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注：配图为UCI设计公司作品

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去年，脸书的收入超过840亿美元。你认为大部分收入来自哪里?

如果你猜是脸书广告，那你就猜对了。 脸书广告提供了无尽的机会，在一个对话平台上与你的目标受众互动。每天有68%的美国人登录脸书，如果你不在这个平台上做广告，你就错过了一些好机会。 既然我们已经确定了脸书的营销价值，你可能会问脸书的广告要多少钱?

我能把平台挤入我的付费社交预算吗?

AdEspresso最近的一项研究发现： 全球平均每次点击成本(产品总分类)为0.35美元，美国为0.28美元，美国的平均每次点赞成本为0.23美元。在美国，每个应用程序的平均安装成本是2.74美元。 问题是有很多因素会影响脸书广告的成本。所以平均成本并不能告诉你预期花费多少。3个影响脸书广告成本的因素 虽然每种广告类型没有固定的费用，但有多种因素决定特定广告的成本，包括广告类型、竞价和指标。 下面，我们将分析决定脸书广告价格的不同因素。 脸书广告类型 Facebooks商业平台为营销人员提供了多种选择来接触他们的目标受众和重新定位网站访问者。 就像其他付费的社交活动一样，在策划你的脸书广告活动时，你需要一个明确的预算。你的每一个结果的成本是在你的投标策略中定义的（我们稍后会谈到)。为了确保你不会超出预算，脸书还提供了两个上限选项：活动支出限额和账户支出限额。 这里有不同类型的脸书广告，你可以用来实现你的竞选目标。 页面张贴参与广告：通过使用这种策略，在你的企业的脸书页面之外获得更多的受众。这些广告有助于你在特定的职位上提高参与度，扩大影响力。通过在你的帖子上产生更多的活动，你会获得更多的喜欢和追随者，他们会对你的品牌或内容做出积极的反应。然而，如果没有有效的实施，这些活动会耗尽你的预算。应用安装广告：这些广告旨在做他们的标题所暗示的事情——推动应用下载。这些广告通常展示应用程序的功能和用途，而不是强调个别功能。视频广告：从历史上看，在脸书，视频广告比停滞不前的同类广告多获得135%的有机接触。脸书视频广告可以让你的观众了解产品的价值，并极大地增加接触范围。本地意识广告：希望增加免费活动或商店开业的出席率?

本地意识广告是你新的最好的朋友。这些广告在特定地区提高品牌知名度，通过位置锁定用户。优惠：通过将非现场优惠下载设置为活动目标，您可以使用具体的行动号召来定制您的广告。优惠广告应该将您的受众引导到您网站的登录页面，让他们完成行动号召中承诺的行动。轮播广告：轮播广告出现在脸书、Instagram和送信人；通信员上。这些视觉刺激的广告允许你通过多达10张图片来分享一个故事。如果做得好，这些创意广告可以在三个月内增加十倍的流量。如果你的观众倾向于对互动体验做出积极的反应，这些广告就是你要走的路。形象广告：如果你正在寻找一个简单的广告，形象广告可能是一个不错的选择。这些简单的视觉效果很常见，但是不要把它们排除在外：它们可能非常有效。有了视觉上引人注目的图像和伴随的文字，你就可以制作一个有效的广告，促使你的观众采取行动。 你选择的广告类型会影响你的脸书广告的成本——当你考虑到销售比获得一个像这样的页面更有价值时，这是有意义的。 推动直接行动（如应用安装)或销售的广告往往比旨在提高品牌知名度的广告成本更高。 脸书投标策略 你已经制定了预算，并确定了哪个广告最适合你即将到来的营销活动。 现在怎么办?

是时候开始竞价了。 当你竞标脸书广告时，你就进入了与其他广告商争夺脸书广告空间这一宝贵领域的竞争。该平台使用拍卖来确定哪些用户与特定的广告进行互动。 脸书如何决定谁能看到什么广告?

这一切都始于你的出价的竞争价值。这个指标是通过将你的最高出价加到你的广告的质量和相关性得分上得出的。 质量分数是一个衡量指标，代表受众对您的广告感兴趣的程度。脸书估计这个数字作为您的广告表现，权衡积极和消极分配这个数字。 为了确定相关性，脸书根据感知到的兴趣进行评分

注：配图为UCI设计公司作品

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