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注：配图为UCI设计公司作品

珠海平面设计公司转发原文直译：

我最近进行了一项大规模的搜索引擎研究，以找出谷歌的本地SEO)算法。(你可以在这里阅读所有的发现。) 那项在线营销研究的收获是显而易见的。小型本地商业网站可以在本地上市，排名超过大型国有企业！ 通过使用巧妙的技术，比如在网站统一资源定位器中使用本地企业的位置名称和建立引用，本地企业可以主导他们的本地搜索引擎优化活动。对于那些寻求搜索引擎优化技巧来帮助他们改善搜索引擎结果的企业主来说，这是一个好消息。 但是，对本地企业的付费搜索呢?

一个小的本地企业如何与大企业竞争广告词和昂贵的搜索引擎优化服务?

这让我开始了我的下一项研究——在付费广告领域，本地企业如何与富有的公司竞争，以改善他们的搜索引擎结果?

数据 我们的目标是，当涉及到搜索引擎上的付费搜索引擎优化和本地搜索引擎优化时，找出本地公司如何与大型全国性连锁企业或公司竞争。 大型国有公司可能会主导Adwords，这将使较小的公司和本地企业很难与它们竞争。但是，这可能没有关系，因为较小的公司可以在当地的搜索引擎优化包中排名，这将使他们在搜索引擎方面比大公司有竞争优势。 我们提取了超过30,000个短语匹配查询，其中许多包括短语“在我附近”，以获得本地化的结果。然后我们分析了这些结果。这包括每个SERP上的广告词.此外，为了更好地分析实际的行业案例，我们深入研究了我们知道包含本地和国内竞争对手的特定垂直行业。 关于本地搜索结果和广告词的挑战在于，搜索引擎结果页面会根据你在哪里、你如何查询以及你在搜索什么而有很大的不同。 例如，搜索"我附近的冬季大衣"会显示一个广告转盘，即使我正在寻找一家出售冬季大衣的当地商店。这些搜索结果中只有一个有本地搜索引擎优化指标。搜索"拉面馆"会弹出多个地点的本地包。但是，搜索"我附近的拉面馆"会在搜索结果中找到一个当地企业。请注意，上图中的搜索引擎结果页面没有任何广告！当你开始搜索有竞价排名的关键词时，事情变得更加复杂。 例如，如果只有广告和一个本地商务包，就像这个例子一样，会怎么样?

用户更可能点击付费广告还是本地搜索引擎结果?

凯西梅拉兹进行了一项热图分析，并发表在蚊子上，以确定用户最有可能点击的位置，该分析基于显示广告和本地包的搜索引擎结果页面布局。他的发现值得一提。 广告在顶部，本地包在下面，大多数用户点击搜索引擎的第一个本地结果。由于广告在搜索引擎的顶部，单个本地商业结果在下面，然后是本地包，大多数用户点击第一个有机结果（不是本地包结果)。尽管本地搜索引擎结果页面、广告位置、包装位置甚至广告是否出现在搜索结果上存在很大差异，但有一个一致的用户趋势：当出现广告与有机结果（本地或非本地)时，人们更喜欢点击有机结果。 凯西在蚊子文章中的数据非常清楚地表明了这一点：付费点击的比例只有15%! 这个基本的理解指导我们的分析，以帮助澄清注意力应该放在搜索引擎优化活动。当我们开始这项研究时，从统计学的角度来看，我们知道广告词比本地的有机结果更不容易获得点击。 我们的发现 我们的一个深入垂直领域是针对律师事务所的特定地理查询，来自纽约地区的IP——”律师纽约" 我们比较了两个层次的搜索结果——本地包和广告词.我们想找出两个结果列表之间的区别，并找出在广告词上的花费与在本地搜索引擎优化上的花费的优势或劣势。 本地包装（有机)结果 我们分析了来自搜索引擎的21个有机结果，其中19个是真正的律师事务所。 总数中有16家是地方性的（而不是在全国都有办事处的公司)。 总数中有3个国家派驻了人员。付费搜索(Adwords)结果 正如所料，我们分析的广告词数据有些不同。我们分析了总共26个广告词结果。11家是本地律师事务所。 11个是目录或信息网站。 2个是面向全国的律师事务所。 2个针对位于该国不同地区的律师事务所，与当地市场无关。以下是这些搜索引擎发现的摘要，当扩展到包括整个搜索引擎时

注：配图为UCI设计公司作品

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