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注：配图为UCI设计公司作品

北京画册设计公司转发原文直译：

我经常收到这样的问题： "我如何衡量内容营销的成功?

" 我喜欢这个问题，因为我可以给出一个具体的答案。这是一个比"我的内容营销什么时候起作用"好得多的问题或者"有哪些好的内容营销例子?

" 所以很多时候，从事内容营销的人认为业绩是主观的。 不是的。 有非常真实、具体的指标向您显示您的内容表现如何。 但是要小心。还有一些虚荣心的衡量标准可能会让人分心，而不是值得。 这就是为什么在这个内容营销指南中，我会给你最有价值的内容营销指标来评估你的内容的表现。到最后，你会确切地知道如何衡量内容的成功。 跟踪内容绩效的13个最重要的指标 指标1。交通 这并不奇怪。 如果你是我博客的常客，你会知道我关注的是流量。 流量是最重要的指标，因为它能让一切随之而来：参与和转化。但是流量本身并不是内容表现的明确指标。 您应该关注的真正指标是流量随时间的增长。 每个网站或博客都有不同的流量水平。 有些人比其他人更擅长搜索引擎优化.有些已经存在很久了。其他人有更大的营销预算，可以提高流量。 你应该读一读我写的关于创建一个有机的流量管道来快速获取流量的文章。 没有明确的流量，你应该有。在人们开始转化之前，每个博客和网站都有不同的目标和不同的流量阈值。 然而，所有网站都有一个共同的目标，那就是增加流量。 如果你正确地执行你的内容策略，你应该会看到流量随着时间的推移而增加。这种流量变化是一个明确的性能指标。这就是为什么做记录很重要。 在谷歌分析中，流量分为两个不同的类别：用户和会话。 用户是唯一的访问者。在一段时间内，独立访客只统计一次。例如，每天访问我博客的人在我统计一个月的用户数时只会被计算一次。 每次有人访问你的网站时，不管是不是第一次，会话都会被计算在内。 所以，如果你每周来读一次我的博客，那就相当于每月四次。 这两种方法都有不同的价值。我们真正关心的是流量随时间的变化。 在GA4中看到这一点的最快方式是在流量采集报告中，您可以在生命周期采集下找到它。每个月做好记录，看看变化如何。 与你发布的内容保持一致。 然后，找出事情进展顺利的几个月，看看你做了什么。 当一件事起作用时，你应该做得更多。 你可以学习最佳实践，并随着你的进步开始采用它们，同时去掉那些不会增加流量的东西。 指标2。流量来源 了解有多少人访问你的网站很重要，但是了解流量来自哪里也很重要。 流量有三个主要来源。 直接访问者：这些访问者通过在浏览器地址栏中直接输入您的统一资源定位器来访问您的网站。搜索访问者：这些网站访问者通过搜索引擎找到你，通常是谷歌。推荐访问者：这些访问者从其他地方点击链接到你的网站，无论是另一个网站，一个社交媒体页面，还是其他地方。 内容营销非常擅长创造商机。事实上，内容营销的成本比传统营销低62%,产生的销售线索是传统营销的3倍。 不同类型的流量导致不同质量的线索。对于一些品牌来说，直接访问者将是最好的质量。对其他人来说，可能是推荐访客。鉴于产生高质量的线索是企业对企业营销人员面临的最大挑战，跟踪每个流量来源以查看哪个提供了最佳线索是一个好主意。拥有不同数量的传入流量来源也很重要。如果你从一个来源获得所有的访问者，这可能是有风险的。 例如，如果你所有的流量都来自搜索，而谷歌的算法改变了，你可能会在一夜之间失去所有的流量。最好保持你的流量多元化来保护自己。 指标3。您的SERP排名 SERP代表搜索引擎结果页面。当有人搜索相关关键词时，你的排名就会显示出来。 这是我搜索尼尔帕特尔时看到的。虽然你的SERP排名并不是一个你可以计算的指标，但它是你的内容表现如何的最清晰的指标之一。 如果谷歌喜欢它，并高度引用它，你就做对了。 尝试搜索一些不同的

注：配图为UCI设计公司作品

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