此文是中山品牌设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，中山品牌设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

中山品牌设计公司转发原文直译：

横幅广告死了！我们都听说过。事实上，几乎每次营销专家谈到数字广告时，我都会听到这句话。

但是如果我告诉你横幅广告根本没有死呢？想想这个。

每个脸书广告都是横幅广告，每个照片墙赞助的帖子都是横幅广告，每个推广的别针都是横幅广告，每个脸书重定向广告都是横幅广告。它们都是横幅广告——区别在于平台和目标受众。

横幅广告没有死，它只是在重塑自己。

然而，尽管如此，人们仍然认为横幅广告已经死了，认为它们是无效的，侵入性的，破坏了用户体验。

但这真的是问题所在吗？还是像查斯爱德华兹在采访中说的，问题要基础得多？

我们一直把错误的东西放在长方形里，然后责怪长方形。—查斯爱德华兹

如果问题真的是我们在横幅广告中放了错误的东西，这就引出了一个问题，我们不应该在横幅广告中使用的"错误的东西"是什么？或者，更确切地说，我们应该使用哪些成功的元素来设计出色的横幅广告。

横幅广告到底有什么问题？

根据市场连线的数据，54%的用户不会点击横幅广告，因为他们不信任这些广告。因此，营销人员错过了一半以上的潜在访客，甚至是购买，因为用户不相信他们看到的东西——横幅广告。

是的，我们可以归咎于其他因素，如横幅失明、广告疲劳甚至广告拦截器，但如果我们没有设计一个横幅广告，在正确的时间向正确的人传达正确的信息，我们真的能指望我们的潜在客户信任我们的广告吗？

在班纳斯纳克，我们不断地分析市场，看看什么样的横幅广告转换得更好。我们的一些用户喜欢设计静态横幅广告，一些用户使用动画横幅广告来创建动态活动，并将其放在用户面前。

在查看了所有这些不同广告的结果后，我们了解了很多关于横幅广告的知识，它们是如何开发的，以及如何设计它们以更容易被许多潜在客户注意到。

当然，成功的具体预测因素取决于市场、预算、目标等，但是无论你想卖谁或什么，成功的横幅广告都会奏效，因为它们1)传递有针对性的信息，2)包含高质量的视觉效果。

当你想为下一个活动设计横幅广告时，这是你应该考虑的两个主要特征。让我们来看看如何在这些方面优化横幅广告的效果。

1.目标信息

要制作成功的横幅广告，你需要了解你的目标受众，并根据他们的需求和兴趣精心制作信息。

这可能是横幅广告设计中最重要的部分。你越了解你的受众，你就越知道该设计什么样的横幅广告，使用什么样的尺寸，以及如何开展你的活动。

即使这个元素与设计无关，它也会帮助你对整个广告活动有一个更好的视角。所以，在你开始设计和制作广告之前，花点时间想想你的受众。

问自己一些关于听众的问题，比如：

他们对什么感兴趣？

他们害怕什么？

什么会吸引他们的注意力？

答案将帮助您更好地了解您的受众，让您能够创造更好的价值主张和行动号召(CTA).

价值主张

您的横幅广告的价值主张应该简单明了地解释您的品牌（产品/服务)如何满足客户需求、解决问题并提高目标受众的生活质量。

简单来说，你的价值主张需要回答这个问题，你的企业如何解决他们的问题？

一个好的价值主张有3个主要组成部分：

它与你的顾客相关

它解释了您提供的优势

这很清楚，也很容易理解

抓住价值主张核心的一个简单方法是尝试史蒂夫布兰克的XYZ策略。思考你的产品或提议，完成下面的句子："我们帮助X做Y做z .

要获得更多帮助，请查看旗帜设计学院关于价值主张的综合章节。

行动呼吁

横幅广告是你想卖的产品和你的顾客之间的桥梁。你的价值主张是说服他们跨过那座桥的"为什么",你的行动号召(CTA)是帮助他们到达那里的路标。

所以，一旦你知道为什么人们会想行动，你需要问自己，我想让用户做什么？

一旦你知道你想让人们做什么，考虑定义一个优秀的三醋酸纤维素的3个要素：

文字。使用清晰易懂的可操作语言

设计。颜色、形状、大小和字体。这些元素将有助于三醋酸纤维素脱颖而出，同时也与您的横幅广告保持同步

位置。给你的三醋酸纤维素按钮留出足够的空间，并确保它周围没有其他分散注意力的元素。

现在，可以说，了解你的受众，创造一个强大的价值主张和写一个令人信服的三醋酸纤维素是成功的横幅广告设计的最重要的部分。事实上，许多营销人员认为，如果他们有一个明确的简单的行动号召，一个好的价格和良好的优化活动，人们会热情地点击他们的横幅广告。

但问题是，人们不信任横幅广告的原因之一是因为它们设计得很差。

我们不再生活在1994年了。你不能写"你曾经点击过你的鼠标吗？"横幅广告上黑色背景上的彩色字体，并期望44%的点击率。

如今，人们对网页设计的感觉已经很好了。如果你的设计没有通过他们的嗅探测试，他们的信任度会很低，甚至不会看到它。但是，当一个精心设计的横幅广告在正确的时间、正确的地点出现在正确的人面前时，人们会注意到并点击它。

2.高质量视觉效果

你知道废话原则可以用来设计横幅广告吗？对比、重复、对齐和接近是任何好的设计的基础，尤其是在横幅广告中。

想想上次你看到一个设计良好的横幅广告，它脱颖而出，让你点击它，因为它是你喜欢的东西，或者只是满足了你的需求。颜色对比怎么样？视觉元素的对齐怎么样？品牌化呢？

也许你没有考虑广告是如何设计的，但这就是重点。好的设计是简单、聪明和不费力的，你不需要花很多时间去分析它。

那么，为了引起人们的注意并进入好的横幅广告类别，横幅广告应该具备什么样的品质呢？

品牌宣传

很有可能，如果你在做横幅广告，你可能是在对你的品牌和产品一无所知的新观众面前做广告。人们本能地对新事物保持警惕，所以你面前会有一场艰难的战斗。

为了解决这个问题，试着在你的横幅广告中使用简单的品牌元素，比如你的品牌标志，你的公司名称，甚至你的网站域名。这不仅会让你的广告看起来更可信，还会帮助你在不同的广告平台上保持品牌的一致性。

形象

图像质量相当简单：模糊的图像会让你的横幅广告看起来不专业。它不会给人任何信心，用户也不会点击它。所以，尽量避免这种情况，在横幅广告中使用专业、清晰和高质量的图像。

颜色；色彩；色调

你知道吗，93%的消费者都是根据视觉外观做出购物决定的。颜色有助于提高辨识度，这与消费者的信心直接相关。

在横幅广告中选择正确的颜色取决于对受众行为、品牌身份和产品设计的理解。

没有什么秘诀可以成功地将颜色运用到信息、图片、按钮或标题中。所以通常最好是想出几个点子，然后测试、分析、优化和调整你的广告，找出最适合你的受众的。

字体

当你选择字体时，有一个简单的规则：选择易于在线阅读的字体。如果你选择的字体容易阅读，它被阅读的几率就更高。

你如何测试它？当你在横幅广告上写价值主张时，使用这种字体，从办公桌前站起来，后退几步，让一位同事走到你旁边，阅读文本。如果你的同事可以阅读它，那么字体通过了测试，可以使用了。

此外，不要忘记使用一种颜色来区分文本。

结论

那么，横幅广告死了吗？差远了！然而，如果你的横幅广告中没有正确的目标信息和设计元素，它们可能会死掉。

幸运的是，通过将本文中概述的原则应用到你的广告中，你就可以设计出非常成功的横幅广告。

你认为横幅广告仍然是一项值得的投资吗？你如何充分利用你的横幅广告？

罗伯特卡蒂奥索尔

班纳斯纳克的视觉营销人员、博客作者和内容营销策略师，Bannersnack是一款面向设计师营销人员的专业横幅创作应用程序。热衷于视觉营销，Instagram，内容营销，时刻关注最新潮流。

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