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注：配图为UCI设计公司作品

石家庄logo设计公司转发原文直译：

我有好消息和坏消息要告诉你。 让我们先把坏消息说完。 广告业绩随着时间的推移不断下降（平均而言)。人们对它们的关注越来越少，甚至完全屏蔽它们，因为大多数都完全不相关。 现在是好消息。 如果你让你的广告相关，你仍然可以得到关注。你可以根据人们最初搜索的内容来个性化广告（甚至是人们后来看到的登陆页面),以大幅增加搜索结果。 更好的是，您可以使用动态文本替换技术来节省您原本会浪费的时间。 在你理解了为什么我们在个性化方面如此努力之后，我将向你展示如何使用这些先进而强大的技术。 为什么个性化增加广告投资回报率 个性化被大多数营销人员视为最重要的未来趋势。 消费者也喜欢它，因为它帮助他们做出更少的决定。这为他们实时提供了更多相关的建议或推荐。 如果任何营销渠道或策略现在需要它，那就是广告。原因如下。 今天大多数人都是"横幅盲",所以他们完全避免你网站上任何看起来或感觉像广告的东西。 所以第一个问题就是性能。横幅广告的点击率通常只有0.1%左右。这意味着大约99.9%的人不会点击你的广告。 但如果你认为这很糟糕，那么第二个问题就更糟糕了。 人们现在正在努力永远避免广告。 广告拦截技术在过去几年翻了两番。像这个广告替换工具铬延伸将这样的新选项也将移除恼人的广告位置，转而显示热门新闻。那你该怎么办?

如何解决这个问题，让你的广告仍然被看到、点击和分享?

个性化。 大型广告商已经认识到这些挑战，并开始转向程序化广告。 等等，什么?

程序化广告是横幅和展示网络的一种实时拍卖，试图增加广告与你个人的相关性。 到2018年，程序化广告预计将占数字广告销售额的50%(约180亿美元)。然而，程序化广告有一个陷阱。具体来说，预算需要登上这些网络的大部分。我们说的是七位数的最低承诺。 不过，还是有好消息。 你可以使用一种叫做动态文本替换的简单技术，让你的广告更加个性化。除了没有高昂的费用和复杂性之外，您还可以获得许多相同的好处。 它还有一个额外的隐性好处。 带有动态文本替换的个性化可以帮助您改进消息匹配，从而提高性能并同时降低成本。 例如，AdWords质量评分在决定你的每次点击成本(产品总分类)方面起着重要作用。它衡量的事情之一是信息匹配或你的广告文本和登陆页面与某人的搜索查询的相关性。 找到了WordStreamfound的拉里金发现高质量分数和低点击成本之间有很强的相关性（反之亦然)。以下是拉里对这种联系的看法： 请注意，如果你的质量得分低于平均水平，你基本上要支付一笔罚金——每次转化比你的平均广告客户多64%。简而言之，每一个高于平均5/10分的质量分数点，你的官方认可的专业会计师组织的成员平均会下降16%。反之，每低于5/10平均水平的质量得分点，你的官方认可的专业会计师组织的成员就会上升16%。 为什么我用这些细节来烦你?

（光写这个就差点睡着了。) 向您展示当您开始使用动态文本替换时，它将为您做三件事：增加您的结果（更多线索) 降低成本（降低每次点击成本和每次销售成本),最重要的是 节省您大量的时间！以下是它将如何提供这三样东西。 动态文本如何作用于AdWords?

谷歌最近推出了如果功能，允许你根据某人的搜索查询"动态"(或自动)切换广告文本。 假设有人正在寻找儿童篮球鞋。 通常，如果有人在家键入"儿童篮球鞋",这很可能意味着他们只是随便逛逛。 他们使用的语言模糊而笼统，这表明他们可能还在客户旅程的中间。他们在比较品牌、商店或价格，但还没准备好扣动扳机。 但是，如果你对那个人多了解一点呢?

例如，如果他们在自己的移动设备上搜索该内容会怎么样?

那可能会改变事情！听听萨曼莎德兰的这句话： "我们使用移动设备的方式不同于我们在桌面上搜索的方式。手机更多的是"当下"——也许你要去某个地方或者寻找你身边的东西，但是

注：配图为UCI设计公司作品

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