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注：配图为UCI设计公司作品

上海标志设计公司转发原文直译：

你在任何地方都听过这句话，尤其是在这里：内容是营销的基石。 你不能只做华而不实的广告和购买媒体。 你不能只依靠产品的质量。 你必须和你的顾客发展关系。关系是建立在交换的基础上的：给予和索取。 用你的顾客想要的东西吸引他们，当到了打开他们钱包的时候，他们就会来找你。 内容可以采取多种形式。文本：博客、文章和白皮书 视频：视频博客、教程或采访 音频：播客和聊天记录 视觉：信息图和照片不管是哪种形式或媒体，创造内容都与消费内容的人有关。 它是关于产生流量，将流量转化为线索，并将这些线索转化为客户。 但不是自动的。这并不容易。如今，几乎每个人都在创造内容。只要看看在互联网上一秒钟内发生的事情：在如此激烈的竞争中，很少有人或企业在第一次尝试中就获得了正确的内容策略。 这很正常。 在互联网上，我们试了又试，失败了又重新开始。这是自然循环。 为了坚持"边测试边学习"的理念，理解什么时候有迹象告诉你是时候改变你的内容策略是至关重要的。 是时候尝试不同的东西了。 即使你永远不能确定一个转变会有更好的结果，你也可以确定当一切都告诉你你的内容计划不起作用的时候。 这些标志会告诉你是否错过了目标。 识别你的内容策略不起作用的迹象 迹象1:你的流量没有增长。 建立合格受众的现实之一是数量。你需要接触足够多的人，这样你才能开始实现你的商业目标。 不是每一个你的访客都会成为你未来的顾客。 事实是，他们中很少有人会成为顾客，所以要想成功，内容需要吸引大量的人。 谷歌算法和搜索引擎优化帮助人们找到提供实际价值的内容。如果你想让人们找到并消费你的内容，你必须提供这种价值。 如果你的流量没有增长，这可能意味着两件不同的事情：你的内容没有接触到新的人。 看过你内容的人不会再回来看更多。可能是两者的结合。 成长应该是这样的：看看你自己的统计。不管你发布多少新内容，他们都停滞不前了吗?

增长可能是渐进的，也可能是指数增长。如果它没有增长，或者增长太少，这是你的内容策略起作用的第一个迹象。 标志2:你的流量不是来自搜索。 谷歌被称为搜索引擎是有原因的。它是保持网络流量的发动机。 当你建立你的内容计划时，谷歌会开始关注你。 我会在这篇文章的后面提到一些搜索引擎优化策略，你可以随时查看我的一步一步的搜索引擎优化指南，但重要的是要看你的流量来自哪里。当我们谈到这个话题时，直接流量也是内容计划的一个重要标志。直接流量来自那些输入你的网址直接来到你的网站的人。 随着时间的推移，如果你正在制作有价值的内容，人们会直接回来看你最近创作的内容。 发展直达交通需要时间。 一旦你开始看到它，它会占据你越来越大的流量。如果没有，这意味着人们不会回来了。再说一句关于流量来源的话：如果你没有推荐流量，你就没有正确执行内容计划。 你可以创造世界上最好的内容，但是如果没有其他人帮助你并链接到你的内容，你很难让人们看到你在创造什么。 迹象3:你的内容没有被分享。 当你找到一篇很棒的文章时，想想吧。第一个冲动是分享它，无论是通过在WhatsApp上给你的朋友发送链接，还是在脸书上向你的社交网络发布。 当人们看到你的内容时，他们应该有同样的反应。如果有，他们会分享。如果你的帖子顶部和底部的分享计数器仍然保持在一位数，这是一个强烈的信号，可能是时候重新思考你在创造什么了。 但是一旦你开始看到下面这样的分享数字，你就会知道你走对了路。迹象4:没有人联系你。 好的内容会引发对话。 也许只是一句简单的谢谢。有时，内容会激发评论、问题或争论。 有时内容可以自己转换，但通常内容是开始对话的诱饵。 让内容发挥作用的诀窍是将这些对话转化为转化。 如果你的内容不能引发对话，读者可能看不到你创造的东西的价值。 好的内容会吸引很少的观众。 即使只有很少的观众，你仍然应该得到评论。如果你做了

注：配图为UCI设计公司作品

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