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注：配图为UCI设计公司作品

郑州品牌策划公司转发原文直译：

我总是听到这样的话："谷歌广告词是浪费钱。" 你可能也听过这个。 你知道吗?

我完全不同意。 虽然广告词对于新手来说可能很难操作，但它仍然是一个非常有价值的工具。 如果你没有用正确的方法，AdWords可能是一个艰难的平台。有时它不能提供最好的投资回报，所以你可能需要一些内部秘密来让它工作。 你很幸运，我有一个内幕秘密要和你分享。 如果你利用这个概念，AdWords会显得不那么吓人，更像是一个惊人的机会。 根据我的经验，大多数人不会深挖广告词.我咨询过的许多客户只在基本水平上使用广告词. 广告词背后的想法很简单：贴广告。 获得点击量。 赚钱。但是实现它的过程要复杂得多。事实上，许多人花了他们的整个职业生涯仅仅是欺骗一个小类型，吸收一小段广告词。 这是一个复杂的野兽，但有一些快速简单的广告词技巧是完全改变游戏规则的。 如果你想让你的广告词运动更上一层楼，这篇文章是给你的。 我将解释如何使用相近的关键词变体来使你的广告活动比以往更有效，同时为你的广告找到新的受众。 这似乎好得令人难以置信，但事实并非如此。你的广告会吸引更多的眼球，(最重要的是)会有更多的转化率。 了解我如何在广告词上不花一分钱，每月就创造了195,013个访问者。什么是近变体?

在Google AdWords中，当你选择一个关键词时，你可以从几个不同类型的关键词匹配中进行选择。 当设置你的广告时，你可能会看到这样的事情：你选择的相近变体的类型将决定人们如何看待你的广告活动以回应各种查询。 有精确匹配、短语匹配、广义匹配和否定匹配。 如果这一切听起来很神秘，不要担心。我会解释这一切。 例如，如果您的关键字是"男鞋",那么与该关键字完全匹配的将是"男鞋"如果你选择精确匹配选项，那么用户将不得不准确地输入搜索词才能看到你的广告。 短语匹配是具有精确关键字的搜索查询。在这种情况下，一个可能的短语是"买男鞋" 有了短语匹配，用户只需输入包含焦点关键词的短语，这将允许更多类型的关键词触发您的广告。这就是为什么大多数时候选择短语匹配比精确匹配更好。 对于关键字“男鞋”，这个结果是完全匹配的：下一个结果是部分匹配的，因为它没有使用“男人的”中的撇号（但是，在元描述中是完全匹配的，所以技术上是完全匹配的。我们以后再谈这个。) 广泛匹配是依赖于类别的搜索查询。对于我们的示例关键字，广泛的匹配可能是"男孩的鞋子" 阴性匹配稍微复杂一点谷歌。给出了这样一个例子：在所有这些匹配类型中，都有谷歌所谓的相近变体（或相近变异)。 这些是你的焦点关键词的变体，类似于关键词，但它们并不完全是关键词。 这是谷歌的例子："例如，如果你的短语匹配关键词是'儿童代步车，当有人搜索'儿童代步车'或'儿童代步车'时，你仍然想显示你的广告。"" 现在说得通了，对吧?

相近的变体基本上是你的关键字的变体，人们可能会在搜索引擎中输入。 即使你不知道，你也可能已经看到了相近的变体。 例如，如果你用谷歌搜索"紧身牛仔裤",你可能会看到霍利斯特的这则广告：注意这个关键词本身是如何无处可寻的。这个广告充分利用了相近的变体。这就是为什么当你输入"紧身牛仔裤"时它会出现，尽管广告没有使用确切的关键词"紧身牛仔裤" 你可能已经明白为什么这是如此强大。如果你使用相近的变体，更多的人会看到你的广告。 如果你不使用相近的变体，人们将不得不以某种方式匹配你的关键词才能看到你的广告。 这正是我个人使用相近变体的原因。事实上，我认识的所有广告活动经理和营销人员都使用相近的变体。 很好地使用相近的变体可能意味着运行一个成功的广告活动和迷失在谷歌的国家收入关联养老金计划之间的区别。 我将向你展示如何使用相近的变体将你的下一个广告活动从优秀提升到卓越。 在我们开始讨论如何实际使用近似变体之前，有几类近似变体你应该知道。 第一种：语法变异。通常，人们不会键入关键字的确切形式。 例如，如果你键入一个基于单数名词的关键词，比如"办公椅",你可能会看到这样一个广告：这个广告包含复数名词"办公椅",而不是单数"办公椅"。 不管这是故意的还是打印错误，

注：配图为UCI设计公司作品

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