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注：配图为UCI设计公司作品

昆明广告设计公司转发原文直译：

在过去的几年里，网页设计发生了巨大的变化。 今天仍然存在的一些网站设计技术正在破坏转化。 它们是失礼的，会扼杀你的转变。你的网站应该美观，但也要实用。你需要两全其美。 但是大量的营销人员仍然在使用只有一个目的的设计技术：好看（而不是推动转化)。 但是它们有用吗?

如果不能转化，设计精美的网站就没有意义。 你的网站可能看起来像有史以来第一个网站，但只要它转换，你应该高兴。 不幸的是，大量的营销人员选择基于风格的网站，而没有考虑它们如何影响转化率。 如果你想要高于平均2-3%的转化率，你需要消除阻碍你转化率的网页设计错误。 你的网站是你留下好印象的唯一机会。 如果人们不喜欢你的网站，他们会反弹，再也不会回来。 但值得庆幸的是，有几项研究准确地显示了哪些网页设计失礼不利于转变客户。 这里有四个网页设计错误，它们会扼杀你的转化率，以及你如何改正它们。 1.旋转式滑块 旋转木马滑梯最近风靡一时。去几乎任何网站，你都会看到某种形式的旋转滑块。 从表面上看，它们是很棒的工具，但是一旦你分解它们的用法，你就会看到一幅完全不同的画面。 我不是在抨击使用它们的网站。 事实上，我真的很喜欢旋转木马滑块的样子。 我只是指出它们非常受欢迎。 这是平方如何在他们的网站上使用它的一个例子：它很漂亮，对吗?

完全同意。 我过去甚至在我的主页上使用过它们，所以我完全理解它们带来的吸引力。 它们不仅仅用在主页上。在一个标准网站上，你可以在多个不同的地方找到轮播幻灯片。这意味着你可以用它们来展示大量不同的选项。 当人们想要开始压缩他们的主页时，滑块的整个想法出现了。 它允许你在一个页面上包含更多的信息、更多的图片和更多的内容，而不会让用户不知所措。 好主意，对吧?

当然可以。 看起来很棒，看起来很实用，但真的是这样吗?

绝对不行。事实上，这是一个网页设计失误，扼杀了你的转换。 甚至有一个网站专门讨论这个问题："我应该使用旋转木马吗?

"结论是：不！一个明确的，坚定的不 为什么?

因为旋转滑块占据了大部分的屏幕空间，但是数据显示它们不能转换。 他们只是没有得到人们认为他们会得到的牵引力、点击量或互动。 不幸的是，你可能会浪费大量的屏幕空间。 根据转换优化专家Peep Laja的说法，滑块很少起作用，最好不要放在主页上。 Peep Laja建议在你的主页上使用静态图片，或者至少使用不会自动旋转的旋转滑块。 例如，希尔顿在他们的网站上使用了一个旋转滑块，但它不会在特定时间后自动移动。这仍然给了用户对体验的控制权，除非他们决定与它互动，否则不会因为改变屏幕而烦扰他们。 那么，你会怎么做呢?

试试Evernote之类的长篇主页。这允许你在主页上拥有所有你需要的内容，而不需要使用破坏网页设计的转换功能。 2.速度 啊，好老的网站速度。这是我至今看到的最大的失误之一。 沉重的页面元素，如旋转滑块和动画图形，会很快耗尽页面的速度。 速度是网页设计、搜索引擎优化和让访问者停留更长时间的关键。 如果你的网站很慢，你可以期待更低的转化率。 谷歌最新的页面速度基准数据发现，你的网站加载时间越长，反弹的概率就越高。事实上，如果你的网站花了10秒钟加载，反弹的可能性增加了123%。 我不想打断你，但是你可能不在一两秒的范围内。 谷歌的数据显示，大多数行业甚至没有接近基准。这意味着大多数行业的大多数网站仅仅因为页面速度慢而失去客户。 不幸的是，这还不是全部。 网站速度慢的最大原因之一是由于平均页面重量。我们中的大多数人都为拥有厚厚的书页而感到内疚。速度是当今最大的网页设计失误之一，如果不是最大的话。 这也是最大的转换杀手之一。 根据真实转化的数据，83%的网站访问者希望网站在三秒或更短的时间内加载。顶级电商店铺的平均加载时间为10秒。即使是简单的一秒钟的速度提升也能带来7%的转化率提升。 速度是固定的，这一点至关重要，

注：配图为UCI设计公司作品

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