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注：配图为UCI设计公司作品

南通广告设计公司转发原文直译：

在寻求更多的转换时，有一个大多数(法)离开(our prendre conge)广告商忽略的因素；无效流量——又名IVT，虚假流量、点击欺诈或广告欺诈。 你可能已经注意到了谷歌分析仪表板中的IVT栏，尽管默认情况下它不会显示。如果你曾经在网上搜索过无效流量，你可能读过谷歌或脸书在这个问题上的政策。 IVT很常见。事实上，无效广告流量占数字广告流量的10%以上。 营销人员通常认为科技巨头控制着IVT .但是他们是吗?

有多少实际的无效流量真正进入了你的付费广告?

数字广告的挑战 尽管点击付费广告是数字营销最重要的元素之一，但近年来它的声誉受到了打击。 营销人员已经看到了点击费用的上升，竞争的加剧，不太准确的跟踪，甚至注意到他们正在为虚假或欺诈性的流量付费，而这些流量并没有推动结果。 此外，消费者团体一直在争取更多的隐私和对我们个人数据的控制。 那么，这给普通营销人员留下了什么印象呢?

首先，一些统计数据。 40%到60%的互联网流量来自非人类来源。这包括机器人、网络爬虫和其他自动化脚本。尽管范围很广，但我们可以假设，平均而言，大约一半的网络流量是非人类的。 它还估计"坏机器人"的流量超过了好机器人，坏机器人进行了高达25%的互联网活动。不良机器人可能包括垃圾邮件机器人、黄牛或数据采集器，以及用于黑客攻击、窃取登录信息或实施广告欺诈的机器人。 除此之外，随着谷歌和脸书适应世界各地不断变化的数据法律，营销人员也看到他们的跟踪和定位能力发生了变化。 虚假流量的增长，加上针对性和分析能力的下降，听起来像是让营销人员头疼的一剂良方。 但是脸书和谷歌正在阻止这一切——对吗?

打击虚假交通的战斗 2021年，点击欺诈和广告欺诈的成本估计在420亿美元左右。 科技巨头一直声称他们的无效流量过滤器可以清除最糟糕的机器人和不良点击。 谷歌分析中的IVT比率可能令人鼓舞。 大多数使用谷歌分析的营销人员认为IVT率很低，在2%到8%之间。 但是来自单击停止的数据显示，平均14%的付费广告点击来自非真实来源，也就是点击欺诈。一些行业甚至看到点击欺诈水平远远超过这一水平，无效点击占60%的流量。 为什么会有差异?

大型广告平台肯定会想要阻止虚假流量吧?

事实是，这很复杂。 一方面，是的：谷歌、脸书和微软确实想阻止虚假流量，保护他们的广告客户。毕竟，广告收入是所有这些公司最大的收入来源。 然而，他们用来过滤无效流量的方法被认为没有第三方点击欺诈解决方案严格。 点击欺诈和广告欺诈运营商绕过过滤器的一个常用方法是掩盖他们的位置。大部分广告平台通过互联网协议(Internet Protocol)地址屏蔽流量来源。使用VPN，机器人和点击农场可以循环通过多个互联网协议(Internet Protocol)地址重复点击而不会被阻止。 事实上，广告平台的点击门槛被认为比使用第三方欺诈拦截器要高得多。 对于我们当中更愤世嫉俗的人来说，还有钱的问题。 虚假点击仍然是广告平台的收入来源。对于许多广告商来说，他们寻找的衡量标准（不仅仅是转化率)是良好的点击率。 更多的点击或印象等于更大的接触和工作做得很好，对不对?

对于广告巨头来说，只要广告商看到正在做的事情，那么打击点击欺诈的斗争就在某种程度上取得了胜利。 我说过这是愤世嫉俗的观点。 通过阻止点击欺诈来保护您的广告支出 使用第三方解决方案阻止无效流量是阻止机器人、自动点击甚至恶意流量（如品牌仇恨者和竞争对手)的最有效方法。 这就是为什么防止点击欺诈是搜索营销人员的秘密武器。 首先，虚假流量造成的点击损失不仅仅是预算损失。 广告预算有限的公司可能会发现他们每天或每月的广告支出过早耗尽。随着他们的广告停止服务，错过的机会将会流向他们的竞争对手。 对于那些广告预算较大的公司来说，成功归因的问题就开始出现了。 你如何判断这些印象或点击是否导致了转化?

嗯，越来越难了。 像单击停止这样的工具不仅仅是实时阻止不良流量和标记可疑活动。它还提供了另一个层次的分析，营销人员可以用来检查他们的澳元

注：配图为UCI设计公司作品

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