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注：配图为UCI设计公司作品

天津包装设计公司转发原文直译：

在会议、演讲和出差之间，我花了很多时间在飞机上。 我最喜欢飞行的一个部分是分离。 我的电话不响了。我没有收到任何消息。我不检查我的电子邮件。 我甚至不能在谷歌上搜索2000年代初主演的电影《他叫什么名字》! 除非我能上网。(我有时会这样做。) 我喜欢安静。它给了我的大脑一个漫步的机会。 通常，我最终会思考营销方面的东西。 这可能是因为我花了很多时间谈论、写作和谈论数字营销。 很多时候，我最终会思考搜索的心理学，包括为什么以及它是如何工作的。 对我来说，搜索营销最吸引人的一个方面是为什么。 用户在"嘿，那个演员是不是在90年代的某部电影里有一双奇怪的眼睛?

当他们在搜索引擎中输入一个问题的时候呢?

对我来说，这很有趣。 值得一提的是，我试图想象的电影是一片漆黑，这是我后来发现的。从分析的角度来看，寻找和排序所有有助于搜索行为的数据是一项艰巨的任务。 幸运的是，谷歌胜任了这项工作，在2005年给了我们谷歌分析。 谁能比搜索巨头本身更好地给我们提供搜索数据呢?

据布莱恩克利夫顿说佐治亚州都是从一个叫海胆的软件开始的。 海胆是谷歌在2005年四月收购的软件公司和技术，后来成为谷歌分析。顽童软件仍然是一个独立的产品，是一个可下载的软件工具，运行在本地服务器(Unix和Windows)上，通过处理最准确的网服务器日志文件（包括混合日志文件)来提供网分析报告。 今天，谷歌分析可能是世界上使用最多的网络分析程序，尽管谷歌在2012年停止发布确切的使用数据。 营销土地报道说，"2012年，当时的首席商务官尼科什阿罗拉说，超过1000万个网站使用谷歌分析——这是我们从山景城了解到的最后一次官方更新。" 考虑到近80%的搜索者使用谷歌，很有可能大多数网站所有者对谷歌的数据感兴趣。 除了可以访问大量数据，谷歌分析也是免费的，这使得它成为网站所有者的首选。 那么，关于搜索行为，谷歌分析能告诉我们什么?

事实证明，相当多。 什么是搜索行为?

这是我的定义。 搜索行为是指一个人在制定和输入搜索引擎查询时采取的一系列行动。 更简单地说，搜索行为包括内部和外部的因素，这些因素影响人们如何表达他们在搜索引擎中键入的问题。 例如，几周前我去了芝加哥，决定尝试一下著名的芝加哥披萨。 我问Siri:"我附近最好的芝加哥披萨店是哪家?

" 这些是我得到的答案：使用语音搜索，我知道我可以说"靠近我“，Siri会知道我的意思，使用随意的语言——所有这些都是搜索行为。 那么，是什么影响了搜索行为呢?

许多因素都会影响搜索行为，但从搜索引擎优化的角度来看，最有用的因素包括以下几点。 搜索意图，即搜索发生的原因。这些包括导航、信息和事务。(我将在后面逐一深入探讨。)人口统计数据，如年龄、性别、所在地、收入和教育程度。技术变化，如语音搜索的兴起和手机使用的增加。语言使用，如"智能手机"一词的兴起或俚语使用的变化 让我们以上面的芝加哥披萨为例，看看这些因素是如何影响我的搜索行为的。 我的搜索意图既是信息性的，也是事务性的。我正在寻找一个地址，可能还有一家餐馆的营业时间——因此我的查询中增加了"附近"——但我也准备花钱，让它成为交易。 从人口统计学的角度来看，我是一名32岁的男性，在科技行业工作，这意味着我不太可能对价格敏感，而更可能根据评论来选择地点。 技术的进步使得我可以用对话的语气进行语音搜索。 我选择的语言包括短语"芝加哥披萨",这不是指城市本身，而是芝加哥流行的深盘披萨。 所有这些因素促成了我的搜索方式。 你可以花几个小时写最好的内容并优化它。然而，如果你不知道为什么你的客户最终会出现在你的网站上，你就错过了一大块拼图。 所以，我想深入探究我们如何搜索背后的心理学，以及这对网站所有者意味着什么。 具体来说，我想看看几个因素： 你如何使用谷歌分析中的大量数据来发现趋势，这将解释这些数据对于搜索行为的意义

注：配图为UCI设计公司作品

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