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注：配图为UCI设计公司作品

酒店标识设计公司转发原文直译：

我可以在几分钟内判断出你的广告词活动是否会成功。 不，我不是灵媒。 但在回顾了无数次竞选活动后，我磨练了自己的预测技巧，知道哪些会做得好，哪些会失败。 谈到成功的营销活动，有几个常见的变量。 举例来说，我认为良好的营销活动的最大因素之一就是高点击率。 高点击率是至关重要的，因为它们直接影响你的每次点击成本和质量得分。 这些反过来会影响你每笔销售的成本。 这将最终决定一天结束时你口袋里会有多少钱。 有时候我的客户会纠结于他们的点击率，但不知道为什么。 一个广告做得不好有一百万个原因。但在大多数情况下，它归结为在正确的地方使用正确的单词。 这不是一门精确的科学。有一个真正有效的(法)离开(our prendre conge)活动没有捷径可走。 然而，你可以尝试一些技巧来提高你的投资回报率。 采用这些顶级广告词提示中的一些可以通过提升你的点击率来启动这个过程。 让我们深入了解如何在您的活动中使用它们。 1.将竞争对手的关键词添加到您的标题中 你可能已经厌倦了听到关键词的重要性。 但这是一个需要重复的重要信息。关键词很重要。 只要看看这些竞争激烈的关键词。人们花了很多钱买热门词汇。但事实是，如果你试图对一些最受欢迎的关键词进行排名，除非你有足够大的影响力，否则你不会看到点击。 我知道这很残酷。但这是现实。 幸运的是，你不一定非要去追求全行业竞争最激烈的关键词。 相反，你可以考虑追踪你的直接竞争对手使用的关键词。 或者，更好的是，在你的广告文案中包括你的竞争对手。 看看如果我搜索" kissmetrics "会发生什么：接吻度量对他们自己的品牌出价（我推荐的另一个策略),所以他们是第一个出现的。 但是第二个广告实际上是给一个竞争对手的。 显然，如果是你自己的公司，这是令人讨厌的。 但是从他们的角度来看，这是一个非常聪明的策略。他们用接吻度量的名字给自己打气。 这是任何人都能做的事。 这是另一个例子，当我搜索" quickbooks "时：第一个广告来自QuickBooks .但是看看第三个广告。 是竞争对手，波。 他们不仅将自己与快速图书进行比较，还在标题中使用了竞争对手的名字。 很聪明。 实际上，很聪明。他们正在吸引不想为快速图书付费的关键受众。 他们在标题中使用了一个最有力的词：免费。 即使你不想在广告中直接提到竞争对手（有些人不想，这没关系),你仍然可以使用这个策略来改善你的关键词。 如果你不确定竞争对手用的是什么术语，试试用SpyFu扫描其他广告。 去SpyFu的主页，进入你的竞争对手的网站。这会给你一个付费和有机关键词列表。通过点击付费关键词标签，你会得到你的竞争对手正在竞价的点击费和关键词。您可以快速浏览包含适合您业务的关键词的文本，然后将它们包含在您自己的广告标题中。 如此狡猾，却又如此有效。 2.使用高转换广告文案 当然，一个好的广告不仅仅是关键词。 在你的标题和广告文案中包含有竞争力的关键词将有助于你的广告在特定术语上的排名，但这并不总能提高你的点击率。 要做到这一点，你需要把这些关键词和一本真正畅销的书一起使用。 你的标题是你广告的关键驱动力。它不仅需要包含相关的关键词，还需要有说服力。 看看我搜索"痘痘求助"出现的前三个广告：第一个广告转化几率高。 这是在问一个问题，如果我在寻求帮助的话，我可能已经在脑子里问过了。此外，它会用"了解更多"和"它是如何工作的"这样的词来回答这个问题 关于这个广告最有趣的部分是，它没有任何精确匹配我的搜索短语。不过，已经够近了。 第二个广告有正确的关键词，但它并没有尖叫，"点击我!" 第三个广告既没有阴谋，也没有正确的关键词。 当我寻找"汽车维修帮助"时，这里有另一个例子：第一个广告有我精确的关键词匹配，但它与我想要的不相关。我需要汽车方面的帮助，而不是比较保险。 这个广告没有回答我的问题。当我点击它时，我被带到这个登陆页面：它看起来像一个很好的登陆页面。 设计是可靠的，它使用了许多登录页面最佳实践。 最大的问题是，它仍然与我的搜索无关。 这可能会让我感到沮丧，因为我必须填写这么多字段

注：配图为UCI设计公司作品

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