此文是哈尔滨广告公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，哈尔滨广告公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

哈尔滨广告公司转发原文直译：

你曾经有过一个关于自己的激动人心的"哇"的时刻吗?

我说的是当你意识到以前从未想过的事情的那一刻。 对我来说，当我想到我看过多少广告的时候，那一刻就来了。 我想写一篇关于如何用广告提高转化率的文章，这让我开始思考。我知道我这辈子看过不少广告，但我想知道到底有多少。 我从事市场营销已经有十年了。 我开始怀疑这段时间我看过多少广告。 我研究了一下，发现营销公司扬凯洛维奇说我们每天看到多达5000个广告。 因为在过去的十年里，我每天除了营销几乎什么也没做，所以可以肯定我每天至少看到这么多（如果不是更多的话)。 所以让我们来计算一下。 十年就是3650天。将这个数字乘以每天5000个广告，你会得到一个令人难以置信的数字： 18,250,000. 当我意识到这一点时，我惊讶得目瞪口呆。 在过去的十年里，我看到了超过1800万个广告。 在这段时间里，我学到了很多，尤其是关于转换。 这就是我今天想谈的。我将从这1800万个广告中提炼出我所学到的一切，并把它们分解成小的、可操作的提示给你。 为了使事情尽可能的相关，我将专门讨论展示广告。展示广告是当今最流行和最广泛使用的数字广告方法之一。 1.有趣点 我知道这听起来像一个通用的提示，但听我说完。 这么多广告简直无聊透顶。它们并不令人兴奋。 你会回应这样的广告吗?

我不认为它真的迷人。 这就是为什么我的第一个建议是要有趣。 看，大多数广告都不有趣，没有创意，或者没有效果。 谷歌自己在2015年发布了一篇文章，标题是"那是什么来着?

"的："横幅广告可以是有创意和有效的。" 假设横幅广告和展示广告一般都很无聊！"横幅广告可以很有创意",因为它们通常不是。 谷歌的鲍勃阿诺德是这样解释这个问题的： 那么，为什么横幅广告的名声这么差呢?

与任何营销活动一样，横幅广告的成功取决于创意质量。最好的横幅广告引人注目。 这就是为什么任何提高转化率的横幅广告首先需要有趣。 采取独特的角度，使用引人注目的广告文案。制作一个值得回应的广告。 2.测试你的广告 我知道，这听起来也是基本信息。 但是你不会相信有多少人不这么做。 分割测试实际上意味着成功和失败的区别。 看看优化地的一项研究。进行一些简单的A/B测试比不测试产生了228%的转换率。 而引入拆分测试最重要的地方是什么?

在你的展示广告中。由于展示广告位于漏斗的顶端，它们最有可能在整个营销活动中提高转化率。 所以，不要再等着对你的广告进行A/B测试了。 3.战略性地跟踪您的指标 当您想到跟踪广告的指标时，您可能会想到销售，对吗?

这是一个很好的开始。但是有时候除了销售，你还应该跟踪其他指标（比如电子邮件注册或网站访问量)。 谷歌标签管理器是跟踪多个指标的最佳方法之一 大多数营销人员从广告本身或登陆页面开始广告创作过程。 但这是错误的做法。 最聪明的方法是对客户的旅程进行逆向工程。想一想你想要的最终结果，然后从这个结果开始往回努力。选择你的关键词，然后根据结果进行复制。 5.让你的广告文案保持一致 如果你的广告文案到处都是，你的用户会感到困惑。 最好能描绘出一幅清晰的画面，使用一致的措辞和想法。 看看缝隙是怎么做的：广告为页面吸引用户，页面兑现了广告的销售承诺。 我将在第28点谈到视觉一致性。 像这样的一致性是非常重要的。在客户的整个旅程中，您的文案听起来应该相似（但不乏味)。 6.尝试关键字匹配类型 这是一个简单快捷的提示，将帮助你获得更多的转换。 如果你只使用一个关键字匹配类型，你只是在大海的一部分投你的杆。但是如果你用一张大网，你一定会捕到更多。 更宽泛的关键词是接触更多人的理想选择：更具体的关键词点击率更高：两者都在你的策略中占有一席之地，所以知道何时使用每种类型。 7.使用相近的变体 既然我们正在讨论关键字匹配类型，我想特别推荐看一看相近的变体。 相近的变体是你的焦点关键词的变体，类似于关键词，但它们并不完全是关键词。这些可以派上用场，尤其是如果你的关键词有自然的变化（想想"男人"对" mens "). 这不仅仅是因为它们"方便“丙

注：配图为UCI设计公司作品

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