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注：配图为UCI设计公司作品

贵阳vi设计公司转发原文直译：

我之前写过很多关于(法)离开(our prendre conge)广告的文章。而且，我袖手旁观它的能力，迅速产生线索，产生明显的转换率和增长你的业务。 尽管如此，许多企业犯了相当普遍的错误，阻止他们从每次点击付费中获得良好的投资回报。一旦你看到你的搜索营销战略资金被冲下排水沟，你恐慌，并选择退出任何进一步的投资。 但是，从你的竞价排名活动中获得高质量的分数和高投资回报率并不困难，因为当你锁定关键词和拟定特定的广告组时，你可以密切了解搜索者的意图。 一些企业每月花费数千美元在(法)离开(our prendre conge)活动上（已经在广告词上花费了数百万)。尽管如此，他们没有触及他们的潜在市场份额，主要是由于简单和容易预防的错误。稍后我将分享一个案例来说明这一点。 我想帮助你解决任何这样的一般性错误，这些错误阻止你释放你的(法)离开(our prendre conge)活动的真正潜力。 因此，在这篇文章中，让我们探讨一下为什么(法)离开(our prendre conge)活动可能无法产生点击率或质量分数的5个常见原因。读完这篇文章后，你将能够更有信心地计划你的点击付费营销预算支出。准备好了吗?

第一个原因来了。 1.你对关键词太着迷了 我非常相信帕累托原则。它说你80%的产出是由20%的投入决定的。 这个80/20法则适用于所有主要类型的营销，当然也适用于(法)离开(our prendre conge)广告。 这意味着你的一小部分关键词会导致你的大部分销售。 那些不能带来有效转化率和收入的搜索词最终只会吃掉你的点击付费营销预算。 而且，我有数据支持我的说法… 在对2000个广告词账户的审计中，颠覆性广告公司发现，12%的关键词占了全部销售额。 但是，情况变得更糟了： 另外88%的不良关键词，最终吃掉你预算的61%。 这意味着，如果你有一个普通的广告词帐户，你可以预期大量的关键字会耗尽你的预算，降低你的质量分数。 为什么会出现这样的错误?

嗯，一个主要原因是，许多企业变得贪婪，出价超过他们的最佳关键词（他们已经知道)。他们希望通过竞价一些额外的关键词来扩展他们的业务和转化率。 当然，你可能会得到一些点击，某些关键字击中目标。但是，你也会出现不相关的关键词，得到不合格的点击和低于质量的分数，从而浪费你的钱。 显然，解决办法是消除无用的(法)离开(our prendre conge)广告支出。 方法如下： #1停止对宽泛匹配关键词的竞价 广泛匹配的关键字是默认的选择，但不会给你的网站带来最好的点击率。为了安全起见，我甚至不建议对短语匹配关键词进行竞价。 这是一个很好的分类，来自谷歌，不同类型的关键词。精确匹配关键词可以获得最高的搜索广告转化率（尽管它们的搜索引擎容量有限)。#2消除让你的搜索营销策略破产的关键词 登录您的广告词帐户。 然后，导航至关键字选项卡（查看"所有活动"时)。 转到详细信息搜索词全部。现在，将关键字数据导出到擅长表中。 然后，过滤结果，寻找产生零转化率的关键词（最近3-6个月)。你也可以计算到目前为止你在这些关键词上浪费的总支出。 创建一个过滤器，以查找使转化率低于特定阈值的质量分数关键词。例如，过滤器可以是转换。5接下来，你可以从你的(法)离开(our prendre conge)帐户中删除这些低价值的关键字。 注意：即使你的品牌关键词可能获得零转化率，你也应该继续对它们竞价。他们有助于提升你的质量分数，并在已经了解你的潜在客户面前赢得更多的搜索引擎结果。 要明白，在这个过程中，你会降低点击率，搜索广告线索，损失流量。 但是，不要害怕！ 这是不相关的流量没有转换。而你的搜索营销策略也会因此更加有效。 你最好把你的预算加倍在对你有利的独角兽上（你将在下一步看到)。 为了给你一个估计，这里有一个雅各布巴德斯加德客户在破坏性广告的90天账户数据。过去3个月的总支出约为352,000美元。 而且，他们几乎每500次展示就转化一次销售线索。在840万次展示中，可以有把握地认为他们获得了大量的线索。 但是，问题是他们只完成了1%的销售线索。这意味着他们的每笔销售成本高达2000美元。 他们仔细寻找无关关键词的迹象。 他们发现了一个异常现象： 摩比的转换

注：配图为UCI设计公司作品

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