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注：配图为UCI设计公司作品

杭州标志设计公司转发原文直译：

你记住今天读过的每一篇内容的可能性有多大?

可能性很小。 而且，这不是你的错，因为互联网上每秒钟都有成吨的信息轰炸你。即使你在积极地阅读一篇文章，很可能一天后你就会忘记文章中的大部分观点。 所以，你不能指望你的观众有不同的情况。虽然你的许多观众可能会重视你的内容并通读一遍，但他们不会记住它。因此，与你的品牌的正面联系可能不会持续很久。 但是，有些信息会被人们长久地记住。著名的乔恩莫罗邮报(《乔恩莫罗邮报》)在探针记录器上写的《如何辞掉你的工作，搬到天堂并获得改变世界的报酬》就是一个很好的例子。 虽然他在帖子中分享的想法很简单，但这篇文章让你感觉很强烈。它被业界有影响力的人称为有史以来写得最好的博客文章之一，感动了500万读者。 所以，写作不仅仅是分享革命性的想法和数据，你必须有效地传达它们。 我知道人们可能会想： 有少数天才作家，比如乔恩，是天生的创作天才。你可能认为没有简单的方法来学习写如此引人入胜的散文。 但是，这根本不是真的。事实证明，粘性想法有一些共同的特征。而且，你可以使用一个框架来确保你的创意每次都闪闪发光。奇普和丹希斯甚至写了一本关于粘性想法的书。 乔恩莫罗承认，他是按照从布莱恩克拉克那里学到的一套写作结构写这篇文章的。他是这样描述的， 当然，这个故事是原创的，但标题、结构，甚至句子的节奏——都是在鹦鹉学舌布莱恩的作品。 这是乔恩在大约3小时内写的另一篇关于博客赚钱的高质量的想法。看看它接收的流量就知道了。你有兴趣更有力地交流你的原创想法，让你的帖子到达并停留在成千上万读者的脑海中吗?

然后，这里有一个6点框架，基于丹和奇普希斯对粘性想法的研究。 1.从你的散文中去掉行话，把你的文章简化成最简单的形式 不要指望你的读者会努力从复杂的散文中解读意义。相反，目标是用最简单的形式表达你的想法。 为什么?

1.在一次典型的访问中，互联网用户平均阅读网页上20%的文字。他们主要是浏览文章。复杂的写作会使浏览变得困难，用户将无法在你的帖子中找到任何意义。2 .根据2003年的评估，43%的美国人仍然只有基本的读写能力。3 .即使你的目标人群是受过教育的人群，NNGroup发现，即使这些受众也希望信息易于理解。 当你为广大的消费者写作时，那么就以8年级水平的写作为目标。 而且，即使在企业对企业环境中，你也应该在你的目标受众的正规教育水平以下写作100 . nn group发现，针对拥有大学学历的读者，12年级是一个很好的写作水平。 检查文章可读性分数的一个很好的工具是海明威应用程序。它也给出了修复难以阅读的句子和短语的建议。我希望现在你能相信简洁在写作中的重要性。以下是你在写作中应该避免的几个方面：花里胡哨、官腔十足的词语， 错综复杂的复合句（因为它们强调用户的短期记忆),此外，如果你的大量观众在较小的屏幕上访问你的网站，那么尽可能多地练习简短写作。由于较小的视口，用户发现很难在移动电话上查阅先前阅读的信息。所以，他没什么背景。 专业提示：你可以在手机上练习渐进式披露内容。这是人机交互中的一个古老概念，为了方便读者而对信息进行优先排序。通过这种方式，用户会被提示深入了解与他们当前最相关的信息。这里有一个来自维基百科的手机渐进式披露的例子。抓住注意力的一个很好的方法是以倒金字塔的模式传达你的信息。 你用你的读者最感兴趣和最有用的信息开始文章。也许通过告诉读者他们可能期望的结果来展示阅读你的文章的好处。跟随它的重要细节，然后深入了解其他背景信息。总的来说，你的写作需要切中要点，令人难忘。你传达的思想应该是深刻的。 2.在流行的主题上寻找未被探索的有趣的角度 大多数专家认为，一个主题的陈词滥调和预期角度不会让人兴奋。而且，有一些科学支持这个论点。 一旦人们变得熟悉

注：配图为UCI设计公司作品

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