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注：配图为UCI设计公司作品

广州广告设计公司转发原文直译：

听腻了内容为王?

这是一个让大多数营销人员翻白眼的短语。 这听起来还是真的吗?

如果是，为什么内容还这么重要?

'内容为王'这句话从何而来?

1996年，比尔盖茨写了一篇文章，改变了数字营销的进程。他在题为《内容为王》的文章中表示，互联网上产生的大部分收入将来自内容，就像广播一样。 更具突破性的是，盖茨认为内容可以充当均衡器，因为任何人（和任何品牌)都可以创建和发布内容： 互联网令人兴奋的一点是，任何人只要有一台个人电脑和一个调制解调器，就可以发布他们能创作的任何内容。从某种意义上说，互联网是复印机的多媒体等价物。它允许以低成本复制素材，不管观众的规模有多大。 自从盖茨创造了这个短语，几十年来发生了很大的变化，所以它仍然正确吗?

我开始在推特上询问营销人员和企业主，内容是否仍然是王道，为什么——或者为什么不是。结果是分裂的——绝大多数人认为内容仍然占主导地位，但越来越多的人认为内容开始失去它的皇冠。 更有趣的是为什么人们认为内容仍然是至高无上的——在这方面有各种各样的观点。 那么，内容还是王道吗?

如果是这样的话，为什么在比尔盖茨说内容将是互联网货币化背后的力量20多年后，它仍然如此重要?

用户和谷歌喜欢优质内容 绝大多数受访者表示，内容仍然是王道，因为谷歌和人们喜欢内容。 毫无疑问，谷歌喜欢内容。根据对超过1100万个国家收入关联养老金计划的研究，在谷歌第一页上排名的页面的平均字数是1447个单词。 这是相当多的内容。 众所周知，谷歌对如何才能赢得他们的好感保持沉默，但许多专业营销人员（以及一些谷歌员工)表示，高质量的内容是在谷歌上获得良好排名的关键。推特粉丝同意：不只是谷歌喜欢内容，人们也喜欢。事实上，全球在线内容消费在2020年翻了一番。 内容也是将读者转化为潜在客户的最有效方式之一，写博客的公司比不写博客的品牌每月多赚67%的潜在客户。 这可能是为什么大多数品牌在内容上投资41%的整体营销预算。 然而，有一个警告是许多企业和营销人员忽略的——当我们谈论内容时，我们不仅仅是在谈论博客帖子和电子书。 对内容最大的误解之一是它只指书面内容。 内容还包括视频、社交媒体、虚拟现实、播客以及人们可以阅读、收听或互动的任何其他类型的内容。好的内容也会建立链接，因此各种类型的内容会创建"可链接资产",这使得自然地建立链接变得更加容易，因为内容是有用的。 考虑一下这个： 根据轮毂点的调查，93%的营销人员表示视频是他们营销策略的重要组成部分。超过一半的12岁以上的美国消费者听播客。与被动内容相比，互动内容在教育买家方面被评为非常有效的可能性高出39%。 如果你靠文字内容带来访客，让谷歌开心，那可能是时候扩展你的视野了。 更多的内容会提高你在国家收入关联养老金计划中的地位 超过15%的受访者表示，内容是王道，因为它能提高你在国家收入关联养老金计划中的地位。 这是真的。大部分是。 谷歌的目标是每次都为用户提供最有用、最相关的搜索结果。因此，内容越多越好是有道理的，对吗?

不完全是。 值得注意的是，在国家收入关联养老金计划中排名靠前的不是数量，而是质量。 写50篇糟糕的博客文章不会让你的排名比三四篇研究充分、写得好的文章高。以下是来自推特的更多见解：虽然更多的内容显然会提高你在搜索结果中的位置，但专注于创建高质量的内容至关重要，这包括： 保持原创性：谷歌仍然在搜索使用重复内容的网站，所以要致力于创造原创内容。原创内容也往往更有用，因为它为用户提供了他们在其他地方找不到的信息。回答问题：回答问题提供了良好的用户体验，可以帮助你获得谷歌的特色片段，这些片段会显示在搜索结果的顶部。准确：添加统计数据、链接和来源来支持你的陈述。这有助于与用户建立信任，并创建其他网站想要链接的资源。吸引读者：没有人想阅读或观看无聊的内容。用一个钩子抓住读者，提出问题来创造一个对话。交互式元素，如投票、竞赛和调查，也会有所帮助。添加图像和视频

注：配图为UCI设计公司作品

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