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注：配图为UCI设计公司作品

北京包装设计公司转发原文直译：

灯塔技术是下一代接近式营销。如果你不使用它，你可能会落后于你的竞争对手。 通过利用从信标收集的数据，营销人员有更多的机会跟踪付费活动，向消费者提供个性化的信息，并改善本地搜索引擎优化. 此外，信标技术市场正在爆炸式增长，Statista预测，到2026年，该市场将增长到566亿美元。 什么是信标技术?

信标技术公司是一种小型无线发射器，使用蓝牙技术向智能手机发送信号。 信标设备包含一个中央处理器，无线电和电池，帮助它广播一个常数标识符。 当附近的移动设备识别出标识符时，它们就连接起来。从那里，信标执行它们被编程的任何动作，包括发送电子邮件和通知或广告归属。 基本上，信标技术允许你与附近的智能设备通信，以改善基于位置的搜索和跟踪。 例如，如果你在商店里安装了一个信标，一个点击了你的一个脸书广告的顾客进来了，你将确切地知道他们是如何找到你的。 信标还可以通过向点击广告或访问你的商店但未能购买的用户发送优惠券来培养客户。例如，一个繁忙购物中心的零售商可以在商店里安装信标，并将它们连接到更大的购物中心生态系统。从那里，你可以加入本地化的营销活动，并直接向在你所在地区购买类似商品的顾客投放广告。 《ELLE》杂志在美国商场中运用了这一策略，引导50万购物者进入商场。 有机广告与付费广告的信标技术 有机营销是随着时间的推移自然地吸引顾客到你的企业的行为。有机营销策略可以包括搜索引擎优化、内容营销、社交媒体和网站开发。 付费营销是指你付钱让你的信息或产品出现在观众面前。付费营销的例子包括谷歌展示广告、脸书广告以及电视和平面广告等传统营销100 .灯塔。技术可用于付费战略和有机战略。一切都是为了您的企业着想。让我们来看看将信标技术用于有机广告和付费广告的优缺点。 信标技术在有机营销中的优势 成本低：信标通常很便宜，几乎不需要维护。如果你已经有了一个强大的内容策略来吸引顾客进入你的实体店，你可以用信标来改善他们的体验。更好的客户体验：留住客户的最好方法是让他们感觉被看见了。信标有助于引导个性化信息，满足他们的个人需求。 信标技术在有机营销中的弊端 这需要时间：有机营销不会带来立竿见影的效果。在网上传播你的信息，激起消费者的兴趣，并鼓励他们来你的商店需要时间。你需要专业知识：如果你想成功，你需要一个庞大的内容生态系统。如果你没有足够的内容或者效果不好，你就不会吸引你想要的顾客。 灯塔技术在付费营销中的优势 快速的结果：如果你付费玩，你会更快地看到你的结果。例如，向你所在地区的客户发送定向广告可以让你的产品更快地出现在消费者面前。洞察力帮助：如果你有适当的跟踪系统，你将能够了解你的客户如何或为什么找到你的产品，然后利用这些信息来吸引新的线索。您还可以使用您收集的数据来进一步定制您的信息并提高整体接收效果。 信标技术在付费营销中的弊端 成本高：付费广告成本可能很高。你需要一个预算来利用灯塔技术进行付费营销。策略很重要：你需要技能和专业知识来开展有效的付费活动。尽管信标技术可以增强你追踪线索的能力，但除非你知道如何使用这些数据，否则它不会有所帮助。 灯塔技术如何在付费广告活动中发挥作用?

灯塔技术使跟踪付费广告活动和了解它们如何影响客流量变得更加容易。信标还提供实时客户数据，这使得更容易看到客户的行为和购物模式。 假设一位客户看到了您的谷歌显示广告，并决定进入您的商店查看一件商品。你的信标将收集他们的数据，从他们看到你的广告，直到他们进入你的商店。 同样，您可以使用信标来收集信息，以建立准确的客户角色并改进您的地理定位。 要做到这一点，你只需带着信标在商店里走来走去，它会在你走的时候收集双方同意的用户数据。或者，将它安装在您的商店中，收集当前客户的信息。这些人物角色可以帮助进一步锁定付费活动，并增强

注：配图为UCI设计公司作品

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