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注：配图为UCI设计公司作品

深圳品牌设计公司转发原文直译：

我经常谈论谷歌广告。 我之所以如此频繁地谈论它们，是因为很难组织一场成功的竞选活动。 即使是专业人士有时也会一次又一次地陷入同样的错误。 举例来说，你可以使用广告词来成功地增加你网站的流量。 但是您仍然可能看不到结果，因为您将它们发送到了错误的页面（我们稍后会谈到这一点)。当谈到广告词时，是一些小事让你犯错。 但是有些错误我经常看到重复出现。 在把所有的钱投入到一场竞选活动之前，了解广告词的"该做"和"不该做"是多么重要，我怎么强调都不为过。 但是人们会听吗?

希望他们现在会。 以下是我看到的一些最常见的错误以及如何避免它们。 错误1:不使用单一关键词广告组(斯卡格斯) 每个人都想在国家收入关联养老金计划的顶端占有一席之地。 这并不奇怪。 每个关键词的前三个付费广告位获得了该页面41%的点击率。 但是到达顶端意味着知道如何以正确的方式瞄准正确的关键词。 像"商业服务"这样的关键词很受追捧。然而，这也意味着每点击58.60美元的惊人价格！所以你可能不会为这些排名。 解决办法是想出与这些关键词相关的广告，可能会抓住一些注意力。 你可以用关键词广告组做到这一点。但是不要指望仅仅因为你把最流行的关键词放在一起就能排在最前面。 例如，你不希望只是把10到20个主题松散的关键词放在一起，就像这个关于服装的例子：你可能不会对其中的很多关键词进行排名，如果有的话。 如果你这么做了，他们就会"分享"广告。 在这种情况下，这是一个大问题！ 如果一个广告说"红色连衣裙",而它显示的关键字是"黑色连衣裙",那该怎么办?

这显然不好，对吧?

一个更好的方法是从这个列表中找出表现最好的关键词，并以不同的方式组织它们。 理想情况下，你需要在每个广告组中放一个关键词。 这些被称为"单一关键字广告组。" 它们通常会带来更准确的广告、更好的每次点击成本和更低的每次转化成本。如果我们使用我们之前的例子，我们的单个关键词广告组将看起来像这样：这提高了你的相关性得分，并为你赢得了更高的排名机会。 本质上，更好的广告相关性会带来更高的点击率(CTR).这导致更好的质量分数。如果一切顺利，你可以期待更低的成本。 在Clicteq的一个案例研究中，他们实现了单关键词广告组，并将其质量分数从5.56提高到7.95。 不错吧?

但最棒的是，它还将每条线索的成本降低了37.5%。一旦你将关键词组合在一起，你就应该在包含你想要排名的关键词的组内创建你的广告。 因此，从小组的例子来看，我们的广告可能看起来像这样：这里有一个通用的公式来创建您的广告基于您的单一关键字组：标题1:包括您的关键字 标题2:特性和优势 描述：CTA的特点和优势 显示网址：包含您的关键字《蓝袜子》示例中的关键字包含在标题和显示统一资源定位器中。然后其他一切都围绕着它。 仔细想想，这可不是什么疯狂的广告词。这些潜在的结果并不神奇。 像这样重新组织你的活动对最终用户来说更好。 搜索者最终会得到更好的结果。他们看到的广告和登录页面现在应该与他们刚刚输入的单词完全匹配。 所以最初可能会有一些额外的工作。但是值得。 错误2:不使用负面关键词 很容易陷入"关键词"中。 我经常谈论他们。 在广告词中，你可以对关键词进行竞价以获得新的用户。 然而，从技术上讲，你不是在为关键词付费。 相反，你是在为搜索词付费。 这是一个关键的区别。这个细微的差别被大多数人忽略了。 所以这是我经常提到的最大的错误之一。 负面关键词可以帮助你控制你付费的搜索词。 如果使用不当，可能会妨碍你的广告到达正确的受众手中。 您可以在营销活动仪表板上找到负面关键词，方法是转到"关键词"、"负面关键词",然后查找营销活动级别框：负面关键词是对您的受众没有意义或不会带来您想要的销售线索的关键词。 他们告诉广告词不要显示带有这些关键词的搜索广告。 谷歌已经为搜索结果提供了这一功能。 如果你想搜索"男人的袜子",你会得到这些结果：但是如果你对"大胆的袜子"这个词有怨恨，你可以用一个减号从你的搜索中删除这个关键词，就像这样：现在没有大胆的袜子被发现！ 在广告词方面，负面关键词是你的"减号"。他们消除任何s

注：配图为UCI设计公司作品

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