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注：配图为UCI设计公司作品

西安广告设计公司转发原文直译：

重新定位是一种非常有效的方法，可以让人们回到你的网站，这样他们就可以成为你的客户。 然而，问题是，在开展重新定位活动时，许多人都很匆忙。这导致他们犯错误，从而将重定目标作为一个无效的工具。 这是不幸的。 通常情况下，那些没有从重定目标中受益的人会犯一些很容易改正的错误。 这篇文章将会引导你了解那些希望建立重新定位活动的人所犯的一些常见错误。 在这篇文章结束时，你应该能够保护自己不犯这些错误，确保你可以成功地开展一些自己的、积极的投资回报生成、重新定位活动。我们开始吧！ 你的重新定位活动没有目的 重新定位可能是一种极其廉价的广告形式。 但是，它便宜的事实并不意味着你应该漫不经心地进行重新定位活动。 就像许多其他形式的营销和商业一样，如果你想让你的目标重新实现，重要的是你要决定你想要实现什么。 有一个目标是很重要的，因为它有助于定义你将如何建立你的活动的小而重要的细节。 你会知道你希望人们采取什么行动，随后关于如何创建广告和登陆页面的决定会更容易。 在设定目标和计划重新定位活动时，您需要关注两件事。 首先，你需要决定你想要接触的观众类型。 许多刚接触重定向的人认为，它只是一个工具，用来接触那些一开始没有从你这里购买的人。 然而，重定目标有许多创造性的用途。 例如，你可以利用重新定位向已经购买你产品的人进行促销。这种重新定位的形式可以是追加销售或提醒他们重新订购。 事实上，通过重新定位进行追加销售可以额外增加3-5%的转化率。 以下是在开展重新定位活动时，您可以锁定的一些其他类型的"受众"。已经访问了登录页面，但尚未输入其详细信息的人 访问过产品页面，但没有购买任何东西的人 已经购买了一些东西，但没有购买追加销售/交叉销售的人 需要"沿着你的漏斗移动"的人在任何情况下，阅读完一段内容后，决定你的广告活动要接触哪一部分观众/网站访问者，这样你就可以轻松地为你的广告活动设定目标。 第二，你必须决定你希望你选择的观众做什么。 当你知道你想让你的观众采取什么行动时，你就能更好地为你的重新定位活动磨练"信息"。 这样做，你就能提高你选择的观众这次"转变"的几率，因为你首先要解决的是什么阻止了他们采取必要的行动。 因此，有道理的是，你引导目标受众采取你希望他们采取的行动的能力，取决于你对他们最初为何反弹的了解程度。 只有这样，你才能在你的广告文案和登陆页面文案中真正地说出他们的需求并解决他们的顾虑。 随着时间的推移，你会更好地认识到为什么人们不采取他们"应该"采取的行动。 但是，与此同时，您可以创建重新定位的活动，处理人们可能放弃购物车或决定不从您这里购买的最"常见"的原因。 例如，有人可能没有在电子商务商店购买产品，因为他们觉得太贵了。在这种情况下，您可以开展一个重新定位活动，展示相关产品的折扣。 值得一提的是，这里有一个图表，列出了人们不完成购买的一些原因。你可以围绕这些问题中的大部分发起一场重新定位的运动，也许除了与"技术问题"有关的那一个。 如果你试图说服人们选择接受赠品，你可以通过在你的重新定位活动中加入一些社会证据来改变之前"拒绝"的人。 例如，你可以描述其他人使用你的赠品会有什么样的结果。 没有定制广告和登录页面 我在上面简单地提到了这一点。 如果你不利用定制，那么你的广告、登陆页面和重新定位活动也不会转化。 如果你看看下面的重新定位广告，你会发现广告和它们的设计意图之间有所不同。这些重定向广告的变化很有可能存在，因为它们旨在吸引不同的访问者，每个人在网站上采取不同的行动。 这是另一个例子——这些广告中的每一个都提到了不同的原因，说明为什么人们可能不会参与这项优惠活动。 有一个社会公关

注：配图为UCI设计公司作品

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