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注：配图为UCI设计公司作品

厦门品牌策划公司转发原文直译：

谷歌不断更新它的搜索引擎结果页面。随着新功能的不断增加，如段落索引和摩尔优先索引，2021年的国家收入关联养老金计划看起来与一两年前大不相同。 这是有道理的——谷歌的整个商业模式是基于为用户提供最好的体验。 然而，对于营销人员来说，这可能会令人沮丧。每年都有许多更新、新功能和更新的策略。 你是怎么跟上的?

准备是搜索引擎成功的关键。 以下是2021年你需要了解的SERPs . 2021年SERP结果趋势 根据蚊子的说法，谷歌每年会更新其算法数千次。大多数变化都是小的调整，没有重大影响。然而，您可以预期至少有几个更新会导致主要的SERP更改。 2021年及以后，你应该关注哪些SERP结果趋势?

让我们看看最重要的SERP趋势以及它对数字营销的意义。 少关注元数据，多关注用户意图 元描述和标题正在消亡吗?

不完全是，但是优化元数据来吸引用户可能不像以前那么重要了。数字营销人员应该注意几个转变，比如用户意图的重要性增加。 用户意图意味着理解用户执行搜索或点击按钮的动机。随着谷歌更多地依赖人工智能来理解用户想要什么，SERPs更少地依赖于元数据等小的优化，而更多地依赖于搜索结果是否真正符合用户的搜索意图。 谷歌多年来一直在积极迎合用户的意图，推出了像本地3包和零点击搜索这样的更新。 最近的更新，如伯特、兰克布兰和语音搜索，表明用户意图是2021年及以后搜索引擎优化的基石。 这对搜索引擎优化意味着什么?

以下是几种针对用户意图进行优化的方法： 回答关于你的主题的常见问题，以获取谷歌回答框。跟踪潜在客户如何通过您的营销或销售渠道，以更好地了解哪些搜索会导致转化。观察停留时间，而不仅仅是反弹率。停留时间衡量用户点击后看页面的时间。较长的停留时间表明你的页面是有用的。注意意图，而不仅仅是关键词。关键词可以有多种意图，所以创建的内容要符合多种意图。例如，如果有人搜索蠕虫堆肥，他们可能想知道在哪里购买供应，如何做，或什么类型的食物蠕虫可以堆肥。利用长尾关键词针对各种意图进行优化。 用户意图在未来几年可能会变得越来越重要，所以期待谷歌更多的SERP功能，旨在给用户他们想要的。 少关注关键词搜索量，多关注行为分析 关键词搜索量是用户搜索特定词的平均次数。多年来，搜索引擎优化和(法)离开(our prendre conge)使用这一指标来确定某个特定术语是否值得作为目标。 为什么要花钱为一个没人查的关键词创造内容或广告呢?

这是有道理的，但搜索引擎优化的前景比关键字填充的时代要复杂得多。 事情是这样的：如果你瞄准一个关键词，很可能其他人也是，这使得像购买耐克鞋这样的竞争关键词的排名变得非常困难。 有什么选择?

使用行为分析来更好地理解用户为什么搜索特定的搜索词，并使用这些数据来创建一个漏斗。 以下是一些你可以在谷歌分析中找到的行为分析的例子： 获取数据：告诉你用户来自哪里，如有机搜索、直接、推荐、社交等。这可以让你知道是什么渠道促使用户访问你的网站。行为流报告：帮助你了解用户访问你的网站的路径。您可以在此了解如何设置报告。跟踪目标：衡量你的网站如何支持你的整体营销目标。例如，推广新产品的内容真的会带来销售吗?

这里有更多关于目标的内容，包括如果你不熟悉这个过程，如何设定目标。 谷歌分析并不是获得行为分析的唯一途径混合面板。和智能外观等工具提供了额外的行为分析报告，如热图和访客记录。 牢记自然语言处理 谷歌变得越来越聪明。 搜索引擎不只是查看搜索者使用的单词，而是使用自然语言处理来更好地理解用户正在寻找的内容（这是另一个更加注重用户体验的功能！). 自然语言处理是人工智能的一个分支，专注于让计算机程序自然地处理和理解人类语言。 例如，如果你搜索今晚全国橄榄球联盟的比赛是什么时候，谷歌会显示这个周日的比赛图表，因为它是真实的

注：配图为UCI设计公司作品

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