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注：配图为UCI设计公司作品

桂林品牌策划公司转发原文直译：

内容为王。 2018年的内容营销仍然是一种出色且具有成本效益的方法，用于吸引潜在客户和客户，传播品牌意识，并绕过广告拦截器的使用。 无论是电子邮件简讯、社交媒体帖子，还是你自己或他人网站上的博客，人们都希望看到你的东西。他们接受了。批准它。加入白名单。因为是用户自己点击它，所以不存在垃圾邮件投诉的问题，也不存在骚扰收件人的问题，也不存在被放入垃圾文件夹的问题。 它很受欢迎，功能强大，而且实际上是完美的。如果你以任何职业身份在线，你已经在使用它了。 用谷歌搜索"内容营销",你会发现数百万条结果（我刚才搜索时有78,200,000条),从定义到操作指南到案例研究，应有尽有。您可以快速轻松地了解内容营销的方式、原因、时间、内容和地点。每一个在线营销人物和业务都有自己的高级指南或分步指南，让任何人都可以掌握，实验，并最终掌握内容营销的微妙艺术。 "内容营销就是剩下的所有营销。"~塞思戈丁 引人注目的是，在成千上万的链接中，你唯一看不到的是如何知道什么时候你的内容营销不起作用。 因为成功的内容营销不仅仅是流量和点击，也不仅仅是喜欢、分享和转发。这些仅仅是虚荣的衡量标准，本身并不能告诉你任何重要的东西，尽管看到人们喜欢你的东西确实感觉很好。 现在，虚荣心指标可以用来寻找可行的见解，但这是另一天另一篇文章的主题。可以说，如果你仅仅根据喜欢和分享来衡量你的内容活动的成功，你就做错了，浪费了你的时间和精力。 不要把注意力放在虚荣指标上，而是用它来指导你的营销决策。深入挖掘。找到相应的可操作指标。内容营销是一项积极的努力，大多数艰难的工作都是在你点击发布之后开始的。这不是为了接近人们；这是关于接触正确的人。 你怎么知道你什么时候没做那件事?

在推之前和推的过程中寻找这五个危险信号。 内容营销101 但在此之前，让我们回顾一些基础知识。 如果你只记得关于内容营销的一件事，那就是：写下你的策略。明确、详细、清晰地说明目标（如果适用，使用聪明的目标和伸展目标)、策略、渠道以及如何衡量成功。 "成功"会是什么样子?

你将如何衡量投资回报?

确保你和你团队中的每个人都知道并理解。 你的营销团队多久开一次会?

最成功团队定期开会，根据需要进行评估、调整和管理。你的内容营销不应该是设置好就忘了。 瞄准你的理想客户。细分你的受众A/B测试。监控你的努力。打造常青内容。衡量投资回报，让您的预算最大化。看看你的竞争对手和行业，看看什么是有效的，什么是无效的，以及其他人在做什么和不在做什么CMI在2018年关于内容营销的年度报告中发现，只有38%的企业对客户企业有书面战略。这低得惊人。 记录你的策略。做到这一点，你就领先于62%的竞争对手。 让你的战术和渠道多样化。同一份报告发现，B2C营销人员平均使用五个社交媒体平台，脸书、Twitter、LinkedIn、YouTube和照片墙是前五大选择。 使用并平均分配四种形式，其中社交媒体、电子邮件、博客、现场活动和印刷五种最受欢迎。 平均使用五种不同类型的内容，社交媒体帖子、预先制作的视频、插图/照片、信息图表和互动工具，如测验和计算器，排在最常用的五位。更好的内容营销的技巧和窍门有很多。读一些。读多了。 "我们需要停止打断人们感兴趣的东西，成为人们感兴趣的东西。"~克雷格戴维斯，j。沃尔特汤普森前首席创意官 这又让我们回到了原点。知道什么时候你的内容营销不起作用和知道什么时候它不起作用一样重要。 你如何判断自己是否在错误的轨道上，朝着错误的方向前进?

注意（并回应！)到这一路上的五个路标。 路标#1:错误的人注册了 考虑这个假设的场景：你发起一个积极的内容宣传活动，包括博客和社交媒体帖子、视频和信息图表，以推广你的新SaaS产品发布会。 每样东西都有坚如磐石的行动号召，邀请人们进行七天免费试用。他们点击三醋酸纤维素按钮，被转到一个精心制作的登录页面

注：配图为UCI设计公司作品

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