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注：配图为UCI设计公司作品

西安广告公司转发原文直译：

Google AdWordsis是推动产品或服务快速销售的最佳方式之一。 搜索意愿很高，这意味着点击你广告的人希望尽快解决他们的问题。 他们清楚地知道自己需要什么，并开始着手寻找。 但是有一个问题： 广告词乱七八糟。 这可能是营销人员必须处理的最令人困惑、复杂和沮丧的工具之一。 有几十个报表屏幕，几百个指标，无数种花钱方式。 还有无数种失去金钱的方法。 过去，每天与谷歌广告词平台打交道哪怕只有10分钟，都会让我头疼。 这很乏味，我经常努力去理解优化它的最佳方式。 但是广告词改变了。它帮助我和我每天接触的无数营销伙伴转变了观念。 所以我需要广告词。 这是推动持续销售的最便宜、最有效的方式之一。 谢天谢地，我能够绕过广告词的复杂部分，用一个简单的动作简化我的账户。 最终，我在平台上花费的时间减少了90%,销售额也增加了。双赢。 以下是如何通过一个简单的广告词改变来增加你的销售额：实现斯卡格斯. 单一关键词广告组(斯卡格斯) 我在Google AdWords上做过的最重要的改变是改变了我的账户结构。 当你第一次设置Google AdWords时，谷歌实际上指导你设置了错误的帐户。 我掉进了那个陷阱，却发现自己连一毛钱都赚不到。 让我告诉你我的意思。 当你在广告词上建立一个新帐户时，谷歌会指示你建立你的帐户，然后将它链接到你当前的谷歌邮件帐户。 然后，你为你的广告或业务选择一个目标：你可以选择为你的业务获得呼叫，推动本地化商店和业务的客流量，或者有人在你的网站上采取行动（如购买产品)。 对于这一步，我选择了"在你的网站上采取行动",因为我希望人们在我的网站上转化。然后，我宣布了我的主要目标业务地理区域：从这里开始，谷歌AdWords开始向我提问，以收集关键字的想法：然后他们问我想在这个广告中推广什么产品或服务。这个问题有助于他们围绕你的特定领域收集一些潜在的关键词。 对于这个例子，我选择输入"内容营销",我得到了这些建议：所以我选择了一堆相关的关键字用于我的广告。 这一切对我来说都很有意义。但这是问题的开始。 请注意，在关键词截图的顶部写着，"向寻找你的广告的人展示你的广告。" 对我来说，这就是一切出错的地方。谷歌给了我一个灾难的处方。 为什么?

因为这些关键词有很大的不同，但我希望针对所有这些搜索的一个广告。 看看这个来自转换XL的完美例子：你是说同样的广告也适用于红色、黑色、无袖和六码的裙子?

只是太多了。 当我的关键词如此不同时，我究竟该如何提供正确的信息呢?

例如，"内容营销策略"的价值主张将与"内容营销代理"的价值主张大相径庭 驱使人们在内容营销战略指南上转换的相同语言，将与人们在代理广告中寻找的价值主张相去甚远。 但是广告词希望你这样做。 输入单个关键字广告组以保存一天。 什么是斯卡格?

同样斯卡格是一个单一的关键字广告组。 这是一个针对单个关键词的广告组，而不是遵循广告词设置指南，在您的广告组中有20个关键词。 下面是它们的样子：那么它到底是什么意思呢?

它本质上是通过使用匹配类型在每个单独的广告组中锁定一个关键词。 匹配类型将允许您的广告以不同的方式触发搜索。 以下是需要重点关注的三种不同的匹配类型： 修改后的广泛匹配：修改后的广泛匹配允许广告以任何顺序显示在包含所选的修改过的词的搜索中。 例如，这是您构建关键字类型的方式： （关键词) 只需将"关键字"替换为您自己的关键字： 内容营销 通过修改后的宽泛匹配，你可以吸引大量仍然相关的搜索。 短语匹配：短语匹配广告将显示在匹配一个短语或该短语的近似变体的搜索中，在前后添加更多的单词。 然而，广告不会显示一个单词是否被添加到短语中间，或者单词的顺序是否不同。 例如，关键字类型的结构如下： "关键词" 所以你可以这样构造关键词"内容营销": "内容营销" 如果有人搜索"最佳内容营销公司",你的广告就会出现。 如果有人搜索"最佳营销内容公司",你不会出现，因为"内容营销"短语匹配关键字不存在。

注：配图为UCI设计公司作品

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