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注：配图为UCI设计公司作品

哈尔滨包装设计公司转发原文直译：

毫无疑问，脸书是大多数企业建立目标受众和创造收入的地方。 但是，正如我之前报道的那样，社交网络上的有机接触并不令人愉快。随着每天越来越多的企业加入社交媒体平台，新闻供稿的竞争越来越激烈。 如果你正在从头开始一个页面，你将很难有机地建立你的粉丝群。这就是为什么你绝对需要投资脸书的广告，以便在他们的新闻提要中脱颖而出。 我已经写了很多关于在脸书上运行和优化广告的细节。但是，一旦你投放了广告，你如何衡量它在社交媒体平台上的表现?

既然你的钱岌岌可危，你必须仔细衡量你从社交媒体营销活动中获得的投资回报率。许多营销人员不会想超出他们的脸书帖子的喜好和影响范围。而且，这是一种糟糕的衡量社交媒体营销活动成功与否的方式。在这篇文章中，我将向你展示5个重要的指标，你可以依靠它们来判断你的脸书广告活动的表现。 但首先，让我向你展示3个你绝对应该忽略的指标。 让营销人员分心的3个虚荣心指标 当被问及脸书营销活动的表现时，营销人员给出的是随机指标。其中许多不会直接导致你的活动盈利。 如果你认为某些指标是提高整体广告费用的途径，你很可能把它们看得太重要了。 1.喜欢和理论范围 当你第一次访问脸书网页时，你看到了什么?

作为一个聪明的社交媒体营销者，希望你不只是看到页面的粉丝数量。 从五元购买赞并生成伪造的社交证明很容易。许多社交媒体营销人员在看到他们拥有成千上万粉丝的竞争对手后，屈服于购买廉价"赞"的诱惑。 但是，即使你可以在一天内增加几百或几千个粉丝，你也会搞砸你的社交媒体参与。 如何看待一家拥有75,000名粉丝的企业，但他们的更新只有几个赞?

脸书对类似的经销商采取了严厉的立场。它已经开始向这些公司发送停止信函。如果你通过投放脸书广告获得了赞呢?

如果你是从零开始，那么它们对于加速在社交媒体平台上建立目标受众的过程是很重要的。 不过，一般来说，作为广告创意活动的副产品，帖子上更多的赞和更多的粉丝并不重要。 类似地，你的广告的理论范围听起来很好听。它并不表明有多少人参与了你的广告创意，社交或情感，这通常是一个比你的影响力小得多的总数。所以，不要在你的广告报告中塞进"接触了1,000人"。它可能只会给你的网站带来几个点击率。 缓冲器以5美元的价格投放广告，发现尽管广告的覆盖范围超过了7k，但其点击率仅为0.95%。您广告的点击率和视频观看总数 我也不认为你应该依赖点击率。从很多方面来说，点击是没有用的。是点击你的脸书页面吗?

用户是否因为你的广告文案太长而点击了"查看更多"按钮?

如果你在你的脸书页面上运行一个广告集来获得赞，那么这样的点击率根本不重要。此外，如果你通过脸书广告为你的网站带来流量，那么你需要特别依赖"链接点击" 人们在投放视频广告时依赖的另一个指标是视频浏览量。但是，问题是脸书将3秒或以上算作视频观看（尽管他们声称正在更新这项政策)。而且，有了新闻提要中的自动播放功能，许多视频观看都是被动观看，没有任何品牌意识，这是显而易见的。 3.相关性分数 我知道我提到过，提高你的相关性分数是优化付费营销活动的一个很好的方法，因为它与你的广告成本直接相关。 但是，这不是最终的解决方案。甚至具有较低相关性分数的广告也可能击败那些具有较高相关性分数的广告。 想知道怎么做吗?

相关性分数只告诉你你的广告设置与你的目标受众和人口统计的相关性。但是，它不会评判你的广告创意和文案的质量。 好了，现在你已经知道什么是你不能关注的了，让我们来探索一下值得追踪的5个指标。 1.转换率总数 有人看了你的脸书广告后，你有没有计划好一个潜在客户的旅程?

如果你没有，那么你可以选择一个随机指标（从上面的指标中)来评估你的活动的表现。 对于这种类型的活动，这里是你应该衡量的转化率。它们通常包括让访问者点击CTA . 1.领导一代T

注：配图为UCI设计公司作品

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