定位置的关键字需要更多的时间和工作，但它应该会让你获得更多合格的线索，并实际上让你的广告显示出来。

瞄准让你独一无二的东西

另一个改善关键词列表的好方法是加入你的非营利组织特有的词。

是什么让你与众不同？是什么让你这个非营利组织的人会记住你？你和其他人有什么不同？

使用专注于你的特定非营利组织的独特方面的特定关键字，会使任何正在搜索你的特定非营利组织的人更有可能找到它。

使用关键词研究工具

到目前为止，你应该对你应该使用的关键词有一个很好的想法，但是如果你需要更多的选项，考虑尝试这些关键词工具。

有了像关键词搜索量或每次点击的建议成本这样的信息，这些工具可以让你更好地了解哪些关键词值得尝试。他们甚至可以帮助建议你可能还没有想到的相关关键词。

因此，使用关键词研究工具是为你的广告活动建立坚实基础的好方法。

组织你的关键词列表

既然你已经收集了大量你想要使用的关键词，是时候组织这些关键词了，这样你的活动和广告组就容易建立了。

例如，您可以将"衬衫"这样的关键词放在活动级别，将"男式衬衫"、"女式衬衫"或"儿童衬衫"这样的关键词放在广告组级别。从长远来看，这会节省你的时间，甚至帮助你想出新的关键词。

利用关键字匹配类型

在您设置活动时，注意您使用的关键字匹配类型非常重要AdWords。使用3种基本匹配类型来确定哪些搜索将触发您的广告。根据您的关键词和广告，您可能希望使用以下部分或全部匹配类型：

[精确]

把一个关键词放在括号中，这样人们就需要准确地输入括号中的单词才能看到你的广告。所以，如果你的关键词是[帮助儿童],你的页面只会在人们输入这个词的时候出现。

"短语"

把一个关键词放在括号里会让人们找到你的广告，如果他们输入一个和你引用的相似的短语。在这种情况下，如果您的关键字是"帮助儿童",您的广告可能会出现在类似"帮助饥饿的儿童"的查询中

辽阔的

广泛匹配关键字只需输入（没有括号、引号等),它们将与最广泛相关的查询相匹配。所以，如果你的关键词是帮助儿童，那么你可能会出现类似"儿童救助"的问题

负面关键词

除了这些匹配类型之外，您还可以添加负面关键词来更好地确认您的客户。本质上，负面关键词告诉谷歌，你不希望你的广告出现在带有特定关键词的搜索中。

例如，假设你的企业帮助印度的儿童，但是还没有扩展到能够帮助南美的儿童。你可能想输入负面的关键词，比如"南美"和"拉丁美洲",这样你就不会看到那些只想帮助南美人的人。

您可以对不同类型的匹配使用相同的词，并为您的公司获得不同的结果，因此尝试使用不同变化的匹配类型和一些您最喜欢的关键字。

2.制作有效的广告

一旦你有了关键词列表，你就可以开始制作广告了。在这里，你将使用你的关键词策略来指导你的广告文案。这样，当你的目标受众输入关键词时，他们会看到与他们相关的广告。

例如，说你对帮助人们获得干净的水感兴趣。你可以输入一个短语，比如"我怎样才能帮助人们获得干净的水？"看看这些结果：

你认为你会点击哪个？请注意，这三个非营利组织的广告文案涉及到"提供干净的水"的一些变体，而最上面的选项是关于干净的水罐。没有一个希望"帮助人们获得干净的水"的人会为自己找一个过滤器。

为了避免这个问题，在你的广告文案中加入你的关键词和其他你认为人们会经常用来描述你的非营利组织的词。这样，即使你的广告不在最上面，你的广告也会被正确的观众点击。

组织特定的广告组

不同的人对你的广告会有不同的反应，所以制作针对不同人群的广告群。

例如，您可以创建一个侧重于捐赠者利益的广告组和另一个侧重于接受者利益的广告组。当你在做的时候，你可以为你做的每个事件制作广告组，然后制作一套广告来提高公众的意识。这将有助于您宣传您的活动，并确保进行模糊搜索的人仍然可以找到您。

正如我在"关键词"部分提到的，你需要按照活动级别（比如"捐款")和广告组级别（比如"捐袜子"、"捐鞋子"或"捐人力车")来组织这些广告。当您监控您的帐户时，以这种方式组织您的活动可以大大简化您的工作。

让你的广告与你的登陆页面相关

如果直接应用于搜索关键词的广告将帮助人们找到你的公司，那么直接应用于这些广告的登陆页面将帮助他们知道下一步该做什么。

你需要用你的关键词来制作广告，然后根据人们点击的广告创建特定的登陆页面。这将简化他们的搜索，并帮助他们找到他们想要的。

例如，当一个广告写着"注册",但它却指向一个写着"捐赠"的登陆页面时，这是令人困惑的。客户的困惑导致转化率的损失。如果他们想报名参加什么活动，那就帮助他们。保持你的页面，让人们捐款仅限于关键字，更好地满足人们寻找你的事业捐款的方式。

为了进一步说明这一点，让我们看一下前一个例子中的广告所导向的登录页面。

还记得吗，我们搜索"我怎样才能帮助人们获得干净的水？"然后看到了childcareworldwide.org、cleanwaterkenya.com和filtersforfamilies.com的广告。

这是childcareworldwide.org的广告：

这是它所指向的页面：

不错吧？可能会有一些更好的标题，关于捐赠如何帮助人们获得干净的水，但信息最终都在那里。

接下来，我们有请cleanwaterkenya.com，还有他们的广告：

以及相应的登录页面：

这个有更好的标题，但是它有另一个步骤，人们必须点击它才能真正帮助别人。记住，这对人们来说越简单越好。拥有另一个让你点击的按钮，这样你就可以"了解提供帮助是多么容易!"好像有点不方便。

最后，我们有filtersforfamilies.org的广告：

这导致了这个页面：

这一页似乎有点跑题了。尽管广告是关于帮助用水的，标题却是"婴儿和母亲健康项目"现在，这并不一定是坏事，但是对于那些希望帮助人们获得洁净水的人来说，从"洁净水"到"婴儿和母亲的健康"的逻辑跳跃可能不会马上奏效。

此外，那些希望帮助整个社区的人可能不知道他们通过帮助婴儿和母亲来帮助每个人。

除了需要一个良好的设计检查，这个页面有助于帮助人们参与帮助婴儿和母亲，但它并没有专注于帮助人们获得干净的水。简单地制作一个登录页面，更具体地说明清洁水如何解决本页列出的相同问题，可以帮助人们更容易地理解他们如何提供帮助。

在专门的登录页面上统一您的信息，从关键词到行动号召，将使您的活动进行得更加顺畅。

使用广告扩展

另一个让你的广告更有效的方法是包含广告扩展。广告扩展增加了广告的大小，从而增加了广告在页面上的可见性，并为目标受众提供了更多与广告互动的方式。

例如，有呼叫扩展、位置扩展甚至广告扩展，可以将人们直接发送到您网站上的特定页面（如您的"联系我们"页面)。这使得人们很容易在你的网站上找到他们想要的东西。

一般来说，广告扩展只会在你的广告位于谷歌顶部时出现，这意味着你的扩展可能不会经常出现。但是，当你的广告在顶部的时候，设置广告扩展将使你的广告成功！

测试你的广告

您还需要确保测试不同的广告文案。适合一个人的可能不适合另一个人，找到最好的方法就是测试。当你在每个广告组中测试广告时，试着做3个或四个，这样你就能看到哪个效果更好。

例如，你可能想测试更高层次的广告文案，这些文案真正针对你的事业，而不是更一般的文案，看看哪一个对你的非营利组织更好。

此外，尝试让人们采取下一步行动的不同方法也是一个好主意。尝试使用像捐赠、帮助、支持、志愿者这样的词，以及任何你认为更能激励人的同义词。

3.跟踪您的结果

知道你的活动是否有效的唯一方法是跟踪你的活动的结果AdWords。让你对你的广告活动有了一些有限的了解，但你肯定需要更深入的了解。为此，你需要设置谷歌分析。

谷歌分析将让你跟踪导致你的每个业务目标的转换，这样你就可以更好地了解你的买家的旅程，并调整你的广告，以更好地满足他们的需求。

你需要知道哪些转换对你的业务至关重要，然后为每个转换设置跟踪。也许你很依赖电话。可能是表单提交或订阅电子邮件列表。不管是什么，你都会想追踪它。

4.积极监控你的账户

一旦你建立了你的活动，你可以离开它，让它运行，对不对？

不幸的是，事实并非如此。

你的信息会变，人们的搜索习惯会变，甚至谷歌的规则也会变，所以至少每周检查一次所有事情是很重要的。

你需要持续监控你所建立的一切，这样你就能看到到底是什么为你的公司带来了结果。当你发现什么不起作用时，你可以停止在那上面的花费，把广告花费转向你发现效果更好的地方。

实际上，由于出价上限为2美元，所以监控你的账户并睁大眼睛寻找更多被发现的机会是至关重要的。

此外，你会想寻找机会，你可以实际花费少于2美元的出价，这样你就可以节省更多的钱。在破坏性的，我们已经使用这样的策略帮助客户将每次转换的成本降低了一半！

结论

你在努力改变世界，你能做到。你只需要找到合适的人来让事情发生。谷歌广告词可以帮你做到这一点。

不幸的是，虽然获得谷歌的资助非常容易，但有效地使用它需要一些时间和努力。

关键是要确保你测试了大量的关键词，从关键词到广告和登陆页面，保持信息的统一，然后跟踪一切，这样你就可以从中学习。

现在，如果您有任何问题，或者如果您需要任何帮助来设置您的广告词活动，请随时联系这里，或者在评论中给我留言。

你认为这种方法怎么样？你会改变什么？你如何看待广告词为非营利组织工作？

布拉德维特贝克作者

当他不负责破坏性的视频广告工作时，你通常可以在某个地方找到布拉德的视频拍摄，编写新的喜剧套路，或与他的绝代佳人妻子学习更多的表演和写作技巧。

中山广告设计公司

通过中山广告设计公司的精彩分享，设计师更轻松快捷地掌握中山广告设计公司分享的营销与设计知识，帮助北京vi设计公司更好地服务好客户 。