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注：配图为UCI设计公司作品

珠海商标设计公司转发原文直译：

很快有一天，我们都将不再担心"关键词"。 然后我们都可以高兴了。但在这之前，每当“搜索引擎优化”出现时，下一个嘀咕的短语通常涉及"关键词"和"排名"。 这种对"关键词排名"的不健康的痴迷（这是搜索运营商的一个笑话)长期以来一直具有误导性。 从历史上看，关键字给了我们一个相当可靠的方法来衡量在搜索引擎优化的抽象和混乱的世界中的进展。(更不用说廉价搜索引擎优化提供商的真正危险了。) 问题是在今天，关键词排名基本没用。这意味着我们传统的优化和测量方法基本上也没有用。 原因如下。 为什么你2005年的关键词策略今天不起作用 正确地（或错误地),关键词排名一直是SEO KPI #1超过十年。 在过去，这是有道理的。 搜索引擎或多或少是一维的，这使得搜索引擎优化成为一个非常简单的过程。每个人，不管你是谁，也不管你在世界的什么地方搜索，在寻找一个特定的关键词时，都会看到相同的搜索引擎结果页面。 在这种环境下，关键词排名（作为一种衡量标准)非常简单、可靠，而且（我不敢相信我会在提到谷歌时这么说)透明。 最重要的是，分析程序自由地将关键词推荐数据传回给网站管理员。也就是说，你可以准确地看到人们使用了哪些术语来访问你的网站。 通过将关键词位置或排名与你在分析中看到的推荐数据进行匹配，你可以很容易地看到美元货币关键词或哪些关键词推动了成功（就流量和转化率而言)。 不幸的是，这些都不再是真的了。 不管怎样，好在你浏览了最后165个单词。 关于个性化 如今，每个人的搜索引擎结果页面(SERPs)都基于您的以下信息进行个性化： 过去的浏览历史地理位置社交媒体联系 仅举几个例子。/ 这意味着你所看到的关键词排名，不再像过去那样是静态的、通用的，而是完全个性化的。 例如，查找一个传统的头部（或超级流行)关键词，如"比萨饼",你现在会得到这样的东西：现代SERP从各种不同的来源（在这里你会看到本地搜索的巨大普及和机会被强调),传统的"有机"结果被推了一点。 （这也意味着“搜索引擎优化”的角色已经演变到包括广告词和叫喊等有影响力的卫星。但那是另一天的话题。) 关键词有一个特定的排名，然后对其进行基准测试的概念，在今天充其量是没有价值的，在最坏的情况下是误导。 但是等等，还有呢！ 伙计，我的关键词呢?

关键词排名等式的第二部分是使用你的分析中的推荐数据来了解人们是如何以及从哪里来的。 有了这些信息，你至少可以知道(一)人们是如何寻找你的，以及(二)如何利用这些信息更好地优化你的网站。 因此，即使关键词排名正在失去价值，这种推荐数据在给你有影响力的主题和关键短语的线索方面非常有帮助。 现在，搜索引擎优化包含的不仅仅是谷歌搜索Hoooooweeevverrr…谷歌搜索是一个虚拟的垄断，这意味着他们可以做他们想做的任何事情。首先，带走几乎所有的关键字推荐数据，这些数据会传递给网站管理员和网站所有者。 几年前，他们开始让所有搜索变得安全（除了广告点击)。现在，在您的分析程序中，您过去会在"有机"下看到为您带来流量的特定关键词，现在您会看到一个[未提供的]占位符，它占大多数(~70-90%)。 这意味着你再也看不到什么关键词给你带来了有机搜索的流量… …由于"隐私原因" …但是，您可以通过广告词向他们付费。 多么讽刺。而且方便。 关键短语仍然非常重要。问题是，我们现在不得不推断或假设哪些关键词是流行的，以及如何在可验证数据存在巨大缺口的情况下进行最佳优化（当你假设时，你知道他们会怎么说)。 最简单的方法之一，就是简单地改变一下我们的策略，专注于我们能控制的（我们的网站)而不是我们不能控制的（关键词排名)。 更新策略的简单改变 如果(一)关键词排名不可靠，并且(二)关键词推荐数据不存在，那么…需要给出一些东西。 接下来，更容易将焦点从关键词（直接)转移到你的登陆和内容页面的表现上（这样你可以间接评估主题表现)。 然后根据主题进行逆向工程，即一组广泛的长尾关键短语，而不是一个特定的关键短语。这很麻烦，但实际上更容易（除非你有兴趣获得搜索引擎优化和分析方面的博士学位)。 例如，一个简单的方法是

注：配图为UCI设计公司作品

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