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注：配图为UCI设计公司作品

南宁包装设计公司转发原文直译：

当你想到搜索引擎优化和过去5年发生的变化时，你会想到什么?

很有可能，这与在谷歌上获得排名变得越来越难有关。 但是为什么越来越难获得更多的有机流量呢?

嗯，如果你问大多数SEO，他们会说这是因为谷歌创造了一个更复杂的算法。 他们关注的因素包括页面速度、品牌查询和数百个其他因素，这些因素在过去可能没有得到重视。 但这只是故事的一半。 搜索引擎优化变得越来越难的原因只是部分与谷歌的算法变化有关。 这是大多数搜索引擎优化没有提到的你需要注意的，因为这将向你展示搜索引擎优化的未来。 谷歌不断变化的布局 当你进行谷歌搜索时，你会看到什么?

一些有机列表和一些付费结果，对不对?

这也是谷歌多年来所展示的。它的核心理念没有太大变化。 但是这些年来，他们不断地进行小的布局调整，最终导致了大的变化。 让我们看看谷歌在过去几年的布局变化……幸运的是，轨道媒体在2013年、2014年和2015年进行了随机的谷歌搜索，并将它们与谷歌目前为我们提供的布局进行了比较。2013年与2019年的巨大差异是：第一次有机上市被大幅推低 过去，广告通过设计元素清晰可见，但现在它们融入了更多元素。现在让我们看看2014年与2019年的对比：以及2015年与2019年的对比：大趋势是有机搜索结果被大幅推低至折叠线以下。大约3.3倍。 这是一个巨大的差异！ 如今，一个列表可能会有一张地图，来自他们知识图表的元素，更多的视频和图像，以及谷歌认为他们的用户可能想要的任何东西。 另一个大趋势是，现在有特色片段。虽然这些特色片段可以增加你网站的流量，但它们也为搜索者提供了他们想要的答案，而无需点击进入你的网站。 只要搜索一下世界上最大的树……当然，我可以点击livescience.com来得到答案，但是为什么呢?

谷歌当场就给了我。 随着有机列表被推低，谷歌回答了一部分人的问题，他们甚至不需要点击进入，这意味着随着时间的推移，有机列表将获得更少的点击。 而且还不止于此 让我问你一个问题… 第一页上有多少有机列表?

10对吗?

嗯，这是我们习惯了的，但你最后一次数是什么时候?

谷歌丢弃了5.5%的有机首页列表。是的，第一页确实经常有10个列表，但现在没有那么频繁了。 这里有一个图表可以显示变化：18%!这是包含不到10个自然结果的首页列表的百分比。 更疯狂的是，以前是2%。这是一个巨大的飞跃。 那么，谷歌还在用他们的布局测试什么呢?

这是他们对他们的布局做的一个小测试，其中一些结果可能没有任何列表。但谷歌报告称这是一个小故障。该页面不应该包含任何有机列表，但同时，它也不应该包含任何付费列表。 随着时间的推移，你应该会不断期待谷歌运行更多的布局实验，并做出更持久的改变。 现在，在我们进入搜索引擎优化的未来之前，让我们弄清楚一件事。 谷歌是一家上市公司。当然，他们的目标是创造出令人惊叹的产品，但他们同时也必须赚钱。 你不能责怪他们做出改变来增加广告收入。 是的，你可能会声称这是在为用户创造可怕的体验，但真的是这样吗?

如果是的话，人们会转而使用必应或者其他的搜索引擎。 我仍然每天使用谷歌。是的，有机点击可能更难，但作为用户，他们创造了一个惊人的体验。 搜索引擎优化的未来 谷歌并不是一味的对他们的布局进行改动。他们进行实验，调查用户，试图找出搜索者想要什么并提供给他们。 根据他们多年来所做的布局变化，你可以做出一些假设：更丰富的片段人们希望尽快找到问题的答案。在未来的布局中，你会看到更多版本和变化的丰富片段，因为这将更快地为搜索提供答案。 语音搜索会减少你网站的点击量——据康姆斯克称，到2020年，50%的搜索将是语音搜索。不要指望人们会因为语音搜索而去你的网站。 人们被训练忽略广告——无论谷歌如何将第一个有机列表推到折叠线以下，人们都被训练忽略广告。无论谷歌如何融合它们，大多数人都倾向于点击有机列表。 世界上43.9%的人还没有上网——我们都知道谷歌是全球搜索引擎的霸主。但只有56.1%的人

注：配图为UCI设计公司作品

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