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注：配图为UCI设计公司作品

杭州标志设计公司转发原文直译：

多年来，搜索引擎优化一直在发生巨大的变化，谷歌大大小小的更新对搜索引擎优化游戏产生了不同的影响。 仅在2010年至2019年间，与搜索引擎优化相关的谷歌算法就有13次重大更新。2021年和2022年?

页面体验更新、多任务统一模型和有用的内容更新改变了我们查看和交互结果的方式。 随着每天超过12种算法的变化，可以肯定地说，操纵或玩弄谷歌不再容易。随着谷歌实施的所有变化，很难理解搜索引擎优化实践如何保持相关性。毕竟，在谷歌本身已经今非昔比的情况下，老战术怎么可能还管用?

那么，搜索引擎优化死了吗?

我们来看数据；从那里，我会告诉你你应该知道什么。 搜索引擎优化死了吗?

你知道谷歌上每天有多少搜索吗?

随着每秒超过99,000次搜索，谷歌自20世纪90年代末以来已经走过了漫长的道路。 此外，网络上有大约6亿个博客，你能想到的几乎任何话题都有大量内容。让我们以长尾短语"什么是数字营销"为例。这个词每月只有14800次搜索，但却有多达101万条内容试图回答这个问题。换句话说，供给远大于需求。 你会在头部术语中看到更多。只要看看"香蕉"这个词：368,000次搜索可能看起来很高，但有103,000,000个结果。搜索这个词相当模糊，所以我们不能确定用户想要的确切结果，但与搜索量相比，这是很多内容。 你仍然可以找到搜索量大于内容的搜索短语。然而，趋势显示内容生产持续超过搜索需求。最重要的是，谷歌正在变成一个回答引擎，在人们访问网站之前回答他们的问题。 根据德扬徐的说法，他们发现一旦谷歌开始回答问题，点击率就会急剧下降。看看这个天气搜索查询：他们的天气相关查询的点击率从46%一直下降到7%。谷歌的特色片段和SERP回答框让用户更方便地避免为某些搜索词打开网站。 这些变化来自内容的增加，这些内容本身提供了有意义的见解，被称为"零点击内容"谷歌已经适应了用户希望更容易获得答案的趋势，为其国家收入关联养老金计划添加了越来越多的功能。基本上，通过零点击搜索，用户可以在谷歌的搜索页面上找到他们的答案，而不是使用谷歌来寻找具有相同答案的其他页面。 这种趋势变得如此普遍，以至于降低了谷歌驱动的有机列表(SEO结果)的流量百分比。随着零点击搜索的兴起和搜索引擎优化结果成功率的下降，人们可能会认为这是搜索引擎优化的一大损失。然而，如果我们深入一点，我们可以看到，搜索引擎优化在正确使用的情况下仍然是品牌的有效工具。我们不应该假设搜索引擎优化已死，而是应该结合这些趋势来考虑搜索引擎优化今天是如何工作的。 让我们来看看下图。这是互联网上第一个横幅广告。你能猜到是哪家公司制作了这个横幅广告吗?

是ATT . 在看过的人中，有44%的人点击了它。如今，横幅广告的平均点击率约为0.05%。 这是一个巨大的下降。 现在，几乎所有渠道都出现了这种情况，包括社交媒体。下面来看看照片墙的参与度：有了赞助和有机帖子，Instagram上的参与度目前呈下降趋势。 仅仅因为屏幕上弹出的东西并不意味着人们会喜欢它或点击它。这对那些在国家收入关联养老金计划上排名的人来说是好的。你的结果将是下一个最有可能被用户选择来寻找他们想要的东西。 即使一些渠道比其他渠道表现更好，投资回报率和业绩也总会有波动。然而，只要搜索引擎有有影响力的算法，搜索引擎优化将继续显著影响结果。 一个SEO(活得好好的)的例子 当你把搜索作为一个整体来看时（包括谷歌或必应之外的平台),谷歌仍以高达92%的搜索量占据市场份额。很明显，人们仍然更喜欢使用谷歌。然而，人们使用谷歌的方式一直在变。 在过去，谷歌是商业（采购)的来源，而照片墙更多的是发现。现在，Instagram对商业很有帮助，而谷歌主要是作为一个发现引擎而存在的。 通过照片墙的"商店"标签，人们可以发现并直接购买他们喜欢的品牌Instagram。还提供可购物的帖子，允许企业添加产品标签，并将用户带到他们的在线商店。最后，企业与照片墙上的影响者和品牌大使建立伙伴关系，以利用他们的追随者并创造更多销售线索。 这样的话，基本上人们就用照片墙来肯定了

注：配图为UCI设计公司作品

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