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注：配图为UCI设计公司作品

佛山品牌设计公司转发原文直译：

作为一个精明的互联网用户，你可能会认为没有人会点击脸书和照片墙广告。 你错了。 2021年，Meta的广告收入超过1140亿美元。 有人在点击。 但是是谁，你如何让他们点击你的广告?

我指给你看。 许多尝试过脸书广告的营销人员，尤其是在早期，认为脸书广告不起作用。 不要相信他们。 我将分享你需要知道的关于如何制作脸书广告的一切，现在被称为商业元. 如果你对脸书完全陌生，你需要设置元商务套件，然后回到这篇文章深入探究元广告的最佳实践。 在这份高级元广告指南中，您将了解哪些企业最适合该平台，以及如何开展成功的活动。 我们将涵盖营销人员最常犯的错误以及广告成功的最大因素。 元广告是如何工作的?

元广告的工作原理是让广告商从一个平台接触到脸书和照片墙上的用户。 谈到元广告，我们不能不提到脸书广告。2021年10月，脸书更名为梅塔。他们正在努力成为一家社交技术公司，而不仅仅是一家社交媒体巨头。 当您在元商务套件中创建广告时，您可以通过增强的帖子、视频、照片、故事、信使、轮播、幻灯片、可播放的广告和即时体验向脸书和照片墙用户发布广告。 元广告根据用户的位置、人口统计和个人资料信息来锁定用户。 这些选项中有许多只能从元获得。在创建一个广告后，你为你的广告将获得的每次点击或一千次展示设定一个预算和出价。 如果这听起来让人不知所措，不要担心。我会解释这意味着什么。 谁应该在脸书（现在是Meta)上做广告?

许多企业在元广告上失败了，因为它不适合他们的受众。所以在投入时间和金钱在元广告上之前，考虑一下你的商业模式是否适合脸书或者Instagram . 过去，元广告更像是展示广告，而不是搜索广告——尽管新版本的广告，如产品广告，允许广告商直接向用户销售产品。 这里有几种类型的企业可能通过元广告取得成功. 如何为企业创造低摩擦转换的元广告 最有可能在元广告上成功的企业要求用户注册，而不是购买。你必须使用低摩擦转换才能成功。 你网站的访问者并不是在寻找你的产品。他们一时兴起点击了你的广告。如果你依赖他们立即购买一些东西来提高你的广告投资回报率，你将会失败。 元用户是善变的，如果你要求一个大的承诺（购买),他们可能会点击回到脸书或Instagram .相反，坚持简单的转换，如注册你的服务，填写简短的线索表，提交电子邮件地址，或使用照片墙购物或类似工具在平台内转换。 即使你卖的是产品，而不是服务，你也应该考虑把重点放在中间转化上，比如时事通讯的注册。然后，您可以通过电子邮件营销或重新定位广告进行追加销售。 像Groupon、AppSumo和极好的这样的日常交易网站是利用脸书广告取得成功的好例子。当你点击他们的广告后，他们会问你要电子邮件地址。他们以后会在交易中卖给你。 销售周期长或采购量小的业务模式 即使你最初只要求一个电子邮件地址，你最终也需要从这些用户身上赚钱来盈利。 最适合脸书广告的商业模式是随着时间的推移从用户那里赚取收入，而不是一蹴而就。用户可能已经给了你他们的电子邮件，但是在他们可能购买任何东西之前，你需要建立更多的信任。 你不应该依赖一次大采购。几个较小的采购是理想的。 每日交易和订阅网站是可以在元上蓬勃发展的商业模式的很好例子。两家公司都有客户，他们的终身价值分布在六个月或更长时间内。 在Udemy，他们专注于让用户在第一次访问时注册。通过在六个月内（而不是一天内)实现广告支出盈利，他们将脸书用户转化为长期客户。 他们的目标是在第一天收回20%的广告支出，在六个月内收回100%的投资。这些数字可以作为你生意的粗略指南。 时装、书籍和其他小商品的生意在元上也很好，尤其是Instagram . 如何定位元广告 大多数营销人员在脸书广告上犯的头号错误是没有正确定位他们。 脸书的广告定位选项是无与伦比的。您可以通过人口统计数据来确定目标，并创建自定义或相似的受众来确定与您的最佳客户相似的目标用户。您还可以使用重定向广告来锁定与您的页面交互过或访问过您的网站的用户。 在元上，您可以通过以下方式直接锁定用户： 定位g

注：配图为UCI设计公司作品

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