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注：配图为UCI设计公司作品

中山品牌设计公司转发原文直译：

广告在数字世界变得如此普遍，以至于人们对它变得视而不见。 这种现象被称为"横幅失明",当广告以明显或霸道的方式呈现时，会导致人们忽视广告。 把它想象成沿着一条布满广告牌的道路行驶。 你知道他们在那里，但是除非广告牌突出，你可能会更关注道路而不是标志。 为了对抗横幅广告盲症，你要么创建更具攻击性的广告（弹出窗口等)。)或者你得让你的广告高度相关。 虽然两者在技术上都可行，但它们仍然不能完全有效地解决这个问题。 一个解决方案是使用原生广告——与内容融为一体的广告，这样它们看起来就不像广告。 这些年来，本土广告越来越受欢迎。但仍有一个问题：它们有用吗?

原生广告能否克服横幅盲，帮助营销人员触及目标受众?

答案是肯定的……有点。 如果使用得当，原生广告可能会很有效，但关键是你必须以正确的方式创建和推广它们。 以下是需要了解的内容。 什么是原生广告?

原生广告与其他形式的联盟营销略有不同。 虽然大多数广告以横幅或方框的形式出现在网站的顶部或侧面（或谷歌搜索的上方),但原生广告出现在内容本身中。 这个想法是，广告看起来并不真的像广告，所以他们表现得更好。 这里有一个你可能在雅虎这样的新闻网站上找到的原生广告的例子："赞助商"标签把它作为广告送出，但是如果你没有注意到它，你可能会认为它只是另一篇博客文章。 还有很多其他地方可以展示原生广告。 你可能会在你的移动设备上看到一个，就像这样：它们在新闻网站或聚合内容的网站上出现了很多。 在其他博客帖子和链接中插入赞助广告很容易。 移动广告对付费广告和原生广告都有效。 当你在网上搜索时，你也可能找到一个。如果我在谷歌中输入"内容营销指南",我会在页面底部看到这个广告：虽然从技术上来说这是一个点击付费广告，但它的设计看起来像它上面的其他内容。这可能也是一个博客标题。 作为一个广告，它不太引人注目，尽管它把自己定位为广告。 当我点击这个链接时，我得到的是：这是一个可下载的白皮书。 尽管这是一个销售线索磁铁，而且从技术上讲我是被卖给了，但在某种程度上它对我来说还是有价值的。 将这与一个更传统的(法)离开(our prendre conge)广告相比，你可以看到不同之处：虽然这个广告作为付费广告效果不错，但它比原生广告更明显。 我会点击它，因为我对公司或服务感兴趣，但没有其他内容吸引我。 你还可以在网络上的其他地方看到更多基于内容的原生广告。 许多网站会将内容列为"来自我们的赞助商"或"来自我们的广告商" 你可以在纽约时报这样的网站上看到砖坯黏土的广告：尽管我知道这是一个赞助广告（因为横幅告诉我),但其中有一个价值主张让我感兴趣。 当我点击链接时，它会把我带到另一个（显然是)赞助商页面。但是这个页面包含了信息丰富的内容。 这则广告激起了我的好奇心，它的内容兑现了我的承诺。 这是本土广告做得好。 原生广告经常与内容营销相提并论，但它们并不完全相同。 尽管原生广告仍然是付费广告，但它们是由内容营销商撰写的。 原生广告可以包含仍然相关且有教育意义的内容，即使其目标是销售产品或服务。 当原生广告非常有效的时候 原生广告是许多最常见的付费广告投诉的解决方案。 首先，他们反对广告拦截。 2016年，6980万美国人使用广告拦截器，比上一年增长34%。2017年，这一数字上升至8660万人。原生广告平台纳提沃的创始人贾斯汀蔡(蔡宇森)表示，原生广告可以作为广告屏蔽的一种解决方案，因为它专注于客户体验。 "由于所有这些问题，尤其是广告屏蔽，如果广告体验的质量很差，任何技术解决方案都不会是一个长期的解决方案。" 因为本土广告商倾向于关注广告的质量，所以他们是一个更好的变通方法。 与横幅广告相比，由于使用原生广告，许多广告商也看到了品牌认知度和参与度的提高。 根据一份报告，原生广告显示购买意愿增加了18%,品牌亲和力提高了9%。报告中32%的受访消费者还表示他们会与朋友和家人分享原生广告。 你只是看不到横幅广告或付费广告的那种回应或可分享性。 该报告还发现，出版商网站上的社交原生广告和植入广告将占原生广告收入的大部分。 植入式广告和展示式广告效果很好，原因如下：

注：配图为UCI设计公司作品

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