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注：配图为UCI设计公司作品

无锡品牌设计公司转发原文直译：

想象一下，你走在商场里，在智能手机上收到一张星巴克优惠券。你抬头看到一家星巴克店。 这种情景可能会鼓励你去商店，了解促销活动，并使用优惠券。 随着地理围栏营销，或基于位置的营销，这种方便的策略变成了现实。 你如何利用它?

让我们从讨论基础开始。 什么是地理围栏营销，如何使用?

地理围栏允许企业在特定的地理区域内向消费者做广告。 利用全球（卫星）定位系统和射频识别器等技术，营销人员可以根据现实世界的位置指定一个周界或边界。然后，他们可以在该地区创建一个虚拟屏障或地理围栏。 当消费者进入地理围栏时，他们的设备上会收到基于位置的广告。 考虑一下这个针对抵达游客的地理定位优步广告：地理定位广告在您想要： 增加客流量：品牌可以发送移动广告、优惠券或通知，将顾客吸引到他们的实体店。人群参与：举办活动、节日或音乐会的组织和企业可以利用它来吸引展位附近的人。瞄准竞争对手的客户：企业可以在竞争对手的位置建立地理围栏，以吸引更多的客户进入他们的商店。了解消费者行为：地理围栏让品牌聚集消费者行为，如在店内停留的时间或访客如何浏览他们的商店。 地理围栏营销的好处 地理围栏营销对品牌和营销人员有许多潜在的好处，无论他们是在店内还是在线。如果你正在考虑潜水，这里有一些可以考虑的额外津贴。 地理围栏可能有助于当地营销 人们比以往任何时候都更有兴趣走出家门，尤其是步行。这意味着在人们经过商店时锁定他们变得越来越重要。 这不是一个小的上升：比卢普斯的一项研究发现，71%的消费者比以前更有兴趣在他们的社区或城镇里简单地走走。许多人也会喜欢逛逛户外的弹出式商店。 由于越来越多的人想在他们的社区内步行逛商店和旅行，基于位置的营销有很大的潜力——你不必担心人们开得太快而无法获得或使用通知。 我们也有证据表明，即使人们开车经过而不是步行，这种方法也是有效的。据《QSR》杂志报道，一家公司进行了一项实验，以确定基于位置的广告在增加早餐销售方面的有效性。 在建立地理围栏后，参与的商店的店内访问量增加了20 %,早餐时间的访问量增加了26%。 获取消费者行为数据 与在线营销不同，地理定位广告让企业可以实时收集高购买意愿消费者的数据。 过一段时间，你可以利用这些信息来改善你的目标和广告方法，以提高你的结果。 地理定位还可以发现有趣的消费者洞察。基于位置的匿名数据可以揭示客户访问的其他商店、他们可能注意到的广告牌以及他们经常去的道路或地区。 这意味着营销人员可以确定理想的广告牌或标牌位置，以提高户外广告效果或确定其他哪些实体店是真正的竞争对手。 提升品牌知名度 地理定位广告也可以提高品牌知名度，促进您的在线渠道。 还记得我们之前提到的在手机上收到定向广告后注意到星巴克的假设情况吗?

如果没有通知，星巴克可以是你路过却没有注意到的任何一家店。 这些广告提供了提醒顾客你存在的机会，让他们知道你就在那里，随时准备为他们服务。结果，他们更了解你的品牌和你的位置。 如何将地理围栏整合到您的营销策略中 基于位置的广告可能是希望为他们的网上或实体店带来流量的企业的理想选择。 然而，尽管地理围栏有很多好处，但它可能比数字广告贵一点。 对于桌面和移动活动，地理围栏活动的费用从3.50美元到15美元CPM(每英里成本)不等。相比之下，谷歌广告词搜索网络的平均每次点击成本为2.32美元。 也就是说，如果你仍然准备尝试，这里有一些成功实施这个策略的技巧。 为您的地理围栏找到理想的尺寸 较大的地理围栏比小的更贵，但在这种情况下，并不是越大越好。 举例来说，如果你的地理围栏包括距离你的商店25英里的半径范围，你可能会发现自己把钱花在了没有时间顺道拜访的远方顾客身上。 我建议创建几个小的周界，而不是一个大的地理围栏。理想情况下，周边最大值应该在5分钟步行距离左右

注：配图为UCI设计公司作品

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