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注：配图为UCI设计公司作品

中山vi设计公司转发原文直译：

每个人都喜欢音乐。在你的付费广告活动中使用它是抓住人们注意力或激发他们情感的一种强有力的方式。 正确的音乐，以正确的方式利用，有可能积极地影响你网站的点击率和流量等指标。 为什么营销付费活动中的音乐是有益的?

在过去的几年里，我们已经看到了一些不可思议的市场营销随着音乐和市场营销的结合而发生。 还记得惠普与梅根特瑞娜合作推广惠普x360展馆吗?

凭借这一创意广告，惠普的收入较之前12周的平均水平增长了26%。为什么音乐和付费活动配合得这么好?

首先，我们必须从整体上理解音乐的重要性。 你听多少音乐?

如果你是一个普通的美国人，这相当于每周16个小时。 虽然我们可能都有自己喜欢的音乐类型，但大多数人听各种各样的音乐风格，包括流行、摇滚、乡村、独立、民谣、嘻哈等等。 因为音乐是我们日常生活的一部分，所以将人们喜爱的东西与我们的营销活动联系起来是有意义的。 音乐在营销中起作用有很多原因。一些最值得注意的是： 1.音乐唤起情感 我们稍后会更详细地讨论这一点，但现在，有必要知道，大量研究表明，音乐具有唤起许多情感的力量。 这并不奇怪，因为有了音乐，人们可以变得愉快、充满活力、放松、怀旧等等。如果你能为你的广告找到合适的音乐，你就能从你的目标观众中唤起正确的情感。 2.它可以帮助你的观众识别你的品牌 随着数字营销的兴起，无论是小品牌还是大品牌都在不断努力吸引受众的注意力。 这并不容易，尤其是因为它可以感觉到许多品牌遵循相同或相似的趋势。不幸的是，这导致它们看起来和听起来都一样。 在营销活动中引入音乐可以帮助你的品牌在过饱和的虚拟人群中脱颖而出。 3.提高品牌知名度 我们清单上的这个是上一点的延续。 品牌意识变得越来越具有挑战性。然而，你的听众越是将某些歌曲或音乐与你的品牌联系在一起，他们就越能记住和认出你的品牌。 在付费广告营销中使用音乐的5种方式 在广告业，没有一个完全可靠的计划能保证你成功。然而，下面的建议将帮助你走上正确的道路。 1.营造气氛 当你在为营销活动制作视频的过程中，很容易忘记你将要使用的音乐。 许多人倾向于关注制作视频的其他方面：剧本、选角、故事板等。只有在编辑整篇作品的时候才想着音乐。当你在视频创作过程的最后开始考虑音乐时，音乐听起来就像是附加的，而不是视频的固有部分。 相反，当你还在创作剧本和你的活动的其他基本要素时，想想你想从一开始就创造的气氛。从一开始就考虑视觉和音乐元素将确保你的付费广告活动传达一个有凝聚力的信息。 了解付费广告想要唤起的确切情绪也很重要。许多研究表明，不同风格的音乐会引起听众不同的情绪反应。 例如，一项研究报告称，90%的听众认为木吉他的声音复杂而平静。 同一项研究还报告说，87%的听众发现用大调的尖锐和短音符弹奏的琴弦会引起兴奋。 另一方面，当这些大调被转换成小调时，83%的听众报告说悲伤的感觉产生了。 这表明各种和弦、调式和旋律有能力唤起听众非常具体的情感反应。这就是为什么从创作过程的一开始就有意识地选择音乐是非常重要的。 你和你的团队应该问：我们希望从目标市场引出什么样的特定情感?

看完我们的广告后，我们希望他们做什么，我们希望他们有什么感觉?

这些问题的答案将指导音乐选择过程，以便您选择最适合您的广告的音乐。 另外，记住你可以在你的角色不说话的时候用音乐来营造气氛。有时在广告的开头、中间或结尾会有沉默的时刻。这些都有很大的音乐潜力。 为了帮助你开始一些想法，这里有一些你可能想在视频广告中传达的基本情绪： 幽默、古怪、神秘、戏剧化、轻松愉快 2.唤起某种情绪这与前一点有关。虽然思考这个问题很重要

注：配图为UCI设计公司作品

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