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注：配图为UCI设计公司作品

海口商标设计公司转发原文直译：

我们生活在个人数据时代。 事实上，个性化正在彻底改变我们做生意的方式。 这无疑改变了我们制作的内容类型。 像脸书这样的公司经常收集消费者数据，以改进他们的产品。 在某种程度上，他们是个性化的大师。 他们知道人们想看相关的东西。我知道我有。 如果你登录脸书的网站，他们复杂的新闻反馈算法就会启动，扫描成千上万的文章和帖子，寻找与你最相关的内容。 他们收集了很多信息，但他们都是有目的地使用这些信息。 甚至"喜欢"按钮也收集数据来改善他们的新闻订阅。 营销人员也可以获得大量这类数据。只是他们不知道如何像脸书那样使用它。 据货币化称，95%的营销人员不知道如何使用这些数据来个性化、细分或响应客户需求。大约60%的营销人员也承认他们很难实时个性化内容。 但是个性化对于转化来说是一件大事。 个性化电子邮件的交易率是普通电子邮件的六倍，带有个人主题的电子邮件被打开的可能性高出26%。 所以你想利用你的数据。 但是如果你还不确定如何去做，不要担心。 我有一些想法。 这里有一些方法可以让你的自动化营销活动个性化。 1.通过个性化主页进行转换 你可能认为我会从电子邮件个性化开始，但现在还不是时候。我会去的。 我想先谈谈个性化的另一个方面。 除了电子邮件宣传活动，58%的营销人员说网站主页是人们对你的品牌最个性化的体验。因此，虽然我肯定想谈谈个性化您的电子邮件活动，但我想从这里开始。 你的主页确实是获得转化的第一步。 事实上，这是实现营销人员所说的微观转化的第一步。 这个想法是用户不会带着购买的意图去你的网站。他们必须先迈小步才能到达那里。 你的主页充满了这些小步骤。 这些微转化可能包括点击你的CTA，或注册一个电子邮件简讯，或添加一个产品到购物车。 这不是最终的销售（宏观转换是),但它仍然是一种买入。 数字营销人员迦尔吉吉莱斯皮认为，在微观转化发生之前有一个步骤叫做"微观-微观转化" 这是让用户认为"我想点击那个按钮"的步骤 是微转换之前的心理，也是个性化发挥作用的地方。 个性化将最相关的信息放在最前面。 在一个案例研究中，卡拉哈什曼为不同的细分受众定制了四个不同版本的优化地主页。 这是最初的主页：这是四个重新设计的主页：她选择了四个群体：来自塔吉特的购物者、深夜购物者、来自旅游行业的访问者和来自微软的访问者。 然后，她为每个观众创造了独特的体验，导致不同的微观转换。 她测试了许多不同的版本，并在几周内跟踪了它们的指标。 她注意到他们从用户那里收到了一些积极的反馈，她认为这是一个好迹象。一旦所有的测试完成，他们看着结果，这是非常令人敬畏的。 他们在“测试一下”CTA(创建免费账户)上的参与度增加了1.5%,整体转化率增加了113%,微转化率增加了117%。 很神奇，对吧?

通过个性化主页的独特访客，她能够定制转换体验，并增加微观和宏观转换。 这表明，如果你想开始利用个性化，从"家"开始。 为你的主页创建独特的内容，以迎合不同的受众群体。 这可以让你在观众点击你的三醋酸纤维素之前就了解他们的需求。 2.分割您的注册表单 于是你有了一个超级个性化的主页，引导人们做一个微转化。 假设他们已经准备好注册你的电子邮件简讯。酷毙了。 但是如果我告诉你，你也可以个性化你的微转化呢?

是真的。您可以个性化您的电子邮件注册表单。 一些公司会根据职位或公司秘密地分割表格。 以段的这个例子为例：起初，它看起来只是一个正常的选择加入形式，但这正是事情变得有趣的地方。 一旦你点击了"开始"按钮，它会把你带到另一个部分，要求你提供更多的细节。 在幕后，细分市场正在收集更多的数据来查找相关内容。 在新部分的底部，您可以选择是否为您自己或您的公司注册。如果你注册了你的公司，你会看到这样的内容：在段网站的后端，th

注：配图为UCI设计公司作品

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